目前，廚電行業的渠道變革仍在持續，雙線渠道碎片化加劇，渠道進一步下沈的同時， 「流量、規模、利潤、形象」四維一體全域新零售成為新主流。各大品牌透過更高維度的渠道細分，布局和深耕新渠道，如抖音社交電商等，在渠道端為新增量尋找支點。
在此背景下，頭部廠商如華帝積極調整經營策略，把握 「存量換新+品質升級」當來的新機遇。4月26日，華帝釋出2023年報和2024年一季度報，報告顯示，華帝業績穩步增長，盈利能力大幅提升。2023年，華帝營收 62.33億元， 同比增長 7.12%；歸屬於上市公司股東的凈利潤4.47億元，同比增長212.50%；2024年第一季度營收約13.81億元，同比增加15.6%；歸屬於上市公司股東的凈利潤約1.24億元，同比增加34.61% 。
天風證券在對華帝年報分析後指出，看好公司在理順渠道和加強治理的過程中修煉內功，在多品類和多品牌矩陣中持續發掘增長潛力，在渠道扁平化、產品高端化和生產智慧化過程中實作更優質的盈利。維持 「買入」評級。
品牌升級，夯實高端市場地位
2023年，消費端呈現出明確的「K」型分化， 一方面高端家電市場增長迅猛 ， 另一方面高價效比的家電也備受青睞 。健康、智慧、綠色等仍是行業熱點，奧維雲網 AVC數據顯示，受品質生活消費需求推動，高效廚電市場份額正在增長。
在這一輪機遇中，華帝基於精準深入的使用者洞察，以 「科學品牌」為基，進一步錨定「好清潔「，以「白科技」和「凈時尚」為核心價值基點，在業內率先提出「凈潔廚房「體系，並重磅釋出國內第一個【凈潔廚房空間白皮書】。目前華帝已推出」凈白系列「、」凈³「整合烹飪中心等高端產品，透過為使用者解決廚房清潔痛點和難點，創造差異化價值，華帝品牌高端形象得到有力強化。
年輕化是華帝品牌升級的另一個關鍵路徑。 2023年，華帝啟用了新品牌代言人白敬亭，斬獲了年輕人的大量關註。品牌傳播上，華帝充分利用新興行銷渠道如抖音、快手、小紅書等進行宣推，精準錨定品牌目標客戶。2023年，華帝 x抖音心動家IP【華帝一道菜告白大作戰】行銷計畫，榮獲「2024中國家電創新零售優秀案例獎」。
渠道最佳化，全域行銷開啟新增長
華帝 2023年財報顯示，報告期內，線上渠道實作營業收入 21.89億元，同比增長23.44%。線下渠道營業收入28.34億元，同比增長10.94%。
華帝副總裁蔣淩偉介紹，公司推行渠道扁平化改革，渠道不再有線上線下 壁壘，而是線上線下一盤棋 。這種全渠道融合發展的方式，有效提高了公司內部經營效率。公司內部縱橫聯通、即時觸發，圍繞著使用者形成閉環。
同時，華帝一方面保持與京東、天貓、蘇寧、拼多多、抖音、小紅書等電商平台的穩定合作，一方面積極擁抱新零售模式、新興渠道以及海外渠道，以保持長期增長趨勢。下沈市場方面，華帝旗下品牌 「百得」主要布局國內三四線城市，目前百得已擁有 300 多家經銷商、3000 多家專營店、以及 6000 多個銷售網點。
產品創新，贏得年輕人青睞
針對年輕群體的個性表達，華帝重視產品的外觀設計，將 「極簡」美學融入工業設計中，透過細節提升產品質感。2023年，華帝推出了超薄快吸煙機 6090HS、理想家X系列、分人浴燃氣熱水器新品 、整合烹飪中心 等明星產品 ，其中華帝整合烹飪中心 V系列榮獲「2023紅頂獎」，華帝V-Clean Max易潔系統煙機沖浪洗技術榮獲「第十九屆中國家用電器創新成果獎」，華帝快攏吸超薄吸油煙機E6090HS榮獲「AWE2023艾普蘭獎」等。
受益於中高端產品占比提升， 2023年，華帝煙機實作營收 25.65億元，同比增長21.59%；竈具實作營收14.56億元，同比增長6%；洗碗機營收同比增長16.99% ；整合竈收入 9235萬元，同比增長23.31%。 整合烹飪中心為華帝創收 3643萬元 。
此外，數據顯示， 2023年華帝超薄煙竈套裝線上零售額穩居行業 前列 ，燃氣竈單品的線上市占率為 14.2%，創9年新高。
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