壯闊無垠的昭蘇風光、萬馬奔騰在遼闊草原、演員成龍27歲樣貌依托AI重現......這是在今年電影暑期檔熱映影片【傳說】中出現的畫面。作為出品方，博納影業將對影視賦能文旅的期望和把AIGC（生成式人工智慧）搬上大銀幕的嘗試融入一部【傳說】之中。
從一家名不見經傳的電影發行公司，到兩度敲鐘上市的中國影視企業，走過25年的博納影業正面臨全新的市場、觀眾和行業生態。博納影業董事長於冬日前接受中國證券報記者專訪時表示：「我們應該看到觀眾對於電影市場的新期待是什麽，但電影行業要做引領者，而不是一味地迎合。博納影業接下來也會拍一些大家意想不到的新故事。」
文旅成為影視IP的延伸
2024年電影暑期檔如火如荼，日前上映的電影【傳說】中萬馬奔騰的壯闊場面，將新疆昭蘇的人文歷史和自然美景展現在觀眾面前。
從年初上映的【飛馳人生2】用速度與激情將九曲十八彎的巴音布魯克賽道印在觀眾的心中，到【我的阿勒泰】給景色怡人的阿勒泰再添一把「潑天流量」，今年以來，以新疆為取景地的影視作品不在少數。
【飛馳人生2】【傳說】兩部影片的出品方博納影業與新疆有著不解之緣。博納影業於2016年遷址落戶烏魯木齊，「2016年公司遷址新疆之後，我們就在挖掘當地的影視題材進行劇本創作，【傳說】已經是博納影業在新疆拍攝的第三部電影了。」於冬回憶，「第一部是在2022年拍攝的【平凡英雄】，由真人故事改編的講述新疆各方通力合作救治斷臂小孩的現實題材作品。第二部是今年春節檔上映的【飛馳人生2】，巴音布魯克九曲十八彎的賽道是賽車手的夢想天堂。隨著電影的上映，今年夏天【飛馳人生2】的拍攝地吸引了眾多車友前來打卡，吸引了更多的年輕自駕遊客來到新疆。」
博納影業在新疆拍攝的第三部影片正是當下熱映的【傳說】。「昭蘇這個名字，透過【傳說】已經廣為人知了，我相信這部電影一定能夠給天山腳下的昭蘇帶來旅遊熱度，也相信這部影片能喚起更多年輕人的家國情懷。」於冬說。
事實上，影視作品為文旅市場賦能的作用正日益凸顯。伴隨多部取景於新疆的影視作品熱映，今年上半年新疆文旅市場增長強勁。新疆維吾爾自治區文化和旅遊廳數據顯示，今年1-6月，全區累計接待遊客達12017.96萬人次，同比增長16.28%；實作旅遊收入1316.57億元，同比增長37.39%。
談及影視與文旅的融合，於冬表示，創作頭部影片是博納影業要牢牢抓住的主賽道，同時博納影業要開辟新賽道，要啟用多年積累的影視IP，還需在文旅板塊發力，用文旅融合的方式來實作IP向實景化的延伸，實作新的收入增長。
「AI與影視行業的結合不能只停留於實驗階段」
除了新疆昭蘇的美景，影片【傳說】的另一亮點則是運用AI技術還原了27歲的成龍。近幾年，AI技術已經逐漸滲入電影制造行業，業內一度認為AI或將對影視行業產生顛覆式的影響。
「將AIGC搬到大銀幕，這是博納影業的大膽嘗試。」於冬表示，20年前拍【神話】時，50歲的成龍尚能分飾兩角。但如今讓70歲的成龍去演20多歲的年輕將領並不現實。「【傳說】作為【神話】的姐妹篇，AI給我們帶來了無限可能。」於冬說。
將AI生成的數位人轉換為公司的數位資產，是於冬經常強調的。他表示，透過AI技術，博納影業塑造了一個數位人，這實際上是一種重要的數位資產。譬如，博納影業擁有了年輕成龍的數位資產，未來這個數位人可以以年輕成龍的形象拍攝很多影片。此外，於冬也談到，博納影業也將剛剛完成的電影【蛟龍行動】中所有演員的數位資產都保留了下來，未來不需要真人補拍。
