來源：安徽日報
西溪南村美景。記者 潘成 攝
3月10日，韓喬生解說的中荷村莊友誼籃球賽在西溪南村開打。記者 範柏文 攝
已是皖南最好的時節，嫩芽吐綠，萬物生長，步入黃山市徽州區豐樂河岸的西溪南村，穿過一座長長的石板橋，粉墻黛瓦的古民居錯落掩映在綠陰後。煙雨徽州的村落，與楓楊林裏的綠野仙蹤共同編織著一段詩意空間。
西溪南於唐代建村，明清鼎盛，因為處於豐樂河南岸，所以古稱豐南、豐溪或溪南，又因為這一流域曾屬於歙縣西鄉，所以又名西溪南。
在這裏，從溪邊街往村深處走去，散落在村裏的徽州建築、藝術、收藏、碑刻、繪畫等遺跡，散發著濃郁的鄉建鄉創氣息，與創意活力的綠野仙蹤一起，構成了古老新生的動人畫面。
自2023年起，黃山鄉村營運「主理人現象」開始走紅。在黃山，鄉村旅遊「生活方式細分」深入發展到新階段。古村落作為其承載空間，關於生活美學的垂直細分顯得格外重要。
北京大學歷史學教授陸揚說：「西溪南是明清時期中國江南文化引擎之一。」現在，在西溪南傳承千年的徽州歷史古老肌理下，創意經濟正在啟用這個村落。
小紅書火出圈的綠野仙蹤
開啟西溪南創意重力場
沿著長長的石板橋進入西溪南村，石板橋盡頭右拐就到了著名的楓楊林濕地。多次踏訪西溪南的上海遊客告訴我們：「夏天西溪南的楓楊林最具有生命力！」
夏日清晨，踏入西溪南的楓楊林，就走進了濃郁綠色之中，蔥蘢的樹木昂首挺立，與天空的幕布遙相呼應，勾勒出一幅延伸無垠的綠色畫卷。因為楓楊林童話一般的綠意，西溪南被網友譽為現實版「綠野仙蹤」。
綠樹成蔭，溪流環繞，豐富的水資源，人傑地靈的環境，造就了西溪南的「天賦異稟」。西溪南是古老徽州文人精神的棲居地，在當代建構了一系列深受年輕人喜愛的創意場景。2023年，西溪南火到出圈。這個不到3平方公裏的古村，全年接待旅遊人數60余萬人次。
西溪南以創新體驗打卡場景為突破，實作流量關註度，為後續創意業態、人才的不斷湧入搭建了好的「場域」基礎，「人、貨、場」的組合，使其具備出圈的可能。
古村落的創作力清單
創意業態的植入
穿過石板橋，進村的第一個小橋左手邊，來自寶島台灣的許若俠與妻子黃敏，正在自家的「溪邊55」麵包咖啡店裏忙著招呼顧客。
把徽州臘肉放進蘿蔔絲餅，徽州產的番茄、幹辣椒揉進義大利直麵包，徽州豆腐乳融入法棍的蘸醬中……這些創意麵包吃法，在西溪南吸引了無數遊客光顧。
向深處走，溪邊文苑也是西溪南的視窗文化場所之一，這是一處集文創、咖啡、植物美學、休閑為一體的文藝聚集地。
溪邊文苑的店主黎婷婷畢業於北京林業大學，她將本地司空見慣的本土植物，經過加工處理變成具有本地特色的植物文創產品，衍生出植物文創為主題的景觀民宿和生活美學培育基地，吸引了許多外地遊客慕名而來。
而這樣的創意小店，在西溪南還有很多。西溪南的新老村民共同發揮力量，為西溪南搭建起了創意業態的布局，豐富了西溪南創意經濟的在地民間實踐。
原生態的自然人文環境，成為西溪南煥發新機的基礎，西溪南民宿產業呈現出一片生機勃勃的景象，一些破舊的古宅被「修舊如舊」，變成民宿、酒吧、咖啡店、創意基地等。目前，西溪南民宿正處於「營運」的關鍵時期。
現在西溪南村共有61家民宿，600多間客房，以民宿為平台，這些經營者發展設計、手作、藝術、研學、團建等多種業態，大大延長了西溪南的創意產業鏈。
這些創新實踐給西溪南帶來了理念革新，用創意激發了經濟發展。目前，全村從事旅遊行業的村民200多戶，村集體收入超過百萬元。
沿古街慢行，徽派建築、民宿、旅拍、麵包、咖啡館、酒吧、自然教育、東方美學、古水利探索、美學教育、美學創意……西溪南村讓遊客流連忘返，「一日遊」變成「常住遊」，新遊客變成新村民，西溪南的創造力業態清單，還在不斷豐富著。
