相關數據顯示,2024年上半年廚房小家電整體零售額同比下降5.4%。憑借網紅小家電出圈的明星企業小熊電器,在上半年也交出了一份營收、凈利潤「雙降」的成績單,截至10月18日,其股價已不到巔峰時期「零頭」。對於後期業績展望,小熊電器相關負責人向記者表示:「不太方便回復。」
小熊電器股價下跌
小熊電器作為行業的「晴雨表」,一定程度代表了背後市場正在遭遇降溫。空氣炸鍋、破壁機、電烤箱......這些打著「提升生活幸福感」標簽的精致小家電曾是網紅爆款,如今卻頻頻登上雞肋廚房家電排行榜,也成為了二手平台上的「閑置之王」。
廚房小家電為何不「香」了?在競爭加劇和需求疲軟等多重因素下,小家電行業陷入瓶頸期。有行業人士指出,在現階段經濟周期下,「偽剛需」產品確實會面臨一些考驗。
行業競爭加劇
小熊電器業績遭遇滑鐵盧
疫情推動下宅經濟爆火,小家電成為了「受益者」,乘著互聯網春風,各式小家電被種草,展示著精致美好的生活圖景。最為明顯的是,因酸奶機出圈的小熊電器被認為是行業黑馬,其2020年財報顯示,公司營收36.6億元,同比增長36.16%;凈利潤4.28億元,同比增長59.64%。
然而今年上半年,小熊電器業績出現大振幅下滑,公司營收僅為21.31億,同比下滑8.97%;實作凈利潤1.609億,同比下滑32.01%。從股價來看,小熊電器上市以來最高股價一度達到了162元/股,截至10月18日的最新股價43.25元/股,目前尚不足巔峰時期的股價「零頭」。對於業績下滑原因和對後期業績的展望,小熊電器相關負責人回復記者稱:「目前是三季報靜默期,不太方便回復相關問題。」
縱觀整個廚房小家電行業,上半年業績下滑的不僅是小熊電器,北鼎電器凈利下降15.19%,九陽電器凈利下降29.04%,比依電器凈利下降46.46%。除此之外,蘇泊爾、新寶電器凈利潤均實作了小幅增長。
奧維雲網相關數據顯示,2024年上半年廚房小家電整體零售額261億元,同比下降5.4%,零售量13149萬台,同比上漲0.4%;線上零售額206億元,同比下降2.8%;線下零售額55億元,同比下降13.8%。可以看出,消費者對於小家電的需求疲軟,對較低價格的產品有更明顯的傾向性。小熊電器在財報中指出,隨著眾多家電廠商的紛紛進入,使得市場競爭更加激烈,價格戰、廣告戰、專利戰等擠占了公司的市場份額。
真需求還是偽剛需?
「頂流」小家電不「香」了
不同於傳統意義上的家電,小家電在產品定位上,主打小切口、小功能,直播電商的興起助推了小家電的走紅。為了更加吸引消費者,商家們在產品顏值上也費了不少功夫。比如小熊電器的酸奶機,配上了時下最流行的鮮奶油色系,還有各種空氣炸鍋、炒菜機、煮蛋機......這些小家電常常出現在生活博主的vlog裏,傳播著一種自律和精致的生活概念,被宣傳為解放雙手提升幸福感的家居好物,一度成為網紅爆款。
時過境遷,社交平台上不少博主開始反向推出雞肋電器排行榜,空氣炸鍋、破壁機、攪拌機、煎烤機等使用頻率較低的電器都在榜上。曾經有多迷戀,現在就有多嫌棄,記者翻閱二手交易平台發現,更新換代頻繁的小家電坐上了「冷板凳」。
小家電被吐槽為美麗的廢物
小家電的火爆像是一場「偽剛需」的狂歡。多名消費者向記者表示,在品牌過度宣傳之下容易沖動和跟風購買,小家電從吃香到吃灰不到短短半年時間。有消費者說:「花800多元買的早餐機成了美麗的廢物,做三明治卻夾不了兩層,一年用不了幾次。」還有消費者稱因頭腦發熱買了煮茶機,發現不好用更不好清洗,現在已經放在櫃子裏「吃灰」了。
不僅容易被閑置,小家電參差不齊的產品品質和品控也被人詬病。據記者了解,小家電的標品化程度相對較低,因此其產品品質參差不齊、維修成本高、虛假宣傳等投訴層出不窮。記者在黑貓投訴平台上看到,類似問題的投訴近3000條,九陽、小熊、蘇泊爾等海內外品牌均有所覆蓋。
應對小家電市場改變
行業人士:差異化創新是關鍵
「小家電企業的現狀確實表明行業開始降溫,但並不代表行業陷入困境。」產業觀察專家洪仕賓表示,業績下滑有市場競爭加劇、原材料價格上漲、新品牌進入等多重因素影響,企業需要重新審視自身定位和產品策略,以應對市場變化。
小家電的「失寵」,看似是消費者變了心,實則是行業競爭下的「拔草」。一旦某種小家電產品成為爆款,不同品牌的相關產品便層出不窮,但同一類小家電產品,其功能和外觀往往大同小異。資深產業經濟觀察家梁振鵬提到,隨著科技的發展和消費者需求的變化,新產品釋出後導致舊產品迅速過時。此外,小家電產品價格相對較低,消費者更傾向於跟隨潮流購買新品,導致舊產品被閑置。
「為解決這些問題,企業要加強產品創新和差異化,提高產品的附加值,滿足消費者多樣化的需求,註重使用者體驗和售後服務,提高使用者滿意度和忠誠度。」梁振鵬說。
各式各樣的小家電產品
中國家居設計產業互聯網戰略專家王建國表示,當下的新消費周期,無論是「品牌下沈」還是「反向消費」,企業都得做好產品和服務本身的升級叠代,同時也要做好產品匹配消費者的高價效比、情緒價值的提供,而偽剛需的產品確實會面臨一些考驗。
封面新聞記者 朱珠
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