當高鐵車站成為歡迎賓客、引流推介的新場景，各地紛紛行動，聚焦優勢資源，植入特色內容，創意開展迎客活動。2月3日，南方小年的黃山北站，現場十分熱鬧、年味很濃，來自徽州區西溪南鎮西溪南村、黟縣西遞鎮西遞村、屯溪區屯光鎮南溪南村三個友好鄉村的村長和誌願者們，帶著特色農產品，扮成本地歷史名人，與抵達黃山的遊客遊戲互動，推介遊覽產品、送上新春祝福，讓八方遊客面對面感受到黃山的好客、徽州的溫馨。
三個村長聯動邀請「快來徽州過大年」，徽州區吉祥物「小徽徽」「小美美」、來自西溪南的網紅小龍人與遊客們歡樂互動，三個村的誌願者帶著臘八豆腐、凍米糖、徽墨酥以及「五小美」明信片、文化書簽等，以對詩提問方式，向遊客贈送禮品……這場「鏘鏘三村行 徽州過大年」活動如同名稱一樣，喜慶、活潑、歡樂、富有創意。
活動現場還設定了一個特殊場景，大屏顯視器上播放著與西溪南村結對友好的荷蘭羊角村村長蓋比等國際友人發來的新春祝福，「你好黃山！你好西溪南！新年好，龍年大吉」等祝福在出站口迴圈播放，配合著熱鬧的現場活動，讓傳統徽州年更有新意、更有國際範，展示著徽州鄉村勇於突破、開放包容、走向國際的胸懷和誌願。
為什麽選在高鐵站？
隨著高鐵時代的到來，特別是近期黟縣東站、祁門南站投入營運後，進入黃山市各主要景區景點的時間進一步縮短，各高鐵站已成為遊客抵達黃山的第一場景，關系到遊客對黃山的「第一印象」。
與洛陽、池州等地一樣，黃山市為了給遊客留下美好的「第一印象」，也下足了功夫。1月29日，西遞村、西溪南村就在黟縣東站開展「雙西合璧 邀您來徽州過大年」迎客活動，兩個村同為中國傳統村落、全國鄉村旅遊重點村，聯袂登台就引起落地遊客的興趣，雙西合璧+一刻即達，漢服迎賓+「科目三」展示，歡迎鑼鼓+玩偶搞怪……由新解讀、新玩法、新內容構建的新場景，迅速成為出站口的關鍵吸引物，也成為當日抖音和朋友圈的熱點，不少遊客表示「很驚喜，很親切。」聯合辦活動訊息傳出去後，休寧縣藍田鎮的西村也受感召，安排誌願者到現場助陣。
圖說：「雙西合璧 邀您來徽州過大年」活動現場
迎客活動，既是形象展示，更要展示內涵。積累了首秀的經驗，當明確2月3日到黃山北站開展活動時，西溪南村就聯系結對友好的小夥伴——西遞村、南溪南村，圍繞特色產品如何創意展示、歷史文化如何煥新表達、友愛美好如何深化形象等，開展了頭腦風暴，各展所能，讓活動更有徽州年味，更能給遊客留下深刻印象。
產品創意方面，西遞鎮將傳統的臘八豆腐做成即食包裝；南溪南將文化冰箱貼和特產豆幹融入「溪南有禮」禮包；西溪南將傳統的凍米糖制成文字「中國年 徽州味」進行展示，並融入「五小美」明信片、文化書簽、專屬紅包等元素，讓年味更足。文化挖掘方面，不僅是簡單的漢服展演，而是將各自村的歷史名人搬入現代，誌願者們裝扮成程頤、程顥、汪道昆、祝枝山等在徽州歷史上有過重要影響的名人，吸引旅客參與答題互動，並免費送上精心準備的文創小禮品，遊客反饋「特別有儀式感、很溫馨，春節期間一定要到這幾個村去感受感受。」
圖說：傳統年貨凍米糖創意成文字
從「好客」到「寵粉」，將「年味會客廳」前置到高鐵站，讓遊客初到黃山便能感受到友愛美好的「第一印象」，讓旅遊推介在溫馨歡快的活動中潛移默化。同時，也開啟了徽州年味的新註解、新體驗。
為什麽是這三個村？
在鄉村，如何將「就在徽州過大年」系列活動辦出特色、輸出精彩，體現「中國年 徽州味」內涵，背後反映出地方在推動鄉村振興特別是產業振興、文化振興的實際效果。
