中央一號檔的釋出，表明了中國對農村電商高品質發展的重視和決心。檔不僅提出了具體的實施方案，還提出了一個深遠的目標：透過農村電商的發展，進一步推動鄉村振興戰略的實施。
為了實作這一目標，檔強調了推進縣域電商直播基地建設的重要性。這些直播基地將成為連線農村與城市、農民與消費者的重要橋梁，讓優質的農產品能夠直接進入千家萬戶。透過政策扶持和引導，地方政府正在積極推動農業直播電商的發展，激發該領域的創新與增長。
這種模式的出現，不僅為農產品開辟了多元化的銷售途徑，更為農民提供了更多的增收機會。他們可以直接面向消費者銷售產品，不再受限於傳統的銷售渠道和中間環節。廣東省創新戰略研究會高級研究員駱仁童博士表示，借助直播電商平台，傳統農業能向消費者展現農產品的種植、加工全過程及文化內涵，從而增強農產品的品牌影響力和市場價值。
廣東徐聞鳳梨：絕地重生成水果圈「頂流」
廣東徐聞，被譽為「鳳梨的海」，是中國大陸最南端的小城，擁有悠久的鳳梨種植歷史和龐大的產量。然而，疫情期間的線下銷售受阻曾一度讓徐聞鳳梨陷入困境。幸運的是，拼多多平台在2020年2月19日主導了一場特別的助農直播，時任縣長親自參與，透過切鳳梨、吃鳳梨等互動環節，成功吸引了超過30萬網友的關註，並在短短時間內銷售掉近30萬斤鳳梨。這場直播不僅為徐聞鳳梨開啟了新的銷售渠道，也激發了當地農戶對互聯網銷售的熱情。如今，「種鳳梨大軍」已經逐漸轉型為「賣鳳梨大軍」，徐聞鳳梨的品牌影響力和市場份額不斷提升，成為水果圈的「頂流」之一。
拼多多平台數據顯示，過去一年徐聞鳳梨銷量同比增長60%，其中浙江超越廣東成為消費第一大省，江蘇、四川、上海等地也進入前五。今年2月下旬，首茬徐聞鳳梨搶鮮上市，種植面積約35萬畝，年產量約70萬噸，鮮果價格穩定在0.8-1元/斤，大鳳梨的地頭收購價可達1.2元/斤。
在2024「喊全球吃徐聞鳳梨」活動暨「2020·219拼多多首場田頭直播」回顧座談會上，徐聞縣縣委書記羅諾爾充分肯定了政府、平台、媒體三方合作推動的助農直播對於農產品銷售的重要作用。她表示：「這次為農產品上網找市場的行動也得到了廣東省農業農村廳的高度認可和支持，之後更是掀起了全國性直播助農風潮。」
借力大數據、大直播沖擊「世界菠」徐聞鳳梨絕地重生。2019年，廣東省農業農村廳成立「12221」專項工作群組，推動徐聞鳳梨品牌建設。該計劃透過建設農產品大數據、組建采購商和產區經紀人隊伍、拓展市場、策劃活動等措施，旨在實作品牌打造、銷量提升、市場引導、品種改良、農民致富等目標。五年來，工作群組在春季總結階段重點，為果農提供銷售支持。如今，徐聞鳳梨的發展藍圖更加清晰，電商化、數位化、國際化成為新階段的關鍵詞。
2020年春，拼多多支持的第一場縣長直播拉開「徐聞探索」序幕。徐聞縣還推出了AI鳳梨君，利用AI技術助力解決鳳梨種植、保鮮、加工、物流、宣傳、行銷等問題，將數據要素與農業全過程有機融合，大力發展直播、短視訊等電商新業態。在廣東「百千萬工程」的效應下，徐聞鳳梨的走紅，廣東省其它地區也相繼學習徐聞探索線上銷售模式。
四川筠連縣：特色農產品數位直播基地助力鄉村振興
四川筠連縣特色農產品數位直播基地的建設和發展，不僅為傳統農業銷售模式註入了新的活力，也為當地經濟發展和鄉村振興探索出了新的路徑。筠連縣特色農產品數位直播基地，坐落於筠連縣筠州國際社群，占地1100平方米。該基地自2023年8月啟動建設以來，進展迅速，現已完成總工程量的95%，預計不久將全面竣工並對外開放。
