2024年春節聯歡晚會陜西西安分會場節目「山河詩長安」，讓西安旅遊再度升溫。春節假期首日，同程旅行公布的旅行消費數據顯示，西安旅遊搜尋熱度環比上漲294%。
一位西安當地出租車司機告訴第一財經記者，感覺2024春節各大景區人流密度，相較2023年提升明顯，自己「壓根不敢往那些地方去，主要是因為擠得走不動道」。
相關上市公司也受益於旅遊市場的火爆而業績大漲。作為重點深耕於陜西省內的旅遊上市公司，西安旅遊(000610.SZ)2023年營收增幅較大的同時，虧損金額也有所縮窄。
隨著旅遊市場的復蘇，西安旅遊趁勢結束了融資計劃。該公司近期遊公告稱，擬向非公開發行不超過7102.44萬股，募集資金總額不超過6億元，用於直營酒店拓展計畫、補充流動資金及償還貸款。
「有店主從春節前就開始準備春節款漢服和飾品」
「西安」相關話題屢屢在春節期間霸榜熱搜。
2月15日，一則沖上熱搜的貼文內容顯示，隨著熱度持續上升，西安各景區「人從眾」場面再現，大唐不夜城放眼過去全是人，兵馬俑景區「人比兵馬俑還多」，鐘樓景區人海密密麻麻也望不到盡頭。
同時，「春節假期看一眼兵馬俑有多難」的話題也受到網友持續關註。有遊客稱進場5分鐘，但「只看了一眼就被擠出來」；還有遊客感慨：「與兵馬俑近在咫尺，卻只能看到前面遊客的後腦勺。」
在西安熱門景區中前行有多困難，記者對此也有親身體會。
第一財經記者看到，在鼓樓前方一條不足200公尺的街道中，密密麻麻擠滿了人；而在鐘樓前的著名小吃一條街「回民街」中人流密度更甚，甚至往前挪動一步都顯得非常艱難。
隨著春節假期的開始，西安漢服租賃市場也持續火爆。記者走訪西安市區多家漢服館了解到，漢服妝造排隊在3個小時左右。
「春節開始後，我們店每天都爆滿。」一名漢服租賃店主對第一財經記者說。
實際上，漢服租賃價格卻並不便宜。記者了解到，春節期間，漢服服裝租賃價格達到150元上下，再加上妝造、拍攝、精修圖片等，「一套流程下來單人消費價格不會低於500元」。
「從一個多月前起，我就開始準備春節款漢服和飾品。」上述服裝租賃店主介紹，相比輕薄的唐制漢服，保暖、大方的明制漢服更適合在春節期間穿著。其中，紅色的、帶有生肖龍元素的款式最受顧客歡迎。
他告訴記者，春節期間的顧客數量較平日有較大增長，每天的門店顧客接待量最多是40位，營業時間為早上十點到晚上九點。
一名化妝師告訴記者，自上周開始，來走化妝造型的遊客非常多。「這幾天日接待顧客有500名，每位化妝師幾乎從早上忙到晚上，也沒有時間吃飯。」
上市公司趁熱推定增預案
自擺脫疫情影響後，西安本地旅遊行業就開始了反彈。
根據西安旅遊披露，預計2023年凈利潤虧損1.05億元~1.5億元。基本每股收益虧損0.4435元~0.6336元。而上年同期，該公司凈利潤虧損約1.67億元。基本每股收益虧損0.7074元。
虧損敞口縮窄的同時，該公司營收大幅增長。西安旅遊預計，2023年營收區間為5.35億元至6.85億元。若按照營收上限計算，2023年該公司營收同比增長72.98%。
西安旅遊旗下有酒店、旅行、商貿三大核心產業體系。根據2023半年報，陜西省境內營收占到了公司全部營收的93.97%。該公司將業績提升的原因，歸結於市場文旅復蘇且商旅出行需求持續恢復。
業績轉好疊加本地旅遊火熱，該公司趁勢推出定增計劃。
1月13日，西安旅遊推出定增預案，擬向不超過35名特定投資者非公開發行股票數量不超過7102.44萬股，募集資金總額不超過6億元，用於直營酒店拓展計畫、補充流動資金及償還貸款。
西安旅遊前次定增還是在2013年。彼時該公司公告擬募資3.6億元，其中用於西安旅遊勝利飯店分公司拆除重建計畫3.1億元，補充營運資金不超過5000萬元。該次定增最終獲證監會核準發行的批復，2015年2月實際募資3.4億元全部到位。
也是從2013年開始，西安旅遊扣非凈利潤陷入持續虧損。
2013至2019年，西安旅遊的營業收入都小幅平穩增長，分別是6.7億元、6.9億元、7.6億元、8億元、7.29億元、8.8億元、8.6億元，扣非凈利潤分別為-2561萬元、-2771萬元、-2891萬元、-4171萬元、-4382萬元、-2923萬元、-4670.1萬元。
疫情期間，旅遊業受波及嚴重，西安旅遊也未能幸免。2020年至2022年，該公司凈利潤分別為-1.02億元、-9310.78萬元、-1.92億元。2023年前三季度，該公司扣非凈利潤虧損6524.98萬元，資產負債率為72.21%，流動比率為0.84，面臨一定償債壓力。而此次募資中，西安旅遊計劃將其中的1.79億元用於補充流動資金及償還貸款。
來源：第一財經
