近日，棗莊市薛城區周營鎮白樓村開啟景區化營運模式，並公布了村內景點價格執行表。若打卡「網紅村莊」需要為風景和服務付費，遊客願意埋單嗎？對此，白樓村黨支部書記孫強信心十足：「村莊采取市場化運作，收費不是目的，而是為了實作鄉村旅遊永續發展。」
「生態是村莊的發展底氣」
沿村道向東南，經過綠樹掩映下的棟棟民居，伴著叮咚作響的流水聲，一路來到白樓灣濕地沙灘，這是白樓村旅遊必到的景點之一。「鄉村生態好，就有發展的底氣。」在孫強看來，如畫般的風光，是白樓村發展鄉村旅遊的最大底氣。
誰能想到，七八年前，大沙河邊遍布家禽養殖場，禽類糞便、汙水侵占河道，日子久了還成了村民們傾倒垃圾的地方。大沙河成了「臭水河」，住在河岸的村民紛紛選擇搬離。
白樓村濕地荷花盛開。（資料圖）
為此，周營鎮實施總投資5.2億元的大沙河引調水綜合提升、河湖庫水系連通工程，關停了7家養鴨場，清淤河道、打撈水草，修建生態護坡，一點一點修復河道生態。透過三年多的努力，才有了白樓村水清岸綠。
以水為媒，白樓村轉型發展鄉村旅遊。該村花大力氣升級改造了村莊硬體設施，經過村莊美化、智慧農業示範園、白樓灣黨校等一系列工程，村莊面貌煥然一新。
白樓村發展鄉村旅遊不心急、不冒進，對村莊的改造也不是大刀闊斧的重建，而是保持原生態，聚焦文化的挖掘。
大美白樓村。（資料圖）
「白樓村是運河支隊的發源地，我們透過深度挖掘這一紅色資源，打造運河支隊記憶館、抗日民族統一戰線紀念館，以大量詳實的文字、圖片、實物以及形象的雕塑，再現抗日時期打鬼子除漢奸的動人故事。」周營鎮文化站站長、運河支隊抗戰記憶館義務講解員孫道亭說，每年，這裏都會舉辦各類培訓班、接待大量遊客。
「規範化發展才能實作流量永續」
白樓村依水而建，大沙河蜿蜒著穿村而過，水聲潺潺，四季不絕。每年夏季，到白樓灣玩水避暑是該村旅遊的一大「賣點」。今年盛夏客流高峰時，慕名來白樓村的遊客日均超2000多人次。然而，一夜成為網紅村，白樓村村民們感受卻頗為復雜。
「一方面，村裏名氣大了，遊客也多了，村民們擺攤賣土特產，也有一份收益。但另一方面，短期內大量遊客湧入村裏，超出了我們村的接待能力。」孫強說，客流量的過載，讓村裏保潔壓力驟增，更直觀地不便是停車問題，遊客的車輛將村道堵成「一鍋粥」，裏面的人出不去，外出的村民回不了家。
航拍白樓村。（資料圖）
為此，白樓村修建了停車場，供遊客免費停車，還建設了4個充電站供新能源汽車充電。一年下來，遊客來了一波又一波，可年底一算賬，蓬勃的網紅流量並沒有給村級經濟帶來多少實質性的收益。2023年，該村村級經營性收入只有30多萬元。
如何讓旅遊流量變現，真正成為鄉村振興「聚寶盆」？白樓村景區化營運被提上了日程。「只有規範化發展，才能實作流量永續。」孫強說，該村目前已建成停車場、遊客服務中心、旅遊驛站、旅遊導覽、旅遊廁所等設施，基本具備了景區化營運的硬體基礎。去年11月份，該村引入鉑瑞鍶商業管理資源（大連）有限公司（以下簡稱「鉑瑞鍶公司」），整合規劃鄉村旅遊資源，走專業化發展道路。
每年夏季，到白樓灣玩水避暑是該村旅遊的一大「賣點」。
針對旅遊環境管理，該村聘請多名工作人員承擔村內全天候保潔及秩序維護工作，同時聯合鉑瑞鍶公司核算了境內各景點的維護成本，以此為基準，制定相應的收費標準，並報相關部門備案。「我們的門票按照景區計畫來收費，以滑雪場為例，去年門票費用為30元，主要還是為了吸引人流量。」孫強舉例說，該村將白樓灣黨校、白樓食堂納入市場化管理營運，先後舉辦各類培訓班50余期，培訓學員8000余人次，僅此一項每年就為村集體新增經營性收入15萬余元。
在景區化營運的助力下，白樓村正在走出一條鄉村旅遊永續發展之路。根據測算，今年，該村村級經營性收入有望突破60萬元，同比增幅將超100%。
「發展紅利要全村共享」
產業發展全村參與、發展成果全村共享，是白樓村一貫的堅持。如今，白樓村產業轉型，吃上了「旅遊飯」，更不能讓村民們缺席。
白樓村市場化運作，按計畫收費。
周營鎮黨委副書記、鎮長馬廣東介紹，白樓村探索小農戶與大產業利益長效聯結機制，依托農文旅產業計畫，帶動發展「地攤經濟」「夜間經濟」，500余名村民實作家門口就業，人均經營性收入增長3萬元。
村民孫科曾是該村7家養鴨場其中一家的負責人，關停養鴨場後，他南下創業，後來看到村裏旅遊發展了起來，就萌發了回村發展的想法。去年，夫妻倆乘上了家鄉旅遊發展的東風，回到白樓村，投資8多萬元在村裏置辦了兩個攤位，經營餐飲生意。雖然夫妻倆並沒有專門打廣告，但靠著村裏的旅遊客源，飯店生意十分紅火。
大沙河旁，白樓村建設的現代智慧農業產業園。
「現在不用在外奔波，就有不錯的收入，非常好！」孫科笑著說，去年開業至今，營業額已超40多萬元。同樣回鄉創業的還有村民劉德福，他現在村裏做小吃生意，節假日的時候，一天也有3000多元的收入。
透過村民自主創業，盤活閑置資產，目前，白樓村有各類民宿、農康寶4家。去年，白樓村在規劃景區化營運時，還新建了近30個商鋪，以每年約1萬元的租金供村民租賃經營，為村民增加了創業新選擇。
「去年，我們全面開發白樓灣新商業產品體系，先後舉辦白樓灣首屆冰雪嘉年華、雲希谷燃冬等活動，重新開市白樓百年大集，定期舉辦馬鈴薯豐收文化節、「滋味白樓」等主題旅遊節活動，旅遊創收達500萬元。」孫強說，發展紅利要全村共享，去年，白樓村村民人均收入約3.2萬元，村集體收入128萬元。
（大眾新聞·農村大眾記者 張超 通訊員 張生 耿建存 郝瑞）