同為三個千年古村落，西遞、西溪南、南溪南三個村在近年來的鄉村振興實踐中聚焦優勢積極探索、主動作為，走出了各有特色的振興之路，成為眾多徽州村落的代表。
西遞村是老先進、新標桿，2000年就被聯合國教科文組織列入世界文化遺產名錄。近年來，西遞村深度推進文化內涵的挖掘和表達，取自於胡文照祖居「大夫第」的「作退一步想」工作法，以獨有的「聽、理、勸、借、退、和」六字訣，成為基層治理的金字招牌；「席地而坐」景區環境整治經驗，成為皖南古村落型景區管理規範全面推廣；因發展鄉村旅遊方面的突出價值和行動，西遞村被聯合國世界旅遊組織認定為第一批（2021年）最佳旅遊鄉村。
圖說：黟縣西遞鎮西遞村
西溪南村緊鄰黃山北站，以獨特的自然和人文資源稟賦吸引長三角地區的遊客紛至沓來。近年來，西溪南村紮實推進「生態文化+藝術鄉建」，積極引導和支持藝術家和設計師參與鄉村建設，透過藝術的力量深度解答，賦予傳統村落新的生命和魅力。先後獲得「新時代·中國最美宜居宜業宜遊小鎮」「中國歷史文化名鎮」「全國鄉村旅遊重點村」「長三角最具魅力旅遊特色小鎮」等諸多榮譽。
圖說：徽州區西溪南鎮西溪南村
南溪南村距離黃山市區僅一步之遙，是典型的城市鄉村。南溪南以豆腐制作為主導產業，全村有豆腐作坊23家，從業人員200余人，年產值3000余萬元。近年來，南溪南搶抓機遇，強力推進鄉村建設，引入多方人才，創意挖掘和傳承徽州文化，打造藝術節點，開展文化活動，成為短途鄉村遊和城市周邊遊的新寵。
圖說：屯溪區屯光鎮南溪南村
三個傳統村落，透過深入挖掘研究徽州歷史，推動傳統文化創意創新，賦予鄉村新內涵。同時，透過引導鄉賢能人參與，增添鄉村發展新活力。特別是新年以來，三個村積極響應黃山市「中國年 徽州味 就在徽州過大年」各項部署，聚焦徽州年味的創意化表達、年輕態表現，開展了一系列的創意活動，「煙火徽州年」璀璨綻放，「尋美西溪南」向各方遊客發出邀約；乘高鐵·惠遊西遞活動火熱推出，旺盛引流；南溪南「村BA」，激情開賽，為鄉村註入新鮮活力和熱血能量……可以說，三個村聯動謀劃開展年味活動，創意內容支撐新穎場景，現代玩法引領傳統煥新，更加有效提升了徽州村落的鄉愁味道和時尚表達。
為什麽要友好共建？
西溪南、西遞、南溪南，都是中國傳統村落，都是古老而年輕的村莊，都是近年來黃山鄉村振興實踐的「精品力作」，三個村如同三顆閃亮的明珠，鑲嵌在黃山大地的「火腿心」位置，成為「來黃山，不可不去的地方」。
三個村在發展歷程中，互相學習、互相幫助。在南溪南村全面推動鄉村建設的初期，西溪南村因旅遊業蓬勃發展而被熟知，南溪南多次到西溪南交流學習。2022年7月，西溪南村和南溪南村簽署協定，兩村結對友好鄉村，透過密切交流啟迪思路、激發動力，隨後雙方開展了幹部互掛、創意活動、黨建共建、業態培育等多項合作，促進南溪南快步趕超。一年後，南溪南村已成為黃山鄉村振興的典型，西溪南村又多次到現場取經，學習村莊營運、業態植入、藝術鄉建等方面的經驗。同樣，西溪南、南溪南也多次到西遞村，學習「作退一步想」和「席地而坐」工作經驗，助力基層治理和村莊（景區）環境整治提升。
圖說：2022年7月，西溪南村與南溪南村簽訂結對共建協定
當旅遊進入美學賦能、沈浸體驗、內容為王的時代後，鄉村旅遊如何叠代更新、順應趨勢、創新玩法，成為擺在徽州鄉村面前的新問題。
