記者 | 沈溦
3月22日，東北冰雪旅遊熱潮中的「頂流」長白山（603099.SH）披露了2023年年報。
年報顯示，在經歷疫情的三年虧損後，2023年長白山實作大幅扭虧，當期營業收入為6.2億元，同比增長218.73%，歸屬於上市公司股東的凈利潤為1.38億元，同比增長340.59%。扣非凈利潤1.38億元，同比增長330.42%，均創下上市以來新高。經營活動產生的現金流量凈額2.51億元，同比增長6889.17%。
資料顯示，公司主營業務包括旅遊客運、旅行社及溫泉水開發、利用業務，旅遊客運是公司核心業務。
分產品來看，2023年公司主營業務中，旅遊客運收入4.20億元，同比增長242.07%，占營業收入的67.75%，毛利率48.72%，同比增長884.54%；酒店收入1.38億元，同比增長160.86%，占營業收入的22.32%，毛利率32.08%，同比增長1620.38%；旅行社收入0.34億元，同比增長351.33%，占營業收入的5.50%。
長白山業績復蘇背後是當地文旅的火爆。據長白山管委會官網，2023年全年，長白山主景區共接待遊客274.8萬人次，同比增長260.5%，較2019年同期增長9.4%。其中，上市公司托管景區全年接待遊客超過80萬人次。
分季度看，公司去年利潤絕大部份出自第二和第三季度，其中第二季度實作凈利潤1638.64萬元，第三季度實作凈利潤1.39億元。
本因是冬季旅遊旺季的第一季度和第四季度分別虧損了413.63萬和1358.43萬。
不過，這樣的局面或將在2024年被打破，今年年初，冰雪旅遊熱度大漲，據長白山管委會旅遊文體局統計，僅1月1日至2月5日，2024年長白山景區就累計接待遊客27.96萬人次，同比增長155.34%。
據文旅部數據中心測算，2024年春節假期，長白山保護開發區接待國內遊客32.83萬人次，實作國內旅遊收入9.53億元。其中，5A級景區長白山景區累計接待遊客7.61萬人次，按可比口徑同比增長127.84%。
從長白山年報來看，也對冰雪旅遊重點打造，在新雪季增設雪地摩托穿越、嶽樺林雪踏徒步、粉雪谷雪踏穿越、跳雪高臺等多個沈浸式體驗計畫。打造粉雪小鎮、娛雪樂園、冰雪市集等娛雪戲雪體驗產品，包含冰瀑城堡、雪滑梯、森林馴鹿、烏拉火鍋、雪地摩托穿越等10余種新業態新玩法，並引進東北民俗和網紅美食，冰雪蹦迪、煙花秀、燈光秀，冰雪產品持續創新。
在行銷推廣方面，利用新媒體平台，打造網路行銷推廣矩陣，全年創作釋出短視訊150余條，釋出推文120余條，官方抖音帳號「漲粉」超過40多萬，傳播總量超過1億次。
對於未來的經營計劃，長白山之指出，堅定「景區國際化」「景城一體化」發展方向，同步發力「避暑+冰雪」雙旺季，加快溫泉部落二期計畫建設。提升運力配置，擴大「日出日落」等客製化產品流量，拉長「開放時間」置換「承載空間。此外，要聚焦「長白天下雪」品牌 IP，深化冰雪產品布局，加大冰雪計畫投資，釋放冰雪+景區、冰雪+小鎮、冰雪+溫泉、冰雪+運動、冰雪+娛樂等要素合力，增強冰雪產品。
分紅方面，公司擬每10股派送現金紅利人民幣0.78元（含稅），共計分配利潤人民幣2080.03萬元，占當年合並報表歸屬於上市公司股東凈利潤的15.07%。
對此，長白山表示，為保證公司長遠發展和戰略目標的實作，綜合考慮公司實際情況，公司擬定上述利潤分配預案。該預案符合【公司章程】保持持續、穩定的利潤分配政策的規定，並有助於實作公司永續發展，給投資者帶來長期持續的報酬。
今年年初，伴隨著冰雪旅遊的空前熱度，長白山股價在1月初曾走出12天9板，連連創下上市以來新高，1月17日，長白山股價收於39.06元，市值超過104億元，隨後就震蕩下跌，截止到3月22日，該股報收25.06元，跌2.87%，市值67億元。股價據前期高峰已跌去36%。
年報顯示，截止到2023年12月31日，長白山前十大股東中有6家基金公司，其中富國價值優勢混合型證券投資基金持股424.63萬股，位列第四大股東。
富國融泰三個月定期開放混合型發起式證券投資基金、富國新機遇靈活配置混合型發起式證券投資基金、博時匯融報酬一年持有期混合型證券投資基金、富國中證旅遊主題交易型開放式指數證券投資基金分列5至8位元，持股分別為300萬股、211.04萬股、204.52萬股、174.46萬股。
華夏興陽一年持有期混合型證券投資基金新晉第十大股東，持股142.74萬股。
