【子不語】2009年開始在北美連載，【熊出沒】系列電影的全球票房接近9億美元，【哪咤之魔童降世】僅單片就在2019年斬獲6.9億美元的全球票房……越來越多的國漫作品在海外收獲廣泛認可。近日，協會會長單位金鷹卡通走出國門，以最多的作品數量入選中國聯合展台參展享有 「動畫界奧斯卡和坎城」盛譽 的世界頂級國際動畫節，在業界引發國漫出海內容構建和路徑探索的再思考。
就在法國當地時間6月11日上午，為期五天（6月11-14日）的昂納西國際動畫節（MIFA2024）正式開幕，這是目前世界上規模最大、水準最高、歷史最悠久、動畫界人士參與最多的專業國際動畫節之一，堪稱全球動畫產業風向標。在入選昂納西國際動畫節「中國隊」——中國聯合展台參展的11家國內頭部動漫機構中，金鷹卡通作為湘漫唯一代表，共有【小小守藝人】【23號牛乃唐】【麥咭和他的朋友們】三部原創動畫入選，成為入選參展作品最多的中國動漫機構。
金鷹卡通黨委書記、執行董事（總監）羅昕
在昂納西動畫節中國優秀動畫作品推介會上發言
在當地時間12日晚上由中國動畫學會牽頭組織舉行的中國優秀動畫作品推介會現場，全球多家動畫發行商對金鷹卡通的作品表現出了極大的興趣。同時，金鷹卡通與中南卡通達成發行戰略合作，未來將與其版權發行平台一道將旗下動畫推向更廣闊的海外市場。雙方並就【23 號牛乃唐】第一、二季共 52 集與印度最大衛星電視之一的ETV簽訂了發行播出合約。
作為國內動畫創制機構和播出平台，金鷹卡通早已透過線上線下等形式在法國坎城電視節、東京國際動漫展、AAS亞洲動畫峰會論壇、ATF亞洲國際電視節、俄羅斯內容市場展、香港國際電影節等展會節會先後多次參展，包括【23號牛乃唐】【麥咭和他的朋友們】等在內的一系列原創自制軔畫片接連達成海外合作，發行至英國、俄羅斯、新加坡、馬來西亞、菲律賓等多個不同國家或地區落地播出。
在國漫出海的浪潮之下，金鷹卡通何以代表國內動畫創播平台，站在昂納西國際動畫節（MIFA2024）的參展台之上？【小小守藝人】【23號牛乃唐】【麥咭和他的朋友們】又是以怎樣的內容自信站上國際舞台講好中國故事、傳播中國聲音？
打造通用語境，從少兒向角度適配海外市場
國漫出海的前提，是要打造共同語境，來自不同國家、不同年齡、不同文化背景的受眾，審美需求自然千差萬別。根據全球社交媒體數據行銷管理平台OneSight一網互通獨家編制的【BrandOS中國動漫行業出海品牌社媒影響力榜單】，從「動畫IP類出海品牌社媒影響力榜單」部份來看，少兒向內容的海外社媒影響力更具優勢，一方面，其受眾範圍廣、理解門檻低，相較於其他型別的動畫來說，更適合在全球傳播；另一方面，中國少兒向動畫出海較早，且有【會說話的湯姆貓】【貝肯熊】等收購海外動畫IP反向「借船出海」的先例，使得中國少兒向動畫IP在海外更易獲得廣泛認可。
今年，湖南省委省政府大力推動動漫遊戲產業，明確提出「要將動漫遊戲產業打造成具有湖湘特色的優勢文化產業」，「拓展動漫遊戲產業品牌優勢」也被寫入省兩會政府工作報告。作為芒果系唯一親子業態全要素聚合和供給平台的金鷹卡通，以【小小守藝人】【23號牛乃唐】【麥咭和他的朋友們】三部少兒向作品對話世界，稱得上是乘時乘勢。【小小守藝人】借兒童探險的故事講述中國非遺之美，【23號牛乃唐】以小學生的日常傳遞健康教育理念，【麥咭和他的朋友們】采用國際通用的「默片」方式，跨越語言界限，與海外市場「適配」。金鷹卡通意在用更加真摯、原生、直接的視角，展現更真實的中國。
