中國商報（記者 陳晴）
業績放緩、更換CEO，陷入窘境的Burberry（博柏利）甚至被市場認為可能面臨出售的命運。Burberry越來越難了。
7月15日，Burberry方面宣布，Joshua Schulman將接替Jonathan Akeroyd擔任該集團CEO，立即生效，後者任職時間僅為兩年，目前已離職並離開公司，引發市場和行業廣泛關註。公開資料顯示，Joshua Schulman曾擔任Michael Kors和Coach的執行長。
短短五年時間，Burberry已更換三任CEO。高端消費品行業需求放緩，該集團正在承受遠超競爭對手的壓力。
與此同時，Burberry還宣布將暫停2025財年的股息支付。此舉旨在保持公司強勁的資產負債表，並加強對Burberry長期增長的投資能力。
觀眾在第三屆中國國際消費品博覽會博柏利展區參觀購物。（圖片由CNSPHOTO提供）
事實上，Burberry的日子確實不好過，財報數據顯示，截至6月29日的第一財季，Burberry收入大跌22%至4.58億英鎊，約合5.9億美元。
Burberry方面表示，如果目前的趨勢繼續下去，該公司的全年營業利潤將低於市場預期。
不僅是今年，記者查閱財報數據發現，Burberry去年收入下跌4%至29.68億英鎊，經調整後的經營利潤大跌34%至4.18億英鎊，毛利下跌8%至20億英鎊，毛利率為67.7%。
此前有媒體報道，Burberry即將裁員數百人，主要集中在英國，並表示裁員或波及400多個工作崗位。
巴克雷分析師表示，由於品牌轉型仍未轉化為積極的銷售勢頭，Burberry本財年的表現預計會落後於高端消費品行業，預計該品牌本財年調整後的經營利潤將下跌至3.47億英鎊。
時尚領域專家張培英對記者表示，在高端消費品普遍增長放緩的當下，Burberry此前有意放棄僅瞄準高端客戶的計劃，並將目標群體延伸到不太富裕的消費者。不過從目前的情況來看，並不是很理想。如果Burberry不能重新踐行品牌策略，未來的日子只會愈發艱難。
消費者王女士告訴記者，Burberry的正價產品價格太高，超出預期。服裝款式除了經典款風衣外，其他可選擇單品並不多。未來如果繼續漲價，則會考慮選擇購買其他品牌。
業內人士認為，陷入危機的Burberry可能最終將面臨被出售的命運。
雖然市場行情不好，但Burberry仍在極力尋求轉變。Burberry方面表示，在嘗試大膽的色彩之後，公司將重新關註其經典的駝色、紅黑格子圖案，這一舉措有望為下半年的業績帶來改善。
Burberry能否在轉型過程中重塑消費者心智？本報記者將持續關註報道。
