來源：【寧夏日報】
【中共中央、國務院關於做好2022年全面推進鄉村振興重點工作的意見】中明確提出要實施「數商興農」工程，推進小農戶有效對接電商市場的實踐。在現代資訊科技支持下，小農戶有效對接電商市場極大地緩解了農業生產的供求關系，也成為推進農村經濟發展的關鍵。在實踐中，小農戶不僅要有生產、流通和銷售的綜合實力，還需要外界支撐與幫助，各方都應透過整合式賦能為小農戶提供科學服務。最後，實作小農戶和電商市場的高效對接，為小農戶和現代農業之間有機連線提供可行性條件。
強化農業政策支持
促進區域協調發展
「十四五」期間，國家相繼頒布了許多有關促進農村電商發展的政策，為縣域商貿體系的構建指引了方向。重慶市在實施「縣域商業」計劃中，不斷強化農業政策支持，力求促進區域協調發展，並構建以鄉鎮為核心、以農村為基礎的電商市場，實作農村商貿的有效整合賦能。考慮到農村電商開發中存在的區域差距，政府相關部門對其進行了更多統籌安排，從而使農業資源能夠切實實作有效分配。為了保證小農戶經營主體市場化，政府加強了對產業鏈上下遊各方的指導，構建優質特產農產品的協同高效共享供應鏈體系。針對農產品的市場運作情況和消費者的需要，對生產和供應速度進行及時調整，將行銷規劃進行適當安排，對企業生產和營運進行細致安排。在該協作體系中，企業會對當地高品質的農產品以及與之相適應的商品進行加工，建立起線上的供應鏈管理體系。相關部門要主動協助各縣與各大電商平台合作，組織相關人員參加網路直播，宣傳當地特產，促進線上銷售。在此基礎上，進一步完善「電商企業+農產品生產基地+專業合作社+農戶」的利益聯結模式，加強各專業合作社、電子商務企業與小農戶合作的深化程度，讓企業、社會組織與農民建立起良好的利益互動關系，進一步實作整合式賦能，提高小農戶的農產品銷售水平，使其在電商領域獲得更多收益。
最佳化電商市場基礎設施
營造良好營商環境
為實作小農戶與電商市場有效對接，實作農村電子商務的迅速發展，重慶市在實踐中不斷最佳化電商市場基礎設施，並加大對農村資訊化和物流的投入，同時還強化公共基礎設施建設，如商業寬頻網路、行動網路、數位電視網路等。加快發展並推動農村廣電網路的基礎設施和資訊化建設，促進數位農業的發展。與此同時，重慶市構建了「一城一村」的智慧化運輸體系，在運輸體系中不斷加大協作力度，對運用已有的基礎設施進行網路建設並給予更多幫助，使物流和交通運輸體系得到健全和發展，保證了農村銷售渠道的暢通。在推進農村基建的過程中，重慶市將現代物流系統構建放在首位，建立物流配送站，透過物流來提升運輸效率，改進農產品銷售渠道，同時也加快冷藏鏈的運轉，將快件物流資源進行整合，不斷提升小農戶的服務水平，實作物流體系的整合式賦能。在產業結構調整中，立足於鄉村振興發展戰略，加速升級和最佳化農村地區的物流配送設施，為目的地城市、農村和地方生產流通企業、合作社、小農戶等群體提供倉儲、分揀、中轉、配送等服務，進一步營造良好的營商環境。
完善網路行銷策略
拓寬農產品行銷渠道
在鄉村振興背景下，小農戶要具備電商發展意識，認清當前農業市場行銷與推廣的主要趨勢，唯有透過對電子商務的深入了解，才能有效拓展農產品行銷渠道。在互聯網全媒體時代，重慶市政府不斷完善網路行銷策略，引導農戶利用新觀念對線上銷售方式進行推廣，幫助農戶在銷售區域內進行行銷宣傳。同時，政府相關部門對電子商務人才會進行長期培訓，在市場行銷方面，整合多種行銷渠道，積極開拓線上農產品市場。另外，透過建立視覺化銷售模型，實作視覺化商業平台的搭建，對傳統農產品銷售鏈進行轉型，實作服務升級和市場活化。小農戶要把握好新媒體發展機遇，主動運用多種方式開展產品的銷售與宣傳，與電子商務平台相結合，提升品牌知名度。在政府指導下，提高品牌營運水平，持續推進農村電商市場的規模化和特色化，促進生產的標準化和品牌化，實作經營的專業化和規範化。
在小農戶有效對接電商市場的實踐中，一是要提升農民對電商市場的認同和接受；二是要加速產能銜接，其中包括提高小農戶的產銷能力、物資流通能力以及生產能力；三是要完善農產品的產銷銜接，推動以小農戶為中心，以農業全要素生產力和行銷渠道為紐帶的全產業鏈構建，實作整合式賦能發展。
（作者單位：重慶人文科技學院）
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