「買買買」成了歷史？實體店門可羅雀，老板們直呼「活不下去了」！曾幾何時，古玩市場人頭攢動，商場裏人山人海，如今卻門庭冷落，冷清得讓人心酸。這是怎麽了？難道我們真的不需要實體店了嗎？
記得2014年前後，每天逛古玩市場各個攤位上都是擺滿了各式各樣的老物件，有圓潤的玉石、精致的瓷器、厚重的銅錢，攤主們吆喝聲此起彼伏。
但是這兩天走進曾經熙熙攘攘的古玩街，仿佛進入了一座「鬼城」。店鋪大門緊閉，偶有開門營業的，店主也是百無聊賴地玩著手機。櫃台上的老物件積滿灰塵，仿佛在無聲地訴說著往日的繁華。
有幾家我熟悉經常把自己的物件寄賣的店鋪，老板唉聲嘆氣「現在的年輕人哪還懂這些老東西哦！」「以前一天能賣好幾件，現在一個月能賣出去一件就不錯了。租金、人工樣樣都漲，光是維持店面就要花不少錢。要不還有點老本，早就關門大吉了。」
不只是古玩，其他實體店也不好過
古玩市場的衰落只是實體店困境的一個縮影。走在城市的大街小巷，很容易發現許多店鋪關門歇業。曾經繁華的商業街區如今冷冷清清，偌大的商場裏人影寥寥。服裝店、水果店、生鮮店、母嬰店，甚至連曾被認為「穩如泰山」的藥店、理發店都難逃厄運。
曾經車水馬龍的商業街區，如今冷冷清清，大型商場裏更是人影寥寥。這是怎麽回事？難道我們真的不再需要實體店了嗎？
我認識一個開服裝店的朋友，她最近也在為生意發愁。「以前周末顧客多的時候，一天能賣七八件衣服。現在好日子一天能賣出去兩三件就不錯了。租金水電加起來每月要八九千，再加上進貨成本，根本賺不到錢。」
人們不願意出門消費了
實體店生意難做，很大程度上是因為人們的消費習慣發生了變化。現在的年輕人更喜歡宅在家裏，很多東西都在網上買。
自己的女兒也是一樣，幾乎每天都會收到十幾個快遞。衣服、生活用品、孩子的玩具，樣樣都從網上買。都說：「平時工作忙，哪有時間逛街啊！網購方便快捷，還能貨比三家，何樂而不為？」
不只是女人的，男人的消費習慣也在改變。我大侄子都已經38歲了還是單身，他的生活就是兩點一線：公司和宿舍。所有的日用品都是網購，周末宅在家裏打遊戲，連吃飯都是叫外賣。這樣的生活方式，實體店又怎麽可能有生意呢？
新興商業模式崛起
拼多多、直播帶貨、社群團購，這些新興商業模式的興起，無疑給傳統實體店帶來了致命一擊。價格便宜、種類繁多、送貨上門，這些優勢讓消費者紛紛投向了網購的懷抱。
外賣平台的興起也讓很多餐飲店受到沖擊。現在的年輕人工作忙，很多人選擇在辦公室點外賣解決午餐。久而久之，周邊的小餐館生意也越來越差。
實體店就真的無藥可救了嗎？
擁抱互聯網，線上線下雙管齊下
既然打不過，那就加入唄！實體店可以嘗試線上線下結合的新零售模式。比如說，餐飲店可以透過外賣平台拓展業務，服裝店和書店也可以玩玩直播帶貨。反正不試白不試，說不定還能開辟一片新天地呢！
多元化經營，增加收入來源
書店賣書賺不到錢？那就加個咖啡區，再賣點文創產品。餐廳生意不好？不妨考慮賣賣特色食材。多條腿走路，總比坐以待斃強吧？
地方出台政策，扶持實體經濟
當然，光靠商家自己努力是不夠的。有關部門也應該伸出援手，比如降低租金、減免稅費、提供融資支持等。同時，加強市場監管，打擊假冒偽劣產品，維護公平競爭的市場環境，這些都是有關部門應盡的責任。
結語
實體店的困境確實令人擔憂，但這就是市場經濟的殘酷現實。適者生存，不適者淘汰。那些無法適應新形勢的店鋪，可能終將成為歷史。
但是，想象一下，如果城市裏只剩下冰冷的快遞櫃和外賣櫃，那該是多麽可怕的景象？沒有了熙熙攘攘的商業街，沒有了充滿人情味的老字號，這樣的城市還有靈魂嗎？
