賣水發家的中國首富，又有新動作了。
作者 | 蕭風
來源 | 投資家（ID：touzijias）
賣水發家的中國首富，又有新動作了。
剛剛，市場突曝大訊息，「中國瓶裝水之王」農夫山泉釋出公告稱，「公司控股股東養生堂，計劃自本公告日起約6個月內，以自有資金收購增持公司H股股份，預計金額不超20億港元。」這意味著，養生堂實際控制人、農夫山泉創始人鐘睒睒已開啟瘋狂「救市」計劃。
「再不救農夫山泉，中國首富位置不保了。」自農夫山泉經歷輿論「風波」以來，該公司就瘋魔了，股價一瀉千裏。為了「救市」，農夫山泉釋出了年營收426.67億元、股東應占溢利120.79億元的驚人戰績，還不惜變「綠」、打價格戰，但也僅是短暫提振，股民依舊「用腳投票」，兩個月農夫山泉蒸發1400億港元。距離市值巔峰，超2000億港元灰飛煙滅。
「用自己的錢，救自己。」中國首富徹底坐不住了。
一
鐘睒睒創立農夫山泉28 年，首次遭遇「至暗時刻」。
2016年，農夫山泉完成了一輪「瓶裝水老大」爭奪戰，擊敗對手怡寶，過上了縱橫江湖無敵手的生活。截至2023年12月，它們已連續6年登頂「中國瓶裝水之王」寶座。然而，一場史無前例的輿論「風波」，讓農夫山泉的口碑「跌落神壇」。在外界討論「娃哈哈與農夫山泉」時，鐘睒睒遺忘6年的對手「瓶裝水老二」怡寶，悄悄吹響了「反圍剿」號角。
促使中國首富瘋魔的變化，與娃哈哈有關，但非主要。 盡管娃哈哈贏得了輿論戰，可它們在瓶裝水行業的市占率不到 10% ，遠無法跟市占率26.5% 的農夫山泉抗衡，於是在農夫山泉釋出2023 年財報後，其回收了「風波」損失的百億港元市值，意圖用時間讓網路「遺忘」。
也是鐘睒睒調整針對娃哈哈及輿論策略期間，沈寂6 年的怡寶出手了。 今年5月，瓶裝水行業哀傷中覺醒，它們一邊追憶娃哈哈創始人宗慶後光輝歲月，一邊發出來自靈魂深處的吶喊。此前被農夫山泉「壓得喘不過氣來」的「老二」怡寶，趁著「風波」向港交所遞表。
一旦怡寶順利IPO ，瓶裝水行業多年維系的平衡將會打破 ，這是「老大」萬萬不能允許的。就在怡寶港交所遞表的第二天，農夫山泉果斷「阻擊」，推出了一款綠色包裝的純凈水。
實際上，農夫山泉能走到今天，全憑鐘睒睒2000年說的一句話， 「經過科學實驗證明，長期飲用純凈水對人健康無益，農夫山泉從此不再生產純凈水，只生產天然水。」 正是這句話，使農夫山泉獨樹一幟，跳脫「宗慶後提倡多喝純凈水」的理念，跟主流論調背道而馳。
資本市場，上市公司股價走高的客觀邏輯，離不開幾大要素：市占率、營收規模、盈利能力、高端技術、研發水平、獨樹一幟。 瓶裝水是談不上技術含量的行業，因此，獨樹一幟就變得非常重要， 獨樹一幟最大的核心點是，「難以在市場找到相近對標物」 ，沒有對標物，並滿足市占率、營收規模、盈利能力等要素，這家上市公司就有機率走出「單邊行情」。
農夫山泉就是這樣的鮮活案例。2020年，伴隨一片歡呼聲農夫山泉在港交所上市，靠著「支持天然健康」的標語，首日市值3703億港元，「半日首富」鐘睒睒登上熱搜。接下來一段日子，農夫山泉股價高走，市值超6000億港元，這讓持股83%的鐘睒睒，穩坐中國首富。獨樹一幟的風格，成就了農夫山泉水漲船高的「單邊行情」及無法撼動的瓶裝水行業地位。
可在今年，鐘睒睒「信念破功」親手撕掉講了28 年獨樹一幟的「標簽」。
二
當一家獨樹一幟的上市公司，隨波逐流，就註定了它撲朔迷離的命運。
講了28年「礦泉水對人健康有益」故事的鐘睒睒，看到對手IPO覺醒的那一刻，動搖了。跟著一起動搖的是，農夫山泉深入人心、男女老少皆知的廣告語，「農夫山泉有點甜」。
現在是，「綠瓶有點甜，紅瓶更健康。」 這句廣告語本身就挺有意思，既然紅瓶更健康，為何要買綠瓶？ 先不挑廣告語的毛病，5月，一批農夫山泉綠瓶純凈水流入市場，很快引來了網友吐槽。有人說，「他去超市拿了一提純凈水，回到家察覺竟然不是怡寶。」的確， 單就包裝層面看，農夫山泉弄一批綠瓶純凈水，要說不是狙擊對手，估計網友也不會相信。
「市場上純凈水有那麽多顏色，不用藍色，幹嘛用綠色？」農夫山泉自然心知肚明。不管是不是明著狙擊怡寶，殺入純凈水的農夫山泉在資本市場付出了慘痛代價。 沒了獨樹一幟的「標簽」，農夫山泉的股價同樣很難獨樹一幟。 分析人士認為，農夫山泉暴跌，除了「風波」不排除市場對純凈水估值產生分歧。主打純凈水的怡寶，港交所遞表估值約178億港元。
