繼李維斯(Levi's)後，今年年初又一服飾鞋帽巨頭官宣裁員。據多家外媒報道，美國時間2月15日晚，耐吉公司（Nike）執行長John Donahoe在一封向全公司發出的電子信件中告訴員工，公司將裁員2%，預計此次裁員不會影響商店員工、配送中心員工以及其創新團隊的員工。
截至2023年5月底，耐吉共擁有83700名員工，這意味著，超過1600名員工將會被裁掉。2月19日，記者聯系耐吉中國，截至20日0時，未得到回應。
耐吉CEO稱裁員為「痛苦的現實」
將重新部署資源 尋找重振增長的方式
據華爾街日報，John Donahoe表示，公司正在利用資源加大對跑步、女裝、喬丹Jordan類別的投資。針對裁員，John Donahoe表示，「這是一個痛苦的現實，我不能掉以輕心。我們目前並沒有發揮出最佳表現，我最終要讓自己和我的領導團隊承擔責任」。
據路透社，較高的租金和利息率導致顧客削減高價商品的支出，導致耐吉和愛迪達等運動服裝公司警告零售商正在減少透過批發渠道的訂單。路透社報道稱，耐吉去年12月制定了未來三年20億美元的節約計劃，其中包括收緊某些產品的供應並減少管理層。
記者註意到，在社交平台上，有專註潮鞋資訊的博主曾釋出相關內容。John Donahoe表示，「我們處於一個競爭激烈的行業......我們必須編輯、轉移和剝離不太重要的工作，以便為最重要的事情創造更多的焦點和能力」。他表示，耐吉正在重新部署資源，增加最重要的領域和增長機會的投資，例如跑步、女裝和喬丹品牌，「這就是我們重振增長的方式」。
對於本輪裁員，John Donahoe表示，第一階段從本周開始，受這些變化影響的員工預計將從本周五開始與他們的領導者談話，一直持續到下周，第二階段將在第四季度末完成。
未來三年將累計節省20億美元的成本
女裝、喬丹等類別被視為重振增長的方式
事實上，在去年12月21日的財報電話會議上，耐吉高層就已經透露了裁員的計劃。在當天針對2024財年第二季度財報的電話會議上，John Donahoe表示，耐吉公司正在尋找機會，在未來三年內累計節省高達20億美元的成本，潛在節省成本的領域包括簡化產品分類、提高自動化程度和技術使用、精簡組織以及利用公司規模來提高效率。
如此看來，本輪耐吉2%的裁員也是節省成本計劃的一部份內容。耐吉在財報中還表示，公司正在采取措施精簡組織，預計將導致約4億至4.5億美元的稅前重組費用，這些費用大部份將在2024 財年第三季度確認，主要為員工遣散費。
耐吉2024財年第二季度財報（2023.8.31-2023.11.30）顯示，報告期內，耐吉營收134億美元，同比增長1%，凈利潤16億美元，同比增長19%，毛利率為44.6%，上年同期為42.9%。
按地區來看，大中華區營收同比增長4%至18.63億美元，在匯率不變基礎上同比增長8%。大中華區也是耐吉業績增長速度第二快的地區。細看大中華區裏耐吉的各項業務，鞋類營收同比減少1%至13.61億美元，服飾同比增長19%至4.69億美元，裝置同比增長32%至0.33億美元。
耐吉中國也曾公開表示，大中華區連續5個季度增長。John Donahoe在電話會議上表示，在大中華區，國慶期間耐吉實體店銷售額實作兩位數增長，NIKE在11.11期間再次超越行業，成為天貓排名第一的運動品牌。而針對業績增長，耐吉中國曾稱，耐吉連續12年攜手上海馬拉松為跑者提供高品質的產品與服務，品牌熱度加速提升。
綜合電話會議以及此次耐吉釋出的裁員信件，耐吉將在接下來集中資源發展跑步系列、女裝以及喬丹三大業務。
John Donahoe在電話會議中表示，喬丹品牌正成為北美第二大鞋類品牌，即除耐吉之外最大的品牌。耐吉的女裝業務估值約90億美元的業務，過去三年來，旗下女裝業務平均實作了高個位數增長。他透露，耐吉40%的會員為女性消費者，「她們在新會員中所占的比例更大，並且會員的需求增長得更快。我們看到了透過滿足消費者在效能和生活方式上的需求來更好地服務該消費者的巨大機會」。
耐吉財務長Matt Friend在電話會議中表示，由於需求疲軟，整個市場的零售總額未達到他們的預期，「在關鍵消費時刻之外，雖然耐吉的商店客流量持續增長，但我們看到數位客流量疲軟，而且整個市場的促銷活動水平更高。因此，我們正在調整今年剩余時間的渠道增長計劃」。
來源：南方都市報
見習編輯：陳琦瀅
