深圳商報·讀創客戶端記者 吳素紅 文/圖
5月23日下午，由深圳市創意投資集團有限公司主辦，深圳F518創意園承辦的「解碼‘數智通路’——快消行業行銷數位化創新發展大會」在園區創展中心舉行，活動重點圍繞數位行銷技術、IP聯名、全域行銷、品牌設計四大議題，深入探討構建高效的數位化經營能力、全方位實作品牌創新升級、以及最佳化開拓更多消費新場景等內容，共同探討數位化時代下快消行業數位通路的搭建與發展，切實賦能多產業板塊實作持續增長，降本增效，保證產品力、品牌力、渠道力，實作商業增長核心動能。
東鵬飲料集團資訊長、深圳鵬智瑞數位行銷有限公司總經理黃雲飛、敦煌博物館營運總監金守傳、零一數科(深圳)科技有限公司快消零售行業群負責人林喆、深圳香蕉設計創始人林徐攀等嘉賓出席活動。
△黃雲飛正在進行主題分享
其中，黃雲飛在【快消渠道新增長力——數智通路】主題中，分享了東鵬飲料從8億到破百億狂飆背後的做法——透過數位化打通「品牌方—渠道—終端—消費者」的數位通道，實作企業數位化轉型和發展。
△金守傳正在進行主題分享
金守傳在【華戎交會的都市——敦煌博物館在新時代場景下的IP聯名】主題中，分享了古老璀璨的敦煌文化在新時代、新場景下的IP聯名案例和經驗。透過大膽創新IP，讓擁有「混血」基因的敦煌藝術，再次與世界藝術做新的融合，並跨界到潮流、時尚、運動等領域；透過內容及人設打造，結合熱度進行有趣的傳播，使新零售、新消費場景和商業品牌結合起來，進行有效的文化傳播及商業賦能。
△林喆正在進行主題分享
林喆在【快消零售行業，用微信重做全域消費者營運】主題中，分享了私域仍然是全域消費者營運基礎的觀點，以及針對線下是快消零售行業全域消費者營運痛點，提出了解決方案——比如不同的行銷導向與側重，解決使用者歸攏和數據收集的的方法等。最後，還分享快消零售行業品牌社群模型及其具體套用等內容。
△林徐攀正在進行主題分享
林徐攀在【在激烈的消費市場競爭下，如何用品牌塑造產品力】主題中，不僅分享了與LOFREE洛斐、貓王RADIOOO、SMASMALL昔馬、TRANSSION傳音等品牌合作案例，還分享十多年品牌塑造的經驗發現——成功的品牌都善於放大自己的優勢，而極少品牌能認知自己的優勢。香蕉設計透過獨特自主的塑造優勢品牌方法論，幫助企業用品牌重塑產品力。
借助文博會大舞台，深圳F518創意園分會場與嘉賓們以主題演講的形式，分享數位行銷實戰經驗，以及對數位化行銷的對傳統行業的改變與數位化行銷方式的賦能，未來的變化展開深度探討。
在分會場現場，觀眾們還能參觀‘REMAKE-再造’文化消費創新特展」、「‘數位全鏈’創意品牌開放日」等優質展覽活動。其中，「REMAKE-再造」作為本次展覽的中心符號，也是「解碼‘數智通路’——快消行業行銷數位化創新發展大會」的具象延伸展示。展覽高度整合品牌S+案例產品案例，整合展品近200件，另特設消費品領域口碑爆品專區。整體以場景化的方式，從產品的策劃、生產到銷售、衍生周邊等的全鏈條創意特裝展示，涵蓋產品的設計包裝、行銷手段、銷售渠道、數位技術套用的呈現，旨在搭建新消費領域「智造」與「文化賦能」的共創平台，共同探討文化賦能未來消費場景的可能性。
此外，「‘數位全鏈’創意品牌開放日」是F518分會場特設的創意品牌企業開放日活動，展示各企業在數位創意領域的深厚積累與創新成果與分會場的數位產業生態。開放企業有：深圳市筆下文創文化用品有限公司、深圳市萌科文化創意產業有限公司、智掂科技（深圳）有限公司、深圳市洛斐設計有限公司、日出印象設計（深圳）有限公司等。
深圳F518創意園分會場精彩活動持續不斷，5月18日-31日期間，還有「鍵帽共創」設計開FUN周」，透過展示多套聯動設計的概念主題款鍵帽，搭建豐富有趣、個性氛圍感十足的的桌搭場景，向每一位參觀者發出創意邀約，探討品牌「創造的邊界」與「美麗的價值」。
編輯：陳溶冰
審讀：喬會青
