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成為國漫頂流後,優酷動漫發力「新生態」

2024-07-15動漫

犀牛娛樂原創

文|月半 編輯|樸芳

近期,優酷動漫釋出了暑期片單,其中就包括7月13日上線【滄元圖東寧府番外篇】,開播後立刻登上微博、抖音等多個熱搜榜,更在快手、虎撲登上熱搜TOP2,顯示著極強的IP影響力;而官宣定檔的【少年白馬醉春風第二季】和【神墓第二季】等同樣未播先火。這個夏天,優酷動漫依然是市場上的「頭號玩家」。

從提出「新國風」理念到成為行業頂尖玩家,優酷動漫只用了四年。

2023年是其登頂之年。豆瓣8.8分的【滄元圖】成為第一個登上抖音熱榜TOP1的動畫計畫,堪稱國漫爆款範本;「少歌宇宙」作品在抖音的話題量達百億次以上。就內容表現而言,優酷動漫已實作行業領跑。

而內容是優酷動漫登頂之路的第一步。

圍繞「新國風」這一差異化心智,優酷動漫已經積累了諸多口碑熱度爆款IP,除了爆款內容【滄元圖】【神墓】和「少歌宇宙」,還有憑口碑熱度表現打造年番的【師兄啊師兄】、【百煉成神】等佳作,以遙遙領先的口碑優勢完成熱度轉化,在內容同質化的當下,這是其他平台難以比擬的優勢。

第二步則是在此基礎上的平台生態與產業鏈搭建。 靚麗成績單背後,是優酷動漫逐步搭建起的 「新國風」生態集群,透過全場景產業鏈的完善,實作產業模式的多元拓維和長期前進演化。

新國風:內容為階

優酷動漫成最佳IP孵化場

圍繞最令人矚目的「少歌」IP,優酷動漫目前已累計推出三部本傳動畫、兩部外傳動畫、一部劇集、一部衍生綜藝;正在開發的還有六部動畫,而真人劇方面,【少年白馬醉春風】於去年9月殺青,即將於近期上線,【暗河傳】正在拍攝中,原班人馬回歸的「少歌2」【少年歌行之南明離火】也已經開拍。

還有漫遊聯動,如獲得正版動漫IP授權的國風武俠手遊【少年歌行:風花雪月】,已於今年5月底正式曝光並釋出首支動畫預告片,持續實作IP的擴容增值。

IP營運取得如此成績,不但證明了動漫作為優質IP孵化池的關鍵價值,也得益於優酷平台開發營運的成熟和先進。

根據截至去年底的一組數據, 優酷動漫開放平台已經上線分賬作品數量超2000部,優質作品200余部,品質爆款30余部。 內容優勢讓「新國風」這桿差異化大旗,越來越深入人心。

正因如此,觀眾對今年暑期推出的一系列「新國風」大作有了更多期待。

其中多部新國漫定檔,除了已經上線的【滄元圖東寧府番外篇】,【少年白馬醉春風第二季】定檔7月17日,【神墓2】預計8月上線;還有站內多部高熱在播的動畫【師兄啊師兄】年番、【百煉成神】第二季、【仙武傳】第二季、【暗河傳九霄龍吟篇】、【金蠶往事】等。

作品熱度是優酷動漫領跑行業的底氣。

在這背後, 是過去四年裏優酷以「新國風」的全新內容理念,找到了越來越多誌同道合的同行者,建立其持續產出優質系列內容的能力。

比如「少歌宇宙」延續原作群像設定和武俠世界觀,恰恰是系列收獲好評的關鍵原因。團隊還用了大量時間去「磨」原著的質感和名場面,包括建築和服飾等細節,都要結合古籍和非遺傳承一點點雕琢。

