一半是「剛需」，一半是為了放松，今年，年輕人在眼部健康方面的消費迎來了快速增長。
美團方面的數據揭示了相關趨勢：幹眼癥位列平台上增速最快的醫療服務需求，今年以來，「幹眼癥治療」等關鍵詞的搜尋量同比增長166%，幹眼SPA、驗光服務等需求成為了消費增長的新引擎。不僅如此，在淘寶等平台上，濕房鏡等護眼產品迎來熱銷，用於護眼的中藥藥劑也不斷湧現……
當下，對抗眼部疲勞，新花樣層出不窮，消費激增的趨勢中，什麽樣的服務更能得到年輕消費者的青睞？
一邊過度用眼，一邊養生保健
今年5月，動脈網聯合美團醫療釋出的【2023眼視光行業白皮書】顯示，視物不清、視覺疲勞是調研中排名前二的眼部不適癥狀。這些癥狀很大一部份是過度用眼導致的。
這一背景帶動眼部健康護理消費需求增長迅猛。在平台上搜尋杭州的眼科醫院或直接搜尋眼部護理服務，跳出的結果和各種優惠可以用眼花繚亂形容。日前，記者走進眼科醫院了解消費趨勢。
「我們是一家近視手術醫院。原先，醫院的幹眼護理是給近視患者做完飛秒雷射手術後的配套服務，沒想到，現在發展成了獨立套餐。」今年，杭州茗視佳眼科醫院（以下簡稱「茗視佳」）的幹眼SPA服務迎來不少消費者前來體驗，醫院營運總監李雪對於新的消費趨勢出乎意料。「去年，每月有十幾個人在美團上下單，今年比去年有更多增長：每個月有二十幾人在美團上下單，還有許多人本來就在這裏做完雷射手術，他們也會做幹眼護理。」李雪特意統計了數據，來店裏做幹眼SPA的消費者90%是20至32歲的年輕人。
到底什麽是幹眼SPA服務？它指的是使用熱蒸汽熏蒸治療儀，實作對眼部疲勞的緩解。
中午分時，在附近寫字樓工作的連小姐來到院裏。她在沙發上坐下，戴上眼罩包裹住眼睛。眼罩上有一根管子和熏蒸治療儀相連，開動裝置，37.4攝氏度的熱蒸汽便透過管子，源源不斷地對患者眼睛進行熏蒸。15分鐘後，連小姐摘下眼罩，感覺眼前更明亮了。
「蒸汽熱熱的，吹到眼睛周圍很滋潤。做完以後，我感覺眼睛很舒服，不幹澀了。」連小姐一邊用紙輕輕擦去眼周圍的水汽一邊表示，做幹眼SPA是自己新的消費習慣，「以前，我選擇滴眼藥水，或者買家用眼部護理儀，但是效果一般。這裏的裝置比較專業，效果也比較好，非週期性就會過來。」連小姐從事營運工作，平時看電腦、手機比較多，趁著午休的時間，她給眼睛放個假。
「附近有不少寫字樓，中午的時候，客人會比較多。」李雪計劃後續在小紅書上多推廣，並想根據顧客的需求調整服務。
當前，眼部護理等消費正在成為更多年輕人的選擇。杭州許多眼科醫院，正抓緊這股趨勢吸引客流。在美團平台上，一家店的眼部舒緩套餐可以達到年售4000人次以上。
選擇眾多，但花「小錢」換健康更受消費者青睞
數據揭示著消費者在醫療健康領域持續增長的需求：從2021年至2024年，美團平台上消費醫療的交易規模復合增長率達到43%，兩次及以上團購的交易增速達到51%。
在美團、大眾點評等平台上搜尋，幹眼理療、幹眼熏蒸等服務眾多，價格從十幾元到幾百元都有。盡管幹眼治療的消費規模在迅速增長，從平台上顯示的銷量數據可以明顯觀察到，價格高的服務，銷售量普遍不高，這說明消費者更傾向於花「小錢」換來健康報酬，商家也對此開展相關調整。
比如，茗視佳推出的一款包含霧化熏蒸、瞼板腺按摩、蟎蟲檢測等服務的495元高階套餐，購買者寥寥可數。「在大眾點評上，瀏覽量、咨詢量不低，但轉化為下單的卻很少。」李雪透露，該服務涉及用強脈沖光裝置檢測眼部瞼板腺是否缺失，因而價格會比基礎的熏蒸服務高不少。
同樣在美團平台上，搜尋強脈沖光幹眼治療等關鍵詞，單次服務大多在400元以上，且不進醫保，銷量都不高。
在眼部護理方面，供消費者選擇的產品還有很多。淘寶等平台上，具有濕潤眼睛功能的濕房鏡有多種產品，許多只要幾十元錢，單款產品有超過1000人下單。
中醫藥調理近來受到年輕人的青睞。記者咨詢杭州胡慶余堂國藥號有限公司副總經理、中藥調劑技能大師蔣玲霞了解到，胡慶余堂將菊花、決明子、枸杞等中藥材融入進熱敷眼罩，並能控制溫度，價格低至幾元錢一貼，也受到消費者喜愛。
正值暑假，不少青少年前往眼鏡醫院配鏡的同時也會選擇眼部護理等服務，這也讓許多商家嗅到了商機，「幹眼治療是我們正在推廣的主要業務，不只是青少年還有很多佩戴角膜塑形鏡的患者也有治療需求。目前，體驗的人不少，但我們並沒有漲價的計劃：團購價仍是幾十元，單人購買單次價一百多元。」 杭州名協眼科醫院是一家連鎖店，院長邵雲鋒透露，他們透過開分店和辦年卡的方式，增加盈利。「7月20日，我們在麗水開了分院區，麗水分院也將提供幹眼治療服務，因為我們看到了當地消費者的需求，而且當地還沒有人做這項業務。另外，購買年卡後消費不限次數，我們也希望抓住消費者需求，吸引客流。」
