小熊電器股價不到巔峰時期「零頭」 「網紅」小家電成二手平台「閑置之王」

2024-10-22股票

相關數據顯示，2024年上半年廚房小家電整體零售額同比下降5.4%。憑借網紅小家電出圈的明星企業小熊電器，在上半年也交出了一份營收、凈利潤「雙降」的成績單，截至10月18日，其股價已不到巔峰時期「零頭」。對於後期業績展望，小熊電器相關負責人向記者表示：「不太方便回復。」

小熊電器股價下跌

小熊電器作為行業的「晴雨表」，一定程度代表了背後市場正在遭遇降溫。空氣炸鍋、破壁機、電烤箱......這些打著「提升生活幸福感」標簽的精致小家電曾是網紅爆款，如今卻頻頻登上雞肋廚房家電排行榜，也成為了二手平台上的「閑置之王」。

廚房小家電為何不「香」了？在競爭加劇和需求疲軟等多重因素下，小家電行業陷入瓶頸期。有行業人士指出，在現階段經濟周期下，「偽剛需」產品確實會面臨一些考驗。

行業競爭加劇

小熊電器業績遭遇滑鐵盧

疫情推動下宅經濟爆火，小家電成為了「受益者」，乘著互聯網春風，各式小家電被種草，展示著精致美好的生活圖景。最為明顯的是，因酸奶機出圈的小熊電器被認為是行業黑馬，其2020年財報顯示，公司營收36.6億元，同比增長36.16%；凈利潤4.28億元，同比增長59.64%。

然而今年上半年，小熊電器業績出現大振幅下滑，公司營收僅為21.31億，同比下滑8.97%；實作凈利潤1.609億，同比下滑32.01%。從股價來看，小熊電器上市以來最高股價一度達到了162元/股，截至10月18日的最新股價43.25元/股，目前尚不足巔峰時期的股價「零頭」。對於業績下滑原因和對後期業績的展望，小熊電器相關負責人回復記者稱：「目前是三季報靜默期，不太方便回復相關問題。」

縱觀整個廚房小家電行業，上半年業績下滑的不僅是小熊電器，北鼎電器凈利下降15.19%，九陽電器凈利下降29.04%，比依電器凈利下降46.46%。除此之外，蘇泊爾、新寶電器凈利潤均實作了小幅增長。

奧維雲網相關數據顯示，2024年上半年廚房小家電整體零售額261億元，同比下降5.4%，零售量13149萬台，同比上漲0.4%；線上零售額206億元，同比下降2.8%；線下零售額55億元，同比下降13.8%。可以看出，消費者對於小家電的需求疲軟，對較低價格的產品有更明顯的傾向性。小熊電器在財報中指出，隨著眾多家電廠商的紛紛進入，使得市場競爭更加激烈，價格戰、廣告戰、專利戰等擠占了公司的市場份額。

真需求還是偽剛需？

「頂流」小家電不「香」了

不同於傳統意義上的家電，小家電在產品定位上，主打小切口、小功能，直播電商的興起助推了小家電的走紅。為了更加吸引消費者，商家們在產品顏值上也費了不少功夫。比如小熊電器的酸奶機，配上了時下最流行的鮮奶油色系，還有各種空氣炸鍋、炒菜機、煮蛋機......這些小家電常常出現在生活博主的vlog裏，傳播著一種自律和精致的生活概念，被宣傳為解放雙手提升幸福感的家居好物，一度成為網紅爆款。

時過境遷，社交平台上不少博主開始反向推出雞肋電器排行榜，空氣炸鍋、破壁機、攪拌機、煎烤機等使用頻率較低的電器都在榜上。曾經有多迷戀，現在就有多嫌棄，記者翻閱二手交易平台發現，更新換代頻繁的小家電坐上了「冷板凳」。

小家電被吐槽為美麗的廢物

小家電的火爆像是一場「偽剛需」的狂歡。多名消費者向記者表示，在品牌過度宣傳之下容易沖動和跟風購買，小家電從吃香到吃灰不到短短半年時間。有消費者說：「花800多元買的早餐機成了美麗的廢物，做三明治卻夾不了兩層，一年用不了幾次。」還有消費者稱因頭腦發熱買了煮茶機，發現不好用更不好清洗，現在已經放在櫃子裏「吃灰」了。

不僅容易被閑置，小家電參差不齊的產品品質和品控也被人詬病。據記者了解，小家電的標品化程度相對較低，因此其產品品質參差不齊、維修成本高、虛假宣傳等投訴層出不窮。記者在黑貓投訴平台上看到，類似問題的投訴近3000條，九陽、小熊、蘇泊爾等海內外品牌均有所覆蓋。

應對小家電市場改變

行業人士：差異化創新是關鍵

「小家電企業的現狀確實表明行業開始降溫，但並不代表行業陷入困境。」產業觀察專家洪仕賓表示，業績下滑有市場競爭加劇、原材料價格上漲、新品牌進入等多重因素影響，企業需要重新審視自身定位和產品策略，以應對市場變化。

小家電的「失寵」，看似是消費者變了心，實則是行業競爭下的「拔草」。一旦某種小家電產品成為爆款，不同品牌的相關產品便層出不窮，但同一類小家電產品，其功能和外觀往往大同小異。資深產業經濟觀察家梁振鵬提到，隨著科技的發展和消費者需求的變化，新產品釋出後導致舊產品迅速過時。此外，小家電產品價格相對較低，消費者更傾向於跟隨潮流購買新品，導致舊產品被閑置。

「為解決這些問題，企業要加強產品創新和差異化，提高產品的附加值，滿足消費者多樣化的需求，註重使用者體驗和售後服務，提高使用者滿意度和忠誠度。」梁振鵬說。