降本增效是新技術帶來的實際利好。在於冬看來，AI技術的套用使得電影在上映前都可以進行修改，包括場景、人物等，這極大地提高了電影制作的效率和品質。「過去我們用90天的時間拍攝的內容，現在可能20天就足夠，可以大振幅降低片酬。」於冬說。
搭乘新技術的快車，博納影業也切入了微短劇的賽道。此前博納影業與抖音達成合作，其首部AI科幻短劇集【三星堆·未來啟示錄】已在抖音平台上線。於冬表示，對於AIGC結合微短劇，博納影業在不斷測試，將過去的掃描技術、特效技術與AI技術結合，最終目的是要透過微短劇的形式，為博納影業今後將搭載AI技術的動畫長片搬上大銀幕做準備。
2023年是AIGC元年，博納影業於當年成立了AIGMS制作中心，作為博納影業的人工智慧影視制作基地。於冬談到，技術是為影視行業服務的工具，也讓更多年輕人找到進入影視行業的密碼，我們讓更多年輕人來實習，目的是希望AI技術同影視行業的結合形成產業化規模，而不只停留於實驗階段。
「電影行業要做引領者，而非一味迎合」
回望2023年暑期檔，檔期累計票房超過206億元，5部影片收獲10億元以上票房，創造了影史紀錄。相比於2023年6月初就已點燃的夏日觀影熱潮，今年暑期檔還有不小差距，缺乏頭部影片是重要因素。
實際上，今年暑期檔面臨的困境也是當下電影行業整體需要破局的問題。
「我們過去用了近20年的時間，使得電影市場從9億元票房躍升到640億元。我們還需要至少10年的努力，讓觀眾重新樹立進電影院觀影的習慣。」於冬表示，2023年電影市場復蘇對電影人是極大的鼓舞，今年電影市場增速暫時放緩，「不要著急，踏踏實實努力創作，有電影人在就有好電影，有好電影在觀眾就會回來。」
過去的10年，從「山河海三部曲」到「中國驕傲三部曲」，再到「中國勝利三部曲」，博納影業成功實作主旋律大片的商業化落地，收獲市場青睞。但是就在剛剛過去的上海國際電影節上，於冬也坦言：「電影的觀眾和市場正加速叠代變化，博納影業要面對的是全新的市場、觀眾和行業生態。」
「我們應該看到今天的觀眾對於電影市場的新期待是什麽，但電影行業要做引領者，而不是一味地迎合。」於冬表示，博納影業現在面臨的挑戰是：在題材選擇上，如何能夠再創新？2013年的【智取威虎山】是一次創新，數十年前的紅色經典IP被轉化成年輕人喜聞樂見的作品。過去十年，【中國機長】【長津湖】【紅海行動】等一系列作品，也是不斷創新升級的結果。「博納影業接下來也會拍一些大家意想不到的新故事。」於冬透露。
「好好看劇本拍電影，把片子賣到全球」
2010年，38歲的於冬帶著博納影業在納斯達克上市。2022年8月，博納影業再度敲鐘，登陸深交所主機板。過去的25年，博納影業從小小的發行公司一路成長為兩度敲鐘上市的中國電影企業。「如何成為世界級的電影公司」，始終是於冬思考的問題。
「經歷了美股的歷練，2022年我們實作了在A股上市。博納影業成為世界級電影企業的夢想始終沒有變。」於冬談到，中國有5000年文明，有取之不盡的電影題材，改革開放以來又有無數中國同世界交往的故事。中國還有龐大觀影人群，2023年總觀影人次近13億，這些足以承載世界級電影企業的發展。
於冬時常提到「耐心」。好劇本、好作品需要長期打磨，作為上市公司，博納影業也有自己的「長期主義」。於冬表示，面對大環境的變化和股價的波動，最好的方式就是告訴自己，好好看劇本、拍電影，把自己的片子賣到全球，多賣一個地方就多一份收入。只要能夠用作品持續推動企業成長，資本市場一定會看到。持續地不間斷地推出頭部影片，這就是博納影業的核心競爭力。
審讀：熊永紅
編輯：於紅波
校對：張利靜
監制：李若愚
簽發：費楊生