該基地以其創新性的設計理念，打造了固定和移動的直播間、選品展示區、大數據展示區、營運辦公區、培訓區以及線下產品體驗區等多元化功能區，實作了線上線下的深度融合。同時，基地還積極引入頭部企業，帶動直播人才的培育，努力打造具有本地特色的直播人才生態圈，實作資源的高效利用。
筠連縣特色農產品數位直播基地的建設和營運，對於推動當地農產品的銷售和提高農民收入起到了顯著的作用。據統計，透過基地的營運，本地農特產品已成功銷售20余萬件，電商銷售收入達到約2000萬元。此外，該計畫還創造了大量的就業機會，預計未來將帶動就業1萬人。
筠連縣特色農產品數位直播基地未來將繼續深化電商示範工程，開展網紅直播帶貨等活動，並透過資訊化平台匯聚套用，實作對筠連縣智慧應急、智慧農業、智慧醫療等數位化計畫的集中展示。同時，基地還計劃透過構建"筠連紅茶"公共區域品牌，進一步提升川滇結合部數位化產業園的影響力。
湖北十堰市茅箭區：打造自然資源節約集約示範縣
湖北十堰市茅箭區，位於十堰市的心臟地帶，是該市的政治、經濟、商貿及文化教育的璀璨明珠。自1967年從鄖縣劃歸十堰辦事處以來，茅箭區歷經1970年成為十堰市的一部份，至1984年正式設立為區級行政單位，其歷史底蘊深厚且充滿活力。
茅箭區地理位置獨特，資源豐富，宛如一顆鑲嵌在秦巴山區的璀璨寶石。近年來，茅箭區致力於自然資源的節約集約利用，成功打造了獨具特色的工業梯田模式，並於2023年榮獲「全國自然資源節約集約示範縣（市）」的殊榮。此外，該區還積極實施「經濟倍增」工作計劃，努力構建區域發展新格局，上半年地區生產總值達到237.7億元，位居十堰市之首。
在模式創新方面，茅箭區透過推進節地新模式、構建發展新空間以及實施「六項措施」等策略，為經濟高品質發展註入了強大動力。特別是在小流域綜合治理試點地區的工作中，茅箭區正在描繪出一幅山清水秀、村美民富的鄉村振興畫卷。
佰昌聯合雲菜通在茅箭區茅塔鄉康家村舉辦的村書記助農直播活動取得了顯著成效。短短一個多小時內，直播吸引了超過4萬人次觀看，觸達人群超8萬人次，產品曝光人數達到26294人，成交人數達1032人，成交量近2000件，銷售額突破4萬元。這一成果充分展示了直播助農模式在促進農產品銷售和提高農民收入方面的巨大潛力。
茅箭區計劃大力推進區域工業產業結構調整和轉型升級，增強企業核心競爭力，為經濟社會發展註入新的活力。
隨著農村電商的不斷發展，農村電子商務市場的活躍度也將得到提升。這將吸引更多的資本、技術和人才流入農村，促進農村經濟的全面繁榮。同時，廣東省創新戰略研究會高級研究員駱仁童博士還指出，農村電商的發展還將帶動相關產業的發展，如物流、倉儲、金融等，形成一個完整的產業鏈，進一步推動鄉村振興戰略的實施。
總的來說，中央一號檔提出的農村電商高品質發展工程，是一項具有深遠意義的舉措。它不僅將改變農產品的銷售方式，提高農民的收入水平，更將推動鄉村振興戰略的實施，促進農村經濟的全面繁榮。我們有理由相信，在不久的將來，農村電商將成為中國農村經濟發展的新動力。
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