文 | 零壹
暑期一直是國漫市場的核心檔期之一。自6月下旬以來，中外動畫電影接連上映、各大網路平台開啟了「神仙打架」，這場「熱戰」對國漫粉絲來說又是一場盛宴。
其中，現象級IP【滄元圖】再度回歸成為市場焦點。在近日優酷動漫公布的2024年暑期檔片單中，7月13日上線的【滄元圖東寧府番外篇】僅預約人數就已經突破162萬，還包括了【少年白馬醉春風】第二季、【神墓】第二季等重磅IP續作，以及【師兄啊師兄】年番、【百煉成神】特別篇等頂流IP。在「新國風」的主題下，優酷動漫推動國漫IP矩陣宇宙化的布局，並進一步拓寬著廠牌影響力。
站在當下回望，從2020年12月首次提出「新國風」概念至今不滿四年，優酷動漫於2023年提出「六位一體」宣發策略，投入10億+單計畫曝光資源，全力助推計畫，深度傳遞「看新國風，上優酷動漫」的品牌心智，並成功打造出多個現象級IP，穩居國漫行業第一梯隊。
當然，這一切也離不開阿裏大文娛集團的全線布局。阿裏大文娛在技術、決策等多個維度上給予優酷動漫強有力的支持，為探索新的國漫內容形態與商業模式提供無限可能，並持續推動優酷動漫走向未來。
以技術為驅動，聚焦IP系列化，開發優酷動漫開啟「迪士尼模式」
縱觀優酷動漫的「新國風」發展歷程，透過不斷拓展內容布局，打造新國風IP「矩陣化」，放大IP影響力，完善全產業鏈布局進行IP「生態化」開發，提升IP內容價值。
而這一發展路徑，與行業熟知的「迪士尼模式」不謀而合——迪士尼模式本質上是透過優質IP實作「多輪次收入」，以全產業鏈開發形成自我迴圈發展的生態系。
形成IP「矩陣化」的前提，是擁有足夠多元的IP內容。優酷動漫透過中國首部3D武俠動畫【秦時明月】率先打造IP宇宙；並透過對【少年歌行】動畫三部曲系列的開發，構建「少歌宇宙」。
在網文IP這一源頭階段，優酷動漫與多位網文大神達成深度合作，如辰東的【神墓】、我吃西紅柿的【滄元圖】、言歸正傳的【我師兄實在太穩健了】、唐家三少的【冰火魔廚】等均已改編為優秀的新國風動漫作品。
跟隨內容布局即時調整，優酷動漫逐步細化了「新國風」概念及內容，讓「新國風」IP矩陣始終與當下年輕受眾同頻。
據悉，優酷動漫目前平台上線分賬作品數量超2000部，優質作品200余部，品質爆款30余部。僅2023年暑期檔，在播計畫的短視訊累計播放量已達128億次，累計點贊量6000多萬次。海外市場截止目前，在YouTube等國際視訊平台上吸引了超過101萬的海外訂閱使用者，遍布全球193個國家和地區。
無論是網路端，抑或是多元化的衍生市場，優酷動漫「新國風」廠牌已然成為一股不容忽視的新銳力量。
【少年歌行】真人劇以其火爆效應成為國產漫改劇標桿之一，作為優酷動漫在「劇漫聯動」IP生態化領域的成功案例，具有極大借鑒價值。正在推進的國風武俠手遊【少年歌行：風花雪月】也將以「漫遊聯動」的方式推動IP更為多元的開發。
另一方面，高新技術工具對3D動畫的提升尤其明顯，對技術的持續投入成為優酷動漫「新國風」IP發展的重要驅動力，在提升生產力的同時完善行業整體「設施」建設。
「新國風+文旅」漸入佳境，優酷動漫打造完整IP生態鏈路
從本次暑期檔片單來看，多元化的新國風作品構築的內容「矩陣」已成型，這是優酷動漫邁向「迪士尼」模式的起步基石。
在真人劇、遊戲等IP衍生開發外，「新國風」也構建起了「線上+線下」的立體生態。
數據顯示，2023年「新國風」主題活動線上曝光超15億次，線下活動觸及約1300萬人次，去年優酷動漫「少歌宇宙」與洛陽文旅開展了跨界合作，【師兄啊師兄】降臨「動漫第一山」的龍虎山景區也引發了打卡熱潮。在近期開幕的青島啤酒節中，優酷動漫IP也空降現場。
「新國風」與線下文旅市場的融合呈現出多點開花之勢，「新國風」元素與中國文旅資源的傳統文化氛圍相得益彰，品牌效應已逐步成型。優酷動漫與地方文旅共同推動國風審美的復興，也為雙方產業的長遠發展註入全新活力。
面向未來，優酷動漫做「造風者」
在中國動漫產業前所未有的繁榮之中，優酷動漫以獨特的「新國風」戰略實作了強勢突圍，完成了自我最佳化。
如何將市場成果反哺到人才培育，這是優酷動漫發展之初便嘗試解決的「行業痛點」。自2021年起，優酷動漫發起的「一千零一夜」青年動畫導演助推計劃，到如今，已有部份新銳導演加入優酷動漫的計畫開發之中。「八仙九貓短片計劃」的誕生同樣體現了這點，這部作品也將為優秀的動漫人才提供更為寬廣的舞台。
不難發現，優酷動漫已經架構起了一個運作流暢的迴圈發展系統：以新國風精品內容打造IP矩陣，透過全產業鏈布局構建更有價值的IP開發生態，扶持業內人才培育，反哺國漫行業長遠發展。優酷動漫占據多元IP開發鏈條中「動畫化」這一「關鍵放大節點」，不僅有助於建立獨一無二的國漫品牌，也將長期助推整個優酷內容端的開發。
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