根植東方氣質，以傳統文化為題切中廣泛審美
「國漫出海」是基於「文化出海」政策的一項長久之計，動漫作為一種優秀的國際性文化語言，已成為中國與世界交流溝通的重要橋梁，為了讓更多的優秀國漫走向世界，直面來自不同國家的不同審美，永遠是繞不開的核心創作關切。
目前，國漫出海還主要集中在北美、日韓與東南亞地區，北美使用者多年來聚焦DC、漫威兩大巨頭，偏男性視角下的作品型別同質化嚴重，這使得北美使用者在超級英雄等主流審美之外，喜好廣泛；日韓動漫發展趨近成熟，早期部份國漫作者雖然深受日本二次元影響，但基於不同的傳統文化底蘊，形成了如今極具中國特色的國漫市場，隨著反向輸出的進行，國漫在日韓市場的地位正在扭轉；東南亞地區與中國文化放射線圈相近，對國漫接受度和認可度也更高。綜上所述，盡管不同國家的使用者對國漫型別有著不同的喜好，但基於中華優秀傳統文化、有著細膩的情節與情感加持，從而凝結出的獨特東方氣質，似乎更容易切中廣泛的使用者審美。
近幾年來，金鷹卡通是除央視以外承擔中宣部和國家廣電總局「國字號」動畫計畫最多的省級電視媒體，始終立足於創作主旋律動畫，堅持傳承與弘揚中華優秀傳統文化。【小小守藝人】用輕松的故事情節「中和」了來自非遺的古樸與嚴肅，讓其能夠自如應對有不同文化背景的觀眾，用「寓教於樂」的方式展示中國文化。據悉，該作品將在2024年10月推出的第一季，屆時將展現板龍燈、活字印刷、藤編、紙鳶、折扇、釉下彩、蜀錦、瀏陽煙花8大非遺，用動畫講述有溫度的中國故事，讓世界看到中國非遺之美。
創新國際範兒，提煉「國際語言」引發情感共鳴
國漫出海早已有之，許多國內老牌動畫廠牌都嘗試過，但有些在國內「威名遠揚」的作品一出國就慘遭滑鐵盧。究其原因，既有劇情、人物設定過時，也有世界觀無法令海外觀眾與之共情，這些先行者的探索經驗無一不提醒著後來者，想要國漫出海，首先得內容適合。
比如，隨著「144小時過境免簽」政策實行，外國遊客成為中國「最強嘴替」，隨著越來越多的「中國獨有」登上熱搜，中國與其他國家之間的文化壁壘正在松動。恰逢此時，【小小守藝人】的出現無疑是嚴謹說教之外，滿足海外使用者對中國文化旺盛好奇心的渠道之一。再如【23號牛乃唐】【麥咭和他的朋友們】提煉親子生活、童年成長、家庭教育等能夠引發國際共鳴的元素，用夢想、愛、快樂、健康、想象等「國際語言」為國漫打造走向世界的捷徑。
值得一提的是，就在昂納西國際動畫節現場，金鷹卡通還與華強方特、中南卡通、空速動漫、愛奇藝等動漫企業進行了集中溝通交流，就共同探索利用綜藝和動畫聯合打造爆款的可能性、聯合制作發行提升影響力、打造系列內容矩陣等熱點問題展開了深入討論。
正如金鷹卡通黨委書記、執行董事（總監）羅昕所言，此次金鷹卡通在11家參展機構中爭取以最多動畫作品數量參展，一是為了讓更多作品在這個全球頂級動畫盛會上集中展示，和海內外的動畫作品交流互鑒；二是利用好「中國聯合展台」同台集結的機會，與國內各大動畫機構加強溝通，商討協同合作開發新計畫的可能性；三是不斷探索金鷹卡通「動漫出海」的新路徑，與全球發行商增進交流並建立更多聯系，爭取擴大芒果系「文化出海」的新途徑。
作為電視動漫文化出海的先行者與領跑者，金鷹卡通創新理念、內容、體裁、形式、方式、手段，讓「國際範兒」和「中國味兒」結合，不僅手握多個國家級重點動畫計畫，更穩穩抓住國漫發展的新機遇，以國漫作為國際通用語言，讓世界感受中國文化的獨有魅力。
