3月28日晚，九陽股份有限公司（SZ:002242，以下簡稱"九陽股份"）釋出2023年年報。2023年，九陽股份營業收入約96.13億元，同比減少5.54%；歸屬於上市公司股東的凈利潤約3.89億元，同比減少26.58%。
據奧維雲網(AVC)2023年全渠道推總數據顯示，廚房小家電整體零售額549.3億元，同比下降9.6%；線上零售額422億元，同比下降10.7%；線下零售額127億元，同比下降6.0%；但抖音渠道仍然保持較強韌性。
九陽股份認為，雖然小家電行業競爭不斷加劇，但頭部品牌市場集中度依然較高，他們也註意到，"消費者的購物決策鏈路日趨理性，不僅更註重剛需產品，而且需要貨比三家之後才做最終決策。"
2023年，九陽股份繼續從事小家電系列產品的研發、生產和銷售，其主要經營模式為自主研發、設計、銷售及自有品牌營運。目前，九陽品牌主要涵蓋豆漿機、破壁機、電飯煲、空氣炸鍋、凈水機、洗地機、高速吹風機等產品，其中部份核心優勢產品在行業內持續保持領先。
2023年，九陽股份實作營業收入96.13億元，較上年同期下降5.54%；各主要傳統品類均實作了高品質的發展，新興細分品類快速成長，公司收入結構不斷最佳化。
分產品看，營養煲系列、食品加工機系列和西式電器系列占營收比重分別為38.5%、30.6%和24%。
分地區來看，境內銷售同比減少16.7%，占營收比重下降至76.7%；境外銷售同比增長13%，占營收比重達23%。
2023年，九陽產品毛利率整體減少了3.34%。分產品看，西式電器系列毛利率同比減少8.25%，降至23.15%；食品加工機系列毛利率減少了2.83%，降至34%；營養煲系列降幅最低，下降了0.02%，但毛利率低於前兩者，僅20.27%。
九陽產品在境內銷售的毛利率達31%，境外僅8.6%。線上銷售和線下銷售的毛利率也都在下降，線下銷售毛利率同比減少5.3%，降至22.2%；線上銷售毛利率為28.9%。
2023年，九陽股份的研發人員減少了8人，從713人降至705人。
分紅方面，結合經營及現金流情況，九陽股份擬按每10股派發現金紅利1.5元（含稅），明顯低於2022年向全體股東每10股派發現金紅利3元（含稅）的分紅方案。有投資者不理解，為何分紅比例大幅減少。
展望未來，九陽股份認為，雖然該公司在國內廚房小家電行業名列前茅，但隨著行業的發展，公司面臨市場競爭不斷加大的風險，並可能對公司的市場規模產生一定的影響。
目前，九陽股份已實作了「九陽=豆漿機」向「九陽=品質生活小家電」的戰略與品牌提升轉型，形成了多元化的產品布局。但與此同時，產品的多元化將對九陽股份的內部管理、品質管控、市場行銷、技術開發、人力資源等方面都提出更高的要求。若九陽股份不能及時完善相應制度、未能恰當配備相關專業人才，將給公司營運帶來一定風險。
二級市場方面，3月29日，九陽股份股價下跌4.83%，報收10.44元/股，市值80億元。
從2020年9月開始，九陽股份股價從39.7元一路下跌，今年1月股價最低僅9.52元/股。近日，在雪球網，有投資者提出困惑，從39到9元，九陽到底發生了什麽？
記者:杜林 編輯:俞丹 校對:冬平
