本文來源：時代周報 作者：梁爭譽
金價飆漲，買家觀望，金飾滯銷，黃金珠寶行業龍頭豫園股份選擇押寶好運文化。
8月26日，豫園股份（600655.SH）召開2024年中期業績釋出會。「2024年上半年對公司而言無疑是充滿挑戰的事情，特別是第二季度，社會零售總額和消費者信心指數等關鍵經濟指標均顯示出下行壓力，對豫園股份的業務營運產生了直接的影響。」豫園股份總裁（輪值）、CFO錢順江表示。
由於主營業務涉及的黃金珠寶時尚、商業零售、房地產，均屬於市場化程度高、競爭十分激烈的行業，豫園股份業績承壓。
今年上半年，豫園股份實作營收275.72億元，與去年同期的274.44億元基本持平；歸屬於上市公司股東的凈利潤11.42億元，同比下降48.53%，主要系公司於2023年6月處置IGI計畫導致該計畫在本報告期的經營性利潤較上年同期減少。
上海豫園，圖源：豫園股份官網
受累於市場萎靡，豫園股份核心業務珠寶時尚競爭加劇。
據方正中期期貨梳理數據，自今年4月以來，限額以上金銀珠寶零售總額同比增長數據由正轉負，已連續數月在負增長區間徘徊，4月、5月、6月限額以上金銀珠寶零售總額同比下降0.1%、11%、3.7%，1-6月累計限額以上金銀珠寶零售總額增速僅為0.2%。
錢順江指出，春節後，由於金價的波動變化，導致整體消費者信心不足，終端消費需求相比過去三年有所減弱。
報告期內，豫園股份珠寶時尚業務實作營收204.7億元，與去年同期基本持平，占總營收的74.24%。「下半年珠寶時尚業務面臨較大挑戰，我們將積極面對，提升現有門店經營效率的同時，在新模式、新零售、新產品三個方向持續發力。」錢順江表示。
在管理模式上，豫園股份開展類直營模式的創新和試點，強化終端管理。截至8月16日，豫園股份旗下品牌老廟的新模式自選門店數量達到311家，力爭到年底覆蓋800家。
新零售方面。豫園股份積極拓展抖音本地團購，抖音店播實作從0到1的突破，目前已覆蓋2300個網點，抖音達人超1.2萬人，透過抖音本地生活O2O引流到店，GMV超1.4億元。
新產品方面。豫園股份總裁（輪值）張劍表示，豫園股份在產品端更加重視以消費者的洞察為出發點、以爆款打造為目標進行新品的研發和設計。
以老廟為例。張劍介紹，今年6月，老廟推出「一串好運」系列，以年輕人喜愛的多彩配色穿繩搭配金飾，「依托老廟品牌‘好運文化’的基因，進一步拓展和挖掘市場的機會點，與當下年輕人祈福的心智和熱點相結合。」
老廟還聯名易學家麥玲玲推出「大師系列」，呼應年輕人的「祈福」需求。
錢順江透露，老廟「一串好運」系列產品上市第一年預計實作收入超億元，下半年將對「好運文化」進一步深入挖掘，推出「一串好運」2.0版。
對於行業未來，豫園股份持審慎但積極的態度。
「根據中國黃金協會今年7月釋出的數據，上半年國內黃金首飾消費同比下降26.68%。對於行業未來的發展，我們的基本判斷是，黃金珠寶行業已經告別了過去5到6年的快速發展和增長階段，進入存量時代，品牌跑馬圈地時代暫告一個段落，低增長或將常態化。」張劍認為，隨著行業進入冷冬，洗牌將加劇，頭部品牌將轉向高品質發展，提升門店的效率。
張劍表示，豫園股份下一階段的戰略重心包括三個方面：渠道端從門店數量拓展轉為提升單店經營效率；產品端最佳化產品結構，提升整體毛利水平，確保集團整體盈利能力不斷的提升；管理端持續精進商品、零售、會員、供應鏈、培訓、數位化的模組，提升精細化營運水平。
「豫園股份的現有業務分為成熟的核心業務和其他業務，核心業務包括珠寶、時尚、酒業、餐飲以及商業，我的目標是將其打造為行業數一數二的頭部品牌，在每一個垂直的賽道中都占有足夠影響力的份額。」豫園股份董事長黃震表示。
