過去一年，對於快手−W(01024.HK)而言，可謂收獲頗豐！
截至2023年12月31日止年度業績顯示，快手實作營收達1134.7億元（人民幣，下同），同比增長20.5%，展示了強勁的增長勢頭。
更備受矚目的是，快手實作年內利潤達63.99億元，調整後凈利潤102.71億元人民幣，雙雙扭虧為盈。這一成績不僅超出了市場的預期，也標誌著快手正式進入了全面盈利時代。
二級市場上，3月21日，快手跳空高開，一度漲超5%，不過盤中震蕩回落，最終收跌1.91%至51.25港元/股，總市值2229.67億港元。
業績叫好不叫座
資料顯示，快手於2021年登陸港交所上市，是中國領先的內容社群和社交平台，主要提供直播服務、線上行銷服務及包括電商在內等其他服務。
作為短視訊平台的佼佼者，近年來，快手以下沈市場為核心布局鏈路，透過擁抱市井文化收獲了十分穩固的使用者基本盤。
2023年，快手平台的DAU（日均活躍使用者數）約3.8億，同比增長6.80%；MAU（月均活躍使用者數）同比增長10.69%至6.78億。其中，於2023年第四季度，快手套用使用者規模續創新高，平均月活躍使用者突破7億。
在龐大的流量加持下，快手取得令人矚目的成績。
財報數據顯示，2017年至2022年期間，營收規模迅速增長，但快手始終走不出虧損泥潭，6年時間累計虧損超2600億。
而來到2023年，快手於第二季度開始一舉扭轉虧損勢頭，並於下半年持續盈利，迎來了巔峰時刻。2023年快手實作營收達1134.7億元，同比增長20.5%；年內利潤達63.99億元，同比扭虧為盈。
分季度看，於2023年第四季度，快手實作收入325.61億元，同比增長15.1%；期內利潤達36.12億元，在同比扭虧的同時，環比亦呈現強勁增長勢頭。
然而，即便公司業績表現亮眼，但投資者信心還是明顯不足。據富途牛牛數據顯示，快手年內仍跌超3%。
若拉長時間軸看，快手股價上市即巔峰，於2021年2月16日盤中觸及417.8港元/股高點後一路走低，至今距離高點累跌已超87%。
電商業務增速猛
進一步鋪開快手財報來看，快手的廣告業務自2021年超越直播業務後，一直都是公司營收的主力軍，撐起了半邊天，發展也相對穩定。
而電商業務的迅猛發展，算得上為其業績騰飛增添了濃墨重彩的一筆。
財報顯示，2023年，快手線上行銷服務的收入穩步增長，同比增長22.96%至603.04億元，約占總營收的53.1%；直播業務實作收入390.54億元，同比增長10.36%，貢獻34.4%的營收；其他服務收入占比雖小，但卻是增長最快的業務，收入同比增長44.69%至141.12億元。
對此，公司稱，其他服務收入主要來自電商業務的增長，表現為電商商品交易總額的增加。隨著電商營運策略持續完善，電商活躍付費使用者數量和動銷商家數量增加，帶動電商商品交易總額增加。
財報顯示，2023年第四季度，快手電商業務GMV保持29.3%的高速增長率，規模達到4039億元，帶動去年全年交易總額達1.18萬億元。
得益於泛貨架等購物場景持續豐富，產品、玩法不斷升級，2023年第四季度電商月付費使用者平均數再創新高，突破1.3億，月活躍使用者滲透率提升至18.6%。
在業績會上，快手CEO程一笑亦表示， 快手的電商業務還在高速發展階段，無論內容場還是泛貨架未來都會保持較高增速。據他透露，第四季度，快手商城 GMV （交易總額）同比增速超50%，未來仍有持續提升的空間。
值得關註的是，隨著電商領域競爭愈發激烈，電商玩家紛紛將目光投向本地生活戰場，旨為開拓全新的增量市場。其中，老對手抖音於2021年已率先啟動，與美團正面硬剛，迄今也取得一定成效。
反觀快手，本地生活業務起步有點晚，後勁如何還需觀摩！
據悉，2023年2月，快手陸續在哈爾濱、青島等地開啟本地生活業務的城市驗證。此後，快手本地生活的試點城市規模進一步擴大，重點營運城市達到16座，包含代理商服務的城市接近50座。
今年1月，快手和攜程還一同官宣達成戰略合作。按照規劃，攜程將把景點門票、度假路線等優選產品供應鏈陸續接入快手平台，並透過快手的POI（基於地理位置資訊的興趣探索）入口進一步最佳化「種草+拔草」的消費閉環。
在業績會上，程一笑提到 作為優質的內容供給，本地生活業務不僅貢獻GMV，還能更好地滿足使用者需求，是我們非常看重的新業務之一。希望借助2024年國內旅遊新趨勢，透過更生動的視訊展現和講解形式，將快手打造成酒旅行銷新場域。
據了解，於去年第四季度，快手本地生活業務日均支付使用者數環比提升超40%。
短劇與AI賦能，快手「放飛」在即？
整體而言，作為國內短視訊行業先驅，快手構建了線上行銷服務（廣告）、直播以及其他服務（含電商）等多元業務布局，透過多年來的持續深耕與創新發展，其已邁入全面盈利時代。
此外，公司還在在微短劇，AI領域等多賽道均有布局，至今也取得了較為不錯的反響。
在短劇方面， 截至2023年年底，快手星芒短劇上線短劇總量近千部，其中播放破億的爆款短劇超過300部。另外，快手還引入了數萬部第三方付費短劇。2023年11月底至12月初，快手上線了一款獨立短劇App「喜番」。
在一系列布局下，快手與客戶之間的黏性大大提升，並有效激發了使用者的付費意願。
2023年第四季度，每日觀看10集以上的 重度短劇使用者數達9,400萬 ，同比增長超50%；快手 短劇日均付費使用者規模同比增長超3倍 。
值得提醒的是，緊隨短劇行業紅利不斷釋放，不單單是快手、抖音等短視訊平台，就連愛奇藝、騰訊視訊、芒果TV等長視訊平台紛紛下場，力爭分得一杯羹。
在市場競爭加速洗牌，內卷加劇下，如何在眾多的短劇制造商中脫穎而出，並做到保質保量，這不禁是一個值得深思的問題。
當前，快手也持續探索AI業務，為短視訊創作者提供更多便利。
在大模型套用方面，快手持續探索大模型與快手APP場景結合，推出「AI小快」、「AI玩評」、「AI搜尋對話」等套用，並將大模型智慧客服助理套用於快聘和房產業務等場景。
去年四季度，快手還推動大模型在數位人直播場景下的套用，依托大模型自動生成的直播指令碼，助力數位人智慧播報和即時互動評論。
程一笑表示， 快手自研的文生圖大模型「可圖」經過多個版本的叠代，模型綜合效能已經超過Midjourney V5水平，對短視訊生態是巨大的機會，未來會把生成模型和生產者工具結合起來，不斷幫助創作者降低創作門檻，提升短視訊制作品質和效率。
本文源自財華網