2024年新春伊始，西遞村、西溪南村在前期合作交流和反復磋商的基礎上，簽訂結對共建協定，建立友好鄉村關系。雙方深入學習研究鄉村建設、文旅融合、產業發展、文物保護等方面的經驗，透過優勢互補、產業互動、資源互推、遊客互引，同題共答，應對旅遊新變化。1月下旬，西溪南村組織誌願者到西遞景區參與「皖上好群姐陪你過大年」活動的錄制和現場推介等活動，「雙西合璧 一刻即達」得到廣泛關註。
圖說：2024年1月，西遞村與西溪南村簽訂結對共建協定
「鏘鏘三村行 徽州過大年」，不僅是一次聯合的旅遊推介活動，更是三個村落組成CP、親密互動、聯袂出圈的啟幕。下一步，三個村將常態化開展CP活動，讓結對友好的碩果更有創意、更加精彩。「鏘鏘三村行」，精彩才剛剛開始。
為什麽要對話世界？
長三角高品質發展的步伐，給徽州鄉村帶來了外部資源、國際視野和遠航信心。西遞成功爭創世界最佳旅遊鄉村，西溪南致力於打造與世界對話的鄉村，南溪南則把目標定位於國際屯溪的鄉村會客廳。
近一段時間，創意徽州年味會客廳先後走進合肥、景德鎮、廈門，透過小小年味空間，展示徽州的小美物、小美食、小美景、小美宿、小美好。在合肥首場，西溪南村將傳統美食凍米糖卡通化、時尚化，並邀請來往遊客參與制作，引發了一波參觀和購買熱潮。
圖說：合肥金大地1912創意徽州年味會客廳現場
主動走出去，找夥伴、找機會、找市場，是西溪南人觀念中的深刻共識。高鐵引發的「時空壓縮」效應，又為徽州新鄉村人走出去提供了極大便利。
雲起豐樂河，潮湧錢塘江。杭州亞運會期間，西溪南鎮與結對友好的杭州蕭山瓜瀝鎮加密了聯系，借亞運契機、瓜瀝視窗推介西溪南文旅路線、特色產品和徽州美宿等。特別是在七彩小鎮商圈、亞運場館實地推介，輸出綠野仙蹤的美景美物，收獲了當地市民和遊客的關註和好評。同時，浙江鄉村的藝術建設和細節管理，也給了西溪南「藝術鄉建」深刻的啟示。
圖說：亞運場館外播放西溪南宣傳片
伴隨著新安江-富春江-錢塘江的奔流入海，豐樂河畔的西溪南將視野錨向了更遠的「星辰大海」。2023年4月，綠野仙蹤西溪南與有著「歐洲桃花源、荷蘭威尼斯」的羊角村簽署友好交流合作備忘錄。雙方商定，根據平等互利原則，在旅遊推介、遺產保護、文化交流等領域開展多種形式的交流與合作，促進共同發展；擴大計畫合作，促進農業技術、農產品等方面交流，在文旅推介、創意產業、酒店管理和培訓等方面加強合作……
雖遠隔山海，但兩個村一直密切關註著對方，中秋、春節時，羊角村長蓋比總會準時發來祝賀視訊，聖誕節、新年時，西溪南也會發去賀信。雙方約定，今年春天，將在西溪南舉辦西溪南VS羊角村國際「村BA」比賽，以賽會友、深化交流，推動雙方各方面合作都能開出鮮花、結成碩果。
圖說：荷蘭羊角村長蓋比到西溪南村參觀
走出去精彩，引進來優質。如今，越來越多的外地人甚至外國人到徽州以後，願意停下來、留下來。在南溪南村卓文的小食堂，美國小夥子卓文把西餐做法融入徽菜，成為地標性的網紅；在西溪南村，來自北京、上海、深圳等地的藝術家，正與本地藝術家一道，深化鄉村美學；西遞村積極與結對友好的南韓安東市河回村深化聯絡，謀劃推進合作事項……
通江達海之路，必然越走越寬。可以預見，隨著大黃山世界級休閑度假康養旅遊目的地建設的持續深入推進，未來這只通江達海、迎客世界的徽州村落矩陣必將越來越壯大、越來越精彩。
胡劍霖 張雨 徐波 葉慧琪
