文/馮海濤 畫作/陳雲鵬
書畫只要進入市場，首先其就成為了一種產品，那麽書畫家就是生產這個產品的企業，書畫家的名字就是產品的品牌。在這個產品不是唯一的情況下，在同類產品中就出現了競爭。這個競爭有地域性因素，品質因素，價格因素和宣傳力度形成的品牌因素。同時還有老產品、老品牌和新品牌的區別。在這種環境下書畫家就會出現大名聲，小名聲，銷售好和沒有市場的情況。這個情況的產生，在剛開始的市場階段，可能是廣告效應和地方效應占據主要的原因。可是當市場成型後，就是品質和品牌效應為主導。至於品牌的新舊可能會起到一點影響，但是絕對主導不了價格和市場的歡迎度。
陳雲鵬作品
書畫和普通商品的區別是，其具有的收藏性。但是，也是因為收藏性的存在，書畫更需要重品質和信譽。因為，再好的品牌宣傳都需要高品質的產品支撐，要不然品牌多麽火，就會變得多麽冷。這也是為什麽很多網紅畫家，當他們聲名和價格被炒到一定高度後，就會迅速跌落神壇的原因。收藏直播間透過各種手段塑造出來的網紅畫家作品的，哪一個不是賠得一塌糊塗。但是，還是有很多書畫收藏者樂而不疲的去收藏網紅畫家的作品。
陳雲鵬作品
廣告商品和網紅商品，大家不妨去認真地回望一下，哪一個產品不是圈一波的錢就銷聲匿跡了。書畫也是一樣，那些透過手段塑造出來的網紅名家，是不是一年一換，好的兩三年一波。當然也有的一直在市場上晃蕩。但是，你們如果用心的去看，就會發現這些畫家和畫作的問題。首先，你會發現的是他一年是如何創作出這麽多作品的！再去發現，你就會發現他畫畫的風格真的是多變！繼續地發現下去，你會看到許許多多的疑問。近幾年書畫市場炒作的，富比士排名，拍賣紀錄，大紅袍，名家後人、傳人和再傳，以及現在的年齡大的書畫家和美院、美協、畫院退休的院長、會長、教授等，都是在利用廣告塑造偽品牌來收割。
陳雲鵬作品
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