短視訊化的縣域經濟
作者／ IT時報記者 郝俊慧
編輯／ 郝俊慧孫妍
家鄉: 山西省祁縣
故鄉印象:人多，人非常多。這是今年故鄉給我留下的最深印象。
我的故鄉是山西省祁縣，一座典型的北方小縣城，一輛「小電驢」15分鐘便可橫穿南北。
雖然面積小，歷史卻很悠久。早在5000年前，便有先民在這塊土地上繁衍生息，至春秋時期，晉平公將祁地賜予「內舉不避親，外舉不避仇」的姬奚（後以封地為姓，稱祁奚），建城興邦，距今已有2500多年。
漢至隋唐期間，士族門閥林立，太原府祁縣王氏是著名大族，東漢司徒王允、唐朝詩人王勃、王維都屬於王氏後人，溫氏也是祁縣大姓，溫序、溫嶠、溫大雅、溫庭筠都在史書上留下一筆，至今，我的同學中仍有好幾個姓溫。
明清時期，祁縣因地處山西省中部，「川陜通衢」「鄂豫晉蒙要沖」，開始成為商業重鎮。所謂晉商，其實特指來自晉中盆地相鄰三個縣的商人：太谷、祁縣、平遙，熱播電視劇【喬家大院】裏的喬致庸，便是一名真實的晉商巨賈。
隨著晉商的謝幕，祁縣逐漸沈寂於黃土高原。盡管擁有豐富的文旅資源，但除了離城十余公裏外的喬家大院，同樣古色古香的縣城遠比不上隔壁的平遙那般熱鬧。
但今年回家，我明顯感覺到，縣城「支棱」起來了。人們仿佛將積攢了幾年的過年熱情都一並釋放出來，而「卷」起來的山西文旅也使出了渾身解數，看大院、逛廟會、放煙花……於返鄉的遊子，是熟悉的年味；於外來的遊客，是千年的底蘊和今日的熱情。
「卷」起來的山西文旅
2023年夏天爆火的淄博燒烤，冬天的流量明星「爾濱」，讓各地文旅局長都坐不住了，尤其是擅長題海戰術的山河四省（河南、河北、山東、山西）。除了在短視訊網站上Battle，今年古城的年味比以往濃郁很多。
祁縣古稱「昭餘」，是中國、蒙古、俄國萬裏茶道的中心，境內茶路長達百余裏，來自福建的茶貨，翻越太行、太嶽兩大山脈後進入晉中盆地，在這裏重新分裝發運。清代有40多家茶莊總部設立於此，目前仍有31家遺址保存，其中不少都留存於舊時貫穿古城的晉商老街上。
如今，這裏依然是青磚鋪道，兩側建築幾乎均為清代留存，大多已作為保護建築或者博物館供人參觀。入夜之後，滿城紅燈籠亮起，映照著飛檐翹角的門樓，一片喜氣洋洋。
與以往樸素的過年裝飾相比，今年的燈光秀帶著濃濃的「網紅風」：頭頂是熠熠閃爍的滿天星、古樸店鋪門口是如夢如幻的燈籠牌坊，路口是每個景點都能看到的「網紅路牌」……大街上煙火氣十足，冰糖葫蘆、糖人、棉花糖、小燈籠等小攤前擠滿了孩子。
不遠處，音樂響起，一位主播正在當街直播，行人卻並不駐足，對古城人來說，這已是最為常見的一幕。而投影在大宅院墻上的「山西文旅」和在音樂聲中邊舞邊烤魷魚的金鏈子「魷魚哥」，則讓我真切感受到，本縣旅遊終於和全國同步了。
旅拍也是古城旅遊「顆粒度」和全國對齊的標誌之一。
過年聚會時，一位朋友興奮地向我展示自己的晉商少奶奶照片，和洛陽的大唐公主、延吉的北韓公主一樣，古城終於有了自己的「女主角」。
旅拍店「百花時尚」是城內老字號影樓，從圖片社起家，迄今已有35年歷史，幾乎縣城所有家庭都在這裏拍攝或沖印過照片。負責人武海霞是「百花二代」，她告訴我，自從2023年國慶在喬家大院開了旅拍分店「伍月印象」，生意便一直很好，連本地人也都來「嘗鮮」，節假日忙起來，一位攝影師平均一天要拍攝15位「少奶奶」。
抖音是「伍月印象」最主要的行銷和獲客渠道，同名抖音號裏，「伍月印象」不僅發了100多條宣傳視訊，而且上線了4款團購商品。留在古城創業的年輕人，短視訊「帶貨」已經玩得很溜。
