作者丨揚帆出海官方 周可
生成式AI產品經歷了一段時間的爆火之後，文生圖，文生視訊，圖生視訊等賽道尚未有新的產品爆發，但是在關註各個國家套用榜單之後我們發現，上線不足兩個月的AI動畫生成產品Viggle最近下載量飆升，在全球13個國家和地區進入娛樂榜前十。
點點數據顯示，Viggle在今年6月26日上線，至今不足2個月，但是下載數據一路走高，8月6日，其全球單日下載量達到3.5萬，在泰國等國家，其排名甚至躍居下載榜前十。
此前我們也關註到在美國火爆的AI跳舞類套用Boogie AI，其玩法和設計與Viggle非常相似，都是將娛樂與AI技術結合，做成短視訊的形式在TikTok等渠道引發傳播。
Viggle做出的動畫視訊在TikTok上廣泛傳播
不過在充分研究了Viggle的玩法和產品受眾之後我們發現，其相比於Boogie AI放射線受眾更廣泛，產品設計更具獨特優勢，同時，除了面對普通玩家，Viggle作為一款AI娛樂產品套用還可以服務企業使用者。
Viggle在短期內爆火，TikTok渠道傳播和產品設計的優勢是關鍵，AI技術加持泛娛樂產品想要做出優勢，Viggle的成功方法論值得借鑒。
AI+娛樂產品，舊賽道的新玩法
Viggle的官方介紹是一款AI動畫制作工具，可以上傳一張照片，上傳一段人物跳舞的視訊，然後點選生成，就可以將照片中的人臉替換到視訊中的人臉上，並且做出視訊中人物的舞蹈動作。
這是一個非常簡單的產品邏輯，比如我們可以上傳王心淩的舞蹈視訊，並且將她的面部替換成奶油小熊，這樣就形成了小熊跳舞的視訊。
其實類似的功能在這個賽道非常基礎，此前Boogie AI就已經實作了這種功能。
不過，Viggle的功能在此基礎上有很豐富的升級。
首先，使用者不僅可以選擇自己喜歡的舞蹈視訊上傳，還可以使用Viggle官方準備的各種動作樣版，這些樣版有幾十種，風格除了舞蹈，還有足球、籃球、日本動漫、影視作品、遊戲、喜劇作品中的經典動作等。
所以，如果你上傳一張米契頭圖片，選擇Viggle官方推薦的動作樣版，既可以讓米契唱歌跳舞，還可以讓它打籃球踢足球，做拳擊表演等等。
樣版的豐富程度影響著玩家們的興趣，越豐富的樣版越能留住使用者，讓他們在體驗Viggle的過程中不斷發現新的玩法組合。
其次，在畫面背景的選擇方面，使用者除了可以使用視訊本身的背景之外，還可以選擇綠色和白色的背景，這樣生成的動畫效果可以利用其他剪輯軟體進行二次加工，形成更有趣的效果。
除了單人換臉，Viggle還可以多人換臉。
不過，多人換臉形成動畫這個功能，目前只支持使用者使用官方給出的樣版，從12個官方樣版中挑選一個自己喜歡的多人舞蹈視訊，然後上傳幾張照片，把照片中的人物的臉替換到自己選好的視訊樣版中。
這個功能也很有意思，我們看到官方給出的視訊樣版中，最多支持視訊中有三個人同時舞蹈，這樣，使用者在使用的時候就可以將樣版中三個人的臉進行替換，如果是和朋友一起玩，這種多人樣版會非常有趣，非常具有娛樂性。
AI動畫換臉不是什麽新賽道，但是Viggle相比此前的同類產品，其玩法有明顯的創新。
Viggle推出的樣版比此前的同類產品都要多，同時，這些樣版的場景覆蓋非常豐富，讓使用者玩起來更有新鮮感。
Viggle的AI動畫換臉技術很完善，視訊和圖片上傳之後，幾十秒的時間就可以生成想要的換臉視訊，這說明其技術的成熟度已經很高。
支持使用者上傳視訊也是一大突破，畢竟樣版有限，娛樂無限，使用者的創造力和想象力是無窮的，Viggle作為一個工具，其在功能建設上為使用者做好支持，其他的創意發揮的機會應該多多給到使用者。
不過，Viggle的野心似乎並不局限於此。
「我們專註於構建所謂的可控視訊生成模型」Viggle 創始人楚航在面對媒體采訪時曾表示，Viggle主要有兩類使用者——一類使用者用其制作表情包，另一些人則使用Viggle作為遊戲設計和視覺特效制作的工具。
楚航表示：「動畫工程師團隊可以采用一些概念設計，並使用Viggle快速將其轉變為粗糙的動畫產品，」楚航認為，動畫工程師使用Viggle工具可以減少草圖完成的時間，減少繁瑣的工作流程，提升草圖完成的效率。
懂市場，懂使用者，是Viggle這個產品給外界的重要印象，其創始人楚航是一位華人創業者，此前的工作經歷對於其創辦Viggle