界面新聞記者 | 趙曉娟
界面新聞編輯 | 樓綺沁
中國市場又一次成為了沃爾瑪集團全球業績的亮點。
2月20日，沃爾瑪公司(NYSE:WMT)釋出2024財年第四季度（2023年11月1日至2024年1月31日）財務業績。這家零售大麥克第四財季的總營收為1734億美元，同比增長5.7%；營業利潤為73億美元，同比增長30.4%。2024財年全年總營收為6481億美元，同比增長6.0%；營業利潤為270億美元，同比增長32.2%。
具體到中國市場業務，四季度沃爾瑪集團中國市場的凈銷售額同比增長11.3%至40億美元（約合人民幣287.8億元）；可比銷售額增長6.6%；電商凈銷售額同比上升11%。
與沃爾瑪全球整體業績增速相比，中國市場的增速強勁。過去幾個財年，沃爾瑪在財報中多番表揚中國市場的貢獻度，尤其是山姆中國和電商業務的快速增長對其國際業務的拉動。
整體上看，2024財年過去三個季度的財報顯示，沃爾瑪中國凈銷售額分別為53億美元（約人民幣372.5億元）、41億美元（約合人民幣299億元）、45億美元（約合人民幣326.2億元），以此計算，沃爾瑪中國整個2024財年的凈銷售額為1285億元人民幣。
不過，從凈銷售額增速和可比增速兩個指標看，最新一財季的增速是過去5個財季中表現最慢的一季。和2023年第四財季13%的可比銷售增長相比，最新財季這一數位僅為6.6%。
此外，電商業務凈銷售額的增速也慢了下來，沃爾瑪中國此前4個季度的電商凈銷售增長速度分別是70%、54%、44%、38%，2024年第四財季的11%的增速顯得異常緩慢。
一名零售專家告訴界面新聞，疫情期間人們形成的電商購物習慣確實助長了各大零售商在電商、即時零售的業績，但回歸正常生活後，部份消費者會減少電商購物頻次，這在客觀上會擡高電商平台的獲客成本。
沃爾瑪對此解釋是，與2023年相比，2024年春節的時間相對較晚，對銷售增長率產生影響。但Q4期間，沃爾瑪中國的毛利率相對穩定，電商配送成本進一步降低。在銷售增長、更高的山姆滲透率以及高效的營運驅動下，Q4整體營運費率下降，營業收入增長。
不可否認的是，沃爾瑪中國，尤其是山姆在去年與競爭對手搶奪市場份額時，采取的主動降價策略對其收入和收入增速或有一定影響。
針對盒馬下半年以來在門店推出的「移山價」商品活動，山姆調低了部份爆款產品價格以迎戰。
以熱門烘焙產品榴槤千層為例，該產品在北京、上海等城市的價格在85元，與此前128元的價格相比下調了33.6%。而會員高復購率的澳洲肥牛卷，銷售價格從128元降價到118元/1.1kg；冷凍鮭魚塊從145元降價到135元/1kg。
山姆對此表示，過去的12個月，山姆將近9億元成本重新投資到商品價格上，透過提升端到端的效率，以及會員基數不斷增加帶來的規模化效益，讓幾十款會員日常購買的商品實作了長期價格下調。
即便增速放緩，放眼整個中國，沃爾瑪仍然是市場份額排名第二的零售商。根據咨詢公司凱度消費者指數對零售商市場份額的統計，在截止2023年12月的一年時間中，沃爾瑪集團在中國零售市場占有5.4%的份額，僅次於高鑫零售集團的7.6%，高於永輝的5.3%、華潤萬家集團的4.4%和物美集團的3.1%。
沃爾瑪中國也掌握了在中國拓展的密碼，透過將資源傾斜於更有增長動力的山姆以擴大份額。
2023年12月，沃爾瑪中國在其微信公眾號中提到，預計未來每年都有6-7家山姆新店開業，進入高速發展期。2023年以來，山姆新增了上海真如、深圳前海、福州倉山、武漢漢陽、上海嘉定5家新店，截至最新，山姆在中國營運有47個門店。對比2021年年底山姆36家門店的數位，山姆差不多保持著2個月開一家新店的節奏。
此外，山姆還透過一小時極速達、全城配、全國配等多種線上配送服務，試圖匹配其會員消費者多層次、多場景的需求。這一定程度上助力山姆會籍增長速度進入歷史新高。
除了加速開設山姆門店之外，沃爾瑪還在大賣場業態上持續升級，試圖透過差異化商品和極具價格優勢的渠道專享新品，重構沃爾瑪大賣場的形象，最終拉動線下賣場的客流人數。
界面新聞2024年1月在沃爾瑪北京宣武門店看到，這家老超市在升級後對商品進行了精簡，提供上百件標簽9.9元、多件拼單有折扣的商品。據沃爾瑪中國首席采購官祝駿在采訪過程當中還披露，全國首批29家大賣場門店在2023年完成升級後，2024年還將增加30多家即將升級的店鋪。
沃爾瑪預計，2025財年第一季度合並凈銷售額同比增長4.0%至5.0%。