中國瓶裝水市占率裏，怡寶21.3% ，僅與農夫山泉相差5% ，農夫山泉市值巔峰的5% 有300 億港元，是怡寶估值的接近兩倍。 雖然，農夫山泉股價暴跌，巔峰跌落。但這麽一對比，還是會發現，殺入純凈水的農夫山泉，明顯股價被嚴重「高估」了，逼股民「用腳投票」。
或許變「綠」是個「錯誤的瘋魔策略」，中國首富堅持不願「認錯」。
電影【霸王別姬】裏有句令人難忘的經典台詞，「不瘋魔不成活」。這句台詞的現代解讀是，「古往今來的藝術大師、科學巨人等等能成就一番大作為者，不乏瘋魔之輩，唯有此等癡迷投入才能終成大器，完成大業，故有不瘋魔不成活。」 鐘睒睒不算科學巨人，卻也瘋魔。
一位知名企業家曾說，「如果老大模仿老二幹一樣的事，老二就離老大不遠了。」 不僅不「認錯」，推出綠瓶、殺入純凈水的農夫山泉想到了個「無往不利的戰術」，主動降價。
5月，推綠瓶。6月，農夫山泉全面降價、始作俑者。比如「6·18」購物狂歡節期間，農夫山泉官方旗艦店綠瓶純凈水降到了9.9元/提，平均一瓶0.825元，低於怡寶、娃哈哈等瓶裝水品牌售價。眼見對手「作妖」，怡寶、娃哈哈展開應對方針，紛紛降價至11-12元/提。
不過，在價格上農夫山泉降幅最兇，「根本不想給對手挑戰權威的機會」。即便降價、打擊對手、奪取份額，「資本市場也沒給農夫山泉股價回升的機會。」 最近兩個月農夫山泉股價一瀉千裏。至於消費端，誰會買單，不得而知。股價拉不動，有人已經坐不住了。
三
他便是，鐘睒睒。
誰都清楚，中國首富的財富基石來自農夫山泉。
他的另一家上市公司，A 股市值831.82 億元疫苗龍頭萬泰生物，提供「錦上添花」。 話說，鐘睒睒真是個狠人，水到疫苗，跨界之大「匪夷所思」。如今，再回頭思考，那些互聯網科技人士跑去新能源造車，若跟鐘睒睒比較似乎「沒有跨界」，畢竟，還在科技口混飯吃。
只能說鐘睒睒是個「曠世巫師」，要不人家能穩坐中國首富？看的出來，這次鐘睒睒是「真·急紅了眼」。 娃哈哈「風波」，他最多回復一下，「網路不管怎麽罵，消費端是誠實的。」
他千算萬算沒算到，「資本市場是誠實的。」
A 股的股民「脫虛向實」。港股，也不好忽悠了。屢次港交所遞表IPO 的仍在屢次港交所遞表IPO ，該破發的仍破發。 瓶裝水的故事早就被股民「摸透了」，綠瓶、紅瓶、藍瓶，或是什麽瓶，有意義嗎？中國瓶裝水的市場擺在那，消費端喝了礦泉水，就不喝純凈水了？
商業的價值是創新，推動時代滾滾向前的是技術，瓶裝水故事講到天上，講不出花來。 人工智慧、新能源汽車、芯片半導體等，一切改變人類未來的技術，才是全球市場主旋律。
賣水造富的時代，一去不返。中國首富繼續琢磨賣水造富。新品、降價不好使，他想到了股市刺激股價的慣用手段，增持。農夫山泉釋出公告稱，「公司控股股東養生堂，計劃自本公告日起約6個月內，以自有資金收購增持公司H股股份，預計金額不超20億港元。」
農夫山泉的控股股東是養生堂，養生堂的實際控制人是鐘睒睒，他掏20 億港元「自己救自己」，等於錢沒浪費，可謂「棋高一著」。 受利好訊息提振，7月10日，農夫山泉收盤上漲4.44%，市值3964億港元，距離超6000億港元市值巔峰，超2000億港元灰飛煙滅。
這輪「救市」，鐘睒睒保住了中國首富的位子。當然，他對財富的理解是「值得敬佩的」。 哪怕農夫山泉、萬泰生物股價起伏厲害，他的個人財富值也沒有大幅波動。根據【胡潤財富排行榜】數據顯示，2020-2023年，鐘睒睒的財富分別為3650億元、3900億元、4550億元、4500億元。【2024新財富500創富榜】則顯示，今年，鐘睒睒財富值為4562.7億元。
好家夥，農夫山泉股價這樣了，中國首富越來越富？
都是首富，中國芯片首富的境況180 度反轉。 今年，A股市值1270億元芯片龍頭韋爾股份股價忽高忽低「過山車」。韋爾股份創始人虞仁榮財富縮水，由950億元降至455億元。財富腰斬，虞仁榮不顧個人財富落差，持續關註中國芯片半導體事業，喊出「科技強國」。
中國首善、福耀玻璃創始人曹德旺拿出100億元辦大學，虞仁榮更猛拿出300億元辦大學，預計2025年招生。市場需要虞仁榮這類企業家，中國首富的賣水故事仍渴望資本「奇跡」。