新民間性
文化創意階層的形成
因為逆城市化發展與村落保護利用完美結合，一批來自北京、上海、深圳等地的青年創客來此「二次創業」，擔任鄉村設計師、規劃師、營運師，形成了望山學術研學集群、上村眾創空間等鄉創群落。
千年以前，這裏就是文人墨客的棲居地，而現在，西溪南形成了許多創意組織階層，在此進行新一輪文藝實踐。
2016年，北京大學建築與景觀設計學院院長俞孔堅教授啟動「望山生活鄉村振興計劃」。從規劃設計入手，利用閑置糧倉和學校設立「土人學社」，針對性地對西溪南景觀進行改造。
「5個核心區+2個拓展區」，在西溪南除了土人學社，更有清溪涵月、西觀藝術空間、華夏影視文創中心、成卓藝創中心等近20種鄉村新社交業態，引進了包括藝術設計、書畫創作、攝影影視在內的各類創新人才。
2017年以來，西溪南村已累計吸引來自北上廣深等地創意人才近百人，吸納當地創業、就業400多人，年旅遊總產值超4000萬元。
不斷輸出創意活動與服務
用創意與世界對話
無人駕駛飛機、森林音樂會、創意市集、精致露營、草坪BBQ、特色研學……這些充滿創意的活動，如今不時就在西溪南村裏上演。
2023年春節，西溪南村、西遞村、南溪南村三個友好鄉村的村官和誌願者們，帶著特色農產品，扮成本地歷史名人，與抵達黃山北站的遊客遊戲互動，推介遊覽產品、送上新春祝福，讓八方遊客面對面感受到黃山的好客、徽州的溫馨。
今年3月10日，一場中外村莊的國際「村BA」，在西溪南開打。
參賽雙方是西溪南村代表隊與荷蘭羊角村代表隊。春天，是西溪南最美的季節，兩村以籃球為媒，相約在春季。去年4月21日，西溪南與羊角村簽署友好交流合作備忘錄，成為全省第一個國際友好村鎮。
西溪南持續用一系列國際化創意表達塑造品牌影響力，打造「一座與世界對話的小鎮」。「劍橋對話徽州 相約西溪南」邀請英國劍橋大學聖約翰學院等國外院校學者、美國哈佛大學等校學生來村裏感受徽派建築與水岸景觀設計；舉辦「超級大提琴」音樂節，來自全球多地的13位大提琴演奏家演奏了【波列羅】等曲目……這座千年古村落，已經承辦過數次「國際盛會」。
另一種可能性
創意經濟學視野下古村振興模式
2023年爆火的「淄博趕烤」，2024年初在全網火出圈的「爾濱」，各地地域文化的獨特魅力成為吸引流量擔當，這體現出了文旅行業的新趨勢——消費者追求深度文化體驗。
從傳統地理學到人文主義地理學的趨勢越發明顯，意味著人們開始從更貼近人性與自然的角度思考自身，「我們想要住在哪裏？過一種怎樣的生活？」
在城鄉關系重構、文旅產業結構轉型的今天，一個個傳統村落已成為傳統文化守正創新的重要載體及和美鄉村的目的地。在鄉村振興與文旅融合的大背景下，從新時代人文經濟學視角看鄉村，特別是透過創意經濟學的賦能視角，能看到鄉村的生態資源、文化資源具有極大的發展潛力。
「創意黃山 美在徽州」。近年來，黃山市因地制宜，打好創意牌，探索創新，大力實施微改造提升、微景區培育、微創意營運、微迴圈發展、微奉獻治理的「五微」改革，探索鄉村要素市場化改革實作路徑，讓農村資產活起來，發展資金聚起來，聚焦打造徽風皖韻、宜居宜業和美鄉村全國樣板。
創意經濟學從創意的角度將文化產業作為研究物件，關註創意在不同型別的創意經濟型產業中的生成和運用的獨特角度，研究經濟創意的生成機理和規律。它將創意產業分類為三個產業集群：生產性行業、服務性行業、藝術工藝行業。西溪南在對創意經濟學的實踐套用中，進一步拓展其外延，創意經濟被延伸為創意文旅場景、創意業態布局、創意國際傳播、創意活動及服務、創意組織階層的文藝介入五個要素。
這五個組成部份既相互獨立，又互為支撐，共同搭建起了西溪南的創意經濟學營運方式。這個獨具特色的古村創意經濟打造樣本，讓古村的未來有了大理、烏鎮、麗江之外的另一種可能性。
