來源 | 東哥解讀電商
作者 | 金珊
小作文風波近8個月後，董宇輝和東方甄選正式分手。大家對這個解決似乎並不意外。
2.18億元換體面「分手」
7月25日晚，東方甄選釋出公告，宣布了與輝同行單飛的訊息。
「本公司宣布，董宇輝先生經本集團與其友好討論後，已決定不再擔任本公司雇員及本公司一個合並聯屬實體的高級管理層，該離任乃由於董先生的職業抱負、對彼其他事業的投入及個人時間安排，並於2024年7月25日生效。」
俞敏洪也將與輝同行全部利潤獎勵給宇輝。「宇輝買公司的錢我安排了，公司是送宇輝的。除此之外，與輝同行自成立以來獲取的全部收益包括全部利潤，東方甄選分文未取，全部留給顱宇輝和與輝同行，支持他們繼續發展。」
按照俞敏洪的說法，董宇輝收獲了超兩億的大禮包。公告顯示，東方甄選以7658.55萬元的價格向董宇輝出售了與輝同行100%的股權；2023年12月22日到2024年6月30日期間，與輝同行實作純利1.4億元。
俞敏洪在自己的公眾號老俞閑話中，也感謝了董宇輝，「眾所周知，董宇輝為東方甄選的發展，做出了重大貢獻，如果沒有董宇輝引爆東方甄選，就沒有東方甄選的迅速發展。」
董宇輝也在抖音個人帳號中表達了對前公司的感謝，「俞老師在此過程中，最大程度上尊重了與輝同行的感受和意願，與輝同行對此非常感激。」，他還提到，「為了不引起後續誤會，此次要在這裏說明的是，在與輝同行公司成立後，我個人及整個與輝同行公司的團隊，都得到了很好的待遇提升，俞老師也多次給我們發了超越期待的獎金。」
俞敏洪還表示，接下來不會停止對於與輝同行的支持，包括政府資源和商業機會的對接，都一如既往。
這似乎是俞敏洪對輿論的一次「妥協」，他說到，「復雜的是，作為一個以互聯網為依托的企業，輿論力量常常影響到公司的發展。」
俞敏洪不想再受到輿論攻擊，「我在與輝同行鏡頭面前出現減少了，主要原因是因為我一旦出現，就會出現密集的攻擊；我也不敢出現在東方甄選的鏡頭面前，一旦出現，也是密集的攻擊。我左右為難，作為東方甄選的創始人，支持公司發展變成了一件極其困難的事情。」
董宇輝也得以單飛，獲得帳號的掌控權。
但看似體面的分手背後，與輝同行和東方甄選的未來都面臨重重壓力。
兩敗俱傷還是各得其所？
分手是不得不作出的決定，但之後兩個獨立的直播間也陷入了競爭之中，各自的發展道路也並非一片坦途。
對與輝同行來說，是董宇輝正在向幕後轉型，但當下還沒有孵化出第二個「董宇輝」扛大旗。
董宇輝本身並不適應從老師到主播這樣的身份轉變，他骨子裏還是一個文人。同時，主播的工作壓力已經讓他出現了明顯的倦怠感。
董宇輝曾直言自己非常抗拒賣東西的，不享受這個工作。在今年6月一檔談話節目中，董宇輝表示因為直播自己的父母長期被騷擾，「經常會有供貨商聯系自己無望就去農村老家找自己的父母，爸媽經常是大門緊閉，‘我說到這我是挺歉疚他們的，我經常在想，這活（直播）我不幹了’。」
董宇輝也曾在節目中坦言，「我很難說我享受現在生活。除了前段時間在海南待了幾天，每天能自由地呼吸，那幾天我感覺我都會笑。但平常在工作狀態下確實很少笑。」
獨立後的與輝同行給董宇輝帶來了更多壓力。
海豚社創始人李成東表示董宇輝面臨壓力來自三方面，一是來自上市公司投資人的，那些信仰董宇輝而買了東方甄選股票的，最近一年股票狂跌；二是來自公司的內部的團隊的同事的壓力，畢竟是頂梁柱，也拿了最高的薪酬了，業績得扛起來。不能任性的說，不賣貨了；三是來自輿論的壓力，所有聚焦燈打在董宇輝一人身上，說什麽都無限放大解讀，每天都有人提醒他能做啥不能做啥，能說啥以及什麽千萬不能說。
各大平台的頭部主播很多。賺夠了，不想拋頭露面了，主動後撤，轉向幕後，讓公司內部二線IP頂上去。
但在當下，單飛後的董宇輝很難隨心所欲，因為與輝同行要面臨自負盈虧，養整個團隊。
有業內人士也表示，「打造一個紅人紅利期就3年吃大肉」。正處在巔峰時期的直播間此前屢次陷入管理風波實屬可惜。
對東方甄選直播間來說，面臨的是另一項問題，如何從直播帶貨公司轉型為品牌或者電商公司。
相比於一家mcn機構，顯然品牌和產品公司在資本市場上估值高很多。
徹底離開董宇輝後的東方甄選如果要繼續走發展農產品，做costco精品電商的路，難度也並不小。
俞敏洪在最初上線東方甄選app的時候就已經構想了未來的藍圖，「沒有App就沒有自己的家，沒有自己的家就永遠是流浪漢。除非做成一個產品公司，這個產品公司的銷售是靠渠道來銷售，而不是靠我們自己來推廣。要是靠我們自己來推廣，App就變得必不可少。」
離開董宇輝後，東方甄選整體面臨業績壓力。
據交銀國際預計,和與輝同行切割之後,東方甄選短期財務表現,將受到短期影響。2025財年,東方甄選商品成交金額或將下調34%,營收或將下調9%,利潤或將下調20%。
最終的受害者——中小股東
俞敏洪和董宇輝未來發展的前路不明朗，是福是禍交給時間去驗證。但受害者已經出現了。
訊息爆出第二天，東方甄選收盤報價9.5港元，單日下跌23%，市值蒸發近四分之一。
不少中小股東在質疑這筆交易，公開表示，相同規模的交個朋友值20億，與輝同行只值7600萬元，可能在賤賣公司財產。
這再次向市場驗證了一個道理，盡量不要投資對單個IP或單個業務依賴過重的公司。
東方甄選和與輝同行未來壓力不減。
參考資料：
1. 第一財經，董宇輝自由了，俞敏洪體面了，小股東們虧~麻~了~
2. 虎嗅app，俞敏洪送神，絕路即生路
3. 字母榜，董宇輝贖身，俞敏洪送神