「下沈」的茶飲店
「竟然有瑞幸！」到家第一天，我看到了熟悉的藍色小鹿，而在與之相距不到100公尺處，是滬上阿姨奶茶店。新消費的「下沈大戰」終於燒到了這座北方小縣城。
縣政府官網顯示，祁縣總面積854平方公裏，總人口27萬，其中縣城區15平方公裏，常住人口15萬。如果按照2020年的第七次全國人口普查數據測算，全國1800多個縣的平均人口是39.9萬人。祁縣顯然是個人口小縣。
曾經，這是一座沒有肯德基的縣城，德克士是最早入駐的洋速食。近幾年，隨著房地產集團下沈，城區最中心的位置建起了一座綜合商業體——浙商中匯新天地，並圍繞它形成了一個核心商圈。於是，三年前返鄉，我看到了肯德基，去年看到了蜜雪冰城，今年則多了瑞幸和滬上阿姨。
「開了三個月，生意一直很好。」正月初六晚上，在我進店開始點單的十分鐘內，幾位瑞幸小哥一直手腳未停，離關門還有一個多小時，但訂單已經到了900多號， 「春節這幾天，一天能賣1000多單」。
咖啡茶飲化是小城人接受瑞幸的重要因素，我觀察了一段時間，生椰拿鐵、絲絨拿鐵和褚橙拿鐵點單量都很高，「網紅」醬香拿鐵也有不少擁躉，純美式幾乎沒有。當各種調味乳消除咖啡原有的酸澀後，9.9元的福利價成為「爆單」最有效的推進器，畢竟對面蜜雪冰城的咖啡也要8元。
當然，小城新茶飲的「王者」依然是這只小雪人。正月初七晚9點多，距離閉店還剩不到半個小時，二十多平米的蜜雪冰城店面依然被擠得滿滿當當，單號已經叫到1740號，畢竟4元～8元的均價，更符合小城人的消費水平。
短視訊化的縣域經濟
「姐，帶娃到這裏來玩。」微信上，妹妹丟過來一個地址，這是一家新開的兒童樂園，距離城中心有2公裏。到了之後，我正奇怪，妹妹是怎麽找到如此偏僻的店時，她早已熟練地在抖音上購買了團購券。
短視訊已全面「入侵」古城，尤其是父母一輩。逢事必拍視訊已經成為父親的日常，他甚至學會了用剪映編輯。今年過年小輩們給爺爺拜年的場景在幾日後便被配上音樂、文字，成為一條兩分多鐘的視訊釋出在他的抖音號上。
【2024抖音數據報告】顯示，截至2024年1月，抖音日活躍使用者突破4億。而工信部最新訊息，春節期間使用流量前五位的App分別為抖音、微信、快手、騰訊視訊和今日頭條，在全部App使用流量中的占比超過75%。
巨大的流量基數讓短視訊平台對本地生活市場的「攻城掠地」，在縣域市場尤為風生水起，這家新開遊樂園的團購套餐便只在抖音上線了。
這並不是孤例。事實上，在此前訂聚會餐館時，我便發現多家店鋪並沒有上線美團，但抖音上不僅有優惠套餐，甚至還有店鋪自己的抖音號。有的餐館不管是招聘還是上線新品，老板娘都會發一條短視訊，開業兩年多已經發了400多條。
這是一個順理成章的閉環。達人探店的短視訊，被本地居民頻頻刷到，再配合價格優惠的套餐，一家新店很快便能被廣而告之，尤其像祁縣這樣的小縣城，基於地理位置推播短視訊的精準度更高，效果更好。
根據「抖音生活」微信公眾號釋出的數據，2023年抖音生活服務平台總交易額同比增長256%，有超450萬家門店在平台獲得生意增長。而根據海通國際研報估算，2023年抖音本地生活總交易額接近美團的三分之一。
2024年伊始，美團高級副總裁、到店事業群總裁張川在內部公開信中表示，這次美團遭遇的對手「很全能」。顯然，如果不能在2024年加強狙擊，至少縣域市場，前景莫測。
排版／ 季嘉穎
圖片／ IT時報 采訪物件
來源／【IT時報】公眾號vittimes