什麽是「徽州」
系統性徽州地方感重塑
如果說「徽州」是一個詩意的文化範疇概念，那這座有著一千兩百多年歷史的西溪南就是最好的註解之一。
西溪南一直都是徽州腹地的千年人文聚落，古徽州對外的文藝門戶，明清國內的藝術收藏重鎮，徽州傳統建築學術發現地。
2019年，以西溪南村為核心的所在鎮打出創意小鎮的招牌，將「創意小鎮 無限未來」當作方向，著力打造「古鎮旅遊+創意產業」雙輪驅動的復合型小鎮。創意經濟已經深入到鄉村肌理，未來如何進一步啟用人文經濟，明確鄉村定位，形成具有「徽州」品牌辨識的頂層設計尤為關鍵。
人文經濟學是一種在市場活動中以人文價值驅動經濟增長的理念。人文經濟學涉及的文化概念，實質上突破了通常意義上的表演、書畫、影視、文學等「小文化」概念，而上升到精神價值、生活方式、生產方式的「大文化」概念，其核心是透過文化體驗和文化產品創造新的文化供給，並透過新的文化供給創造新的消費需求。
在西溪南系統性徽州地方感重塑，需要重拾古徽州文藝記憶，使其具備故事、形象、受眾、授權的要素，打造徽州生活方式全譜系全版權，最核心的是文創IP的價值觀塑造，而後才是形象、故事、多元演繹和商業變現，將全域範圍內的世界觀、價值觀、形象故事角色展示出來，塑造「復合型古村落文旅消費新場景」和「新型鄉創文化綜合空間集合」。
從創意小鎮到
徽州鄉村生活方式創意綜合體
2023年4月，安徽省農業農村廳認定西溪南村為2023年度安徽省美麗宜居村莊；2021年10月，農業農村部推介西溪南村為2021年中國美麗休閑鄉村，西溪南的美麗鄉村實踐，一直在得到認可。
北京大學文化產業研究院院長向勇認為：旅遊形態已從一般性客源地的旅遊市場，推進成為一種目的地的旅遊市場，且正在提升為一種膜拜地的旅遊市場。隨著觀光旅遊向文化創意體驗旅遊轉變，他認為文化和旅遊融合的高級階段是創意旅遊。
現在西溪南需要的，是一個具有徽州辨識度和吸重力的生活方式集群IP，能夠讓人們迅速聯想到這個目的地，並獲得更多遊客的關註和喜歡。而這種生活方式和人文情懷的尋找，需要從生活方式的切入，聚焦到回歸社交本質，建立文化儀式感，完成從小鎮到鄉村生活方式綜合體的重塑。
把鄉村的文旅資源型產業和城市的成熟商業型業態連線起來，鄉村不應該只是一個參觀性的景區，而應該是一種生活方式綜合體。在西溪南的縱深街區巷弄，在老百姓的日常生活空間中，已經有活化的創意基因把整個徽州的特色文旅產業發展緊密連在一起。用一個古村生活方式綜合體來完成對「什麽是徽州」「什麽是徽州鄉村生活方式」的定義。找到人文經濟與當地創意經濟的契合點，讓「好風景」講出「好故事」，把「好故事」做成「好產品」，為西溪南帶來更長久的生命力。
從古至今，人們都在不停尋找著靈魂的棲息地。
目前以西溪南村為核心驅動的鄉村創意旅遊集聚區正在徽州區形成。2月20日上午，安徽省委農村工作會議召開。黃山市徽州區榮獲全省「千村引領、萬村升級」工程重點縣稱號。徽州區正積極融入「大黃山」新座標系，圍繞「茶花蜜香」產業，做好「農頭工尾」增值文章，加快推進農文旅融合的現代鄉村產業體系建設，實施創意農業培育行動，因村制宜布局創意農耕、創意農品、創意農事、創意農禮。
千年徽州的敘事，生活當代的展望。徽州文藝脈絡的內容性輸出取代景觀的直接供給，以特色化業態構築獨有的徽州地方品牌張力，西溪南形成了符合人文經濟學、促進文化產業和經濟高品質的創意經濟學架構。
西溪南創意經濟學的踐行價值，絕不僅僅是古村落的旅遊開發景區，它應該成為鄉村振興、和美鄉村建設的一個試驗地，古村振興重生、鄉村一、二、三產業融合發展、創意產業集群化的一塊先行地。
