6月4日，據今日酒價數據，2024年茅台飛天（散裝）53度/500ml批發參考價2500元大關，報2485元，較上一日下跌15元，而這一價格保持了到了今天。
已跌至近年來的價格低位
澎湃新聞記者查閱今日酒價數據，今年2月，2024年茅台飛天（散裝）53度/500ml批發參考價在2700元左右,4月跌破2600元，為今年以來跌幅較大的月份，6月再度跌破2500元。
有上海酒類經銷商對澎湃新聞記者表示，飛天茅台（53度/500ml）的實際批發價在2500元以上，到消費者手中2600元左右。
「茅台價格比去年低了不少。」一位負責企業采購的工作人員告訴澎湃新聞記者，今年以來飛天茅台價格就在持續走低，三月份下旬購買的飛天茅台每瓶價格約為2800元，最近供應商的報價單瓶為2550元。
而電商平台上，茅台酒價格的廝殺則更為直白且「慘烈」。6月5日，澎湃新聞在搜尋飛天茅台53度500ml單瓶售價，淘寶百億補貼官方頻道報價2460元，京東超市白酒自營專區價格為2579元，拼多多百億補貼價為2450元。
「2500元是近年來茅台的一個價格低位，而且茅台作為行業風向標，它的持續下跌趨勢也引發了行業對於未來高端白酒消費的擔憂，市場觀望情緒濃厚，可能會進一步導致高端酒類產品價格下探的情況。」白酒行業分析師蔡學飛認為，庫存是另一個影響價格走低的重要因素，前期積壓的庫存，社會遊資炒作的存貨，原有渠道的產品，加上市場動銷率下降，疊加造成了整體庫存過高，現在又由於經濟與行業等原因集中釋放，導致了供需失衡，價格不斷下降。另外目前是白酒消費的淡季，淡季價格小幅下跌屬於酒類產品正常情況，茅台本身作為高端宴席與禮品的剛需內容沒有變化，隨著宏觀經濟消費面的恢復，以及茅台相關調整政策的不斷落地，應該說，茅台酒價格有望在下半年中秋前迎來反彈。
換帥難挽市場信心？
即便貴州茅台更換了掌舵人，也未能扭轉茅台價格跌跌不休的趨勢。
4月29日，貴州茅台公告稱推薦張德芹為公司董事、董事長人選，建議丁雄軍不再擔任公司董事長、董事職務。據了解，這已是貴州茅台不到三年內的第二次換帥。此前，澎湃新聞就有報道，近年來茅台集團換帥頗為頻繁。在丁雄軍上任之前，2020年3月李保芳到齡卸任，高衛東出任茅台集團黨委書記、董事長，2021年8月改任省煤田地質局局長，高衛東後於2022年12月被「雙開」，2024年2月因受賄1.1億余元，一審被判無期。丁雄軍在茅台任內提出，要推進現代化管理改革、資產管理改革、行銷體制和價格體系改革。茅台集團在丁雄軍不到三年的帶領下，第一年便跨入千億元營收規模，此後每年業績創新高並實作兩位數增長。據貴州茅台最新財務數據顯示，2024年第一季度實作營收457.76億元，同比增長18.11%；歸屬於上市公司股東的扣非凈利潤240.51億元，同比增長15.75%。2023年營收、凈利雙增19%，創新高：營收1476.94億元，同比增長19.01%，凈利潤747.34億元，同比增長19.16%。貴州茅台也提出，計劃2024年實作營業總收入較上年度增長15%左右。
而新任掌舵人張德芹工作之初即加入茅台集團，2010年擔任習酒有限責任公司黨委副書記、董事長、總經理。在掌舵習酒期間，張德芹帶領公司進行轉型升級，實作了創新與跨越。習酒銷售量從10億元跨入百億元賽道。
在白酒進入深度調整期的當下，茅台各系產品價格下滑、市場信心嚴重不足，成為茅台新的管理層需要直面的問題。本屆股東大會上，張德芹表示，公司會在各地召開經銷商座談會，聽取市場與經銷商的意見與建議，以及大家對於茅台價格、直銷、產品等關註的問題。