而【滄元圖】憑借突出的打鬥質感,以及國風水墨融合特效的「國風+賽博龐克」畫風,打造了獨具一格的視覺震撼,讓其成就年度黑馬爆款;【師兄啊師兄】更是帶來了諸多名場面的高品質輸出,獨樹一幟的修仙類輕喜劇風格也讓人印象深刻,前兩季播出後在觀眾強烈要求下升級年番。

從這些制作細節裏,或可理解, 為什麽是優酷動漫在「國風」這個熱門領域,能率先做出代表作、甚至打造品牌。

而這種內容能力,也正是優酷搭建「迪士尼模式」的第一步。

新生態:

做中國的「迪士尼模式」

優酷動漫目前要發力的,是如何把內容價值進一步最大化。

也就是,完成從傳統模式到「迪士尼模式」的新突破,串聯起IP開發全場景產業鏈生態。

第一環是內容開發方面,重點是以動漫為原點的IP全鏈開發。

2023年初「少歌宇宙」首部真人劇【少年歌行】播出後的數據顯示,42%的劇版使用者此前曾是動漫版觀眾;而劇集熱播期間,【少年歌行】系列動漫播放量漲幅超800%, 「少歌」IP由此成為行業內劇漫聯動的重要樣本。

除了「少歌宇宙」,目前優酷推進的真人劇集方面,還有【師兄啊師兄】也已經進入籌備。

第二環是產業化生態的打造。目前最顯著的成果是對周邊衍生市場的開啟。 依托阿裏生態賦能優勢,優酷動漫聯動天貓潮玩、阿裏魚、造點新貨等生態,在IP全鏈路商業化探索表現出獨家優勢,近期造點新貨就剛剛官宣了【少年白馬醉春風】官方正版周邊即將上線。

以阿裏魚為中台,優酷動漫的旗下IP也進一步開啟品牌聯名的商業空間,比如今年4月【滄元圖】聯名華勒斯推出線下主題店,隨餐送人氣角色徽章盲盒以吸引打卡收集。

「迪士尼模式」的第三環,是進一步打造專屬特色標簽,形成觀眾心智和產業方向拓維。

越來越多的優酷動漫IP打造線上線下聯動,實作IP長線開發的更多元價值。近期如火如荼的「影視+文旅」新業態,就少不了優酷動漫的身影。

比如「文旅+國風」的全新IP場景。去年8月「少歌宇宙」聯動洛陽,在全城的主景點復刻動漫場景吸引使用者打卡;12月【師兄啊師兄】IP還聯動龍虎山景區推出景區體驗活動。近期,還官宣了將與「青島國際啤酒節」於7月19日聯合打造「優酷國風嘉年華」,現場聯動【少年白馬醉春風】IP推出「酒鬼地圖」等玩法;包括今年7月的杭州第二十屆國際動漫節,優酷動漫作為官方合作的宣傳方一同為動漫節傳播助力。

這背後,是優酷動漫整合多渠道政府資源和玩法資源,不斷完成動漫產業拓維與「新國風」生態延展的同時,引領內容行業創造更多元價值。

第四環也是最後一環,就是透過打造人才的培養機制,建立整條生態鏈的可迴圈機制。

比如今年11月,優酷動漫將啟動第四季「一千零一夜」計劃;還有聯手行業泰鬥、國內外知名藝術家與業內青年導演團隊共創,打造動畫巨制的「貓計劃」等。這些優秀的國漫人才也將加入「新國風」的生態集群,推動優酷動漫與行業發展。

基於內容優勢和良性生態,優酷動漫正在逐漸完善起「迪士尼模式」產業鏈的持續發展與自生長。

從內容上引領回歸與創新的「新國風」,到內容價值最大化的「新生態」集群,再到啟用更多元場景和價值空間,最終以人才培養搭建良性迴圈, 優酷動漫的IP產業鏈生態,正在持續為動漫產業探索長期化與工業化的未來,更以獨特的IP內容優勢,為整個優酷長視訊生態造血輸血。

而今夏這份片單,或許就是這個「優酷方案」的新起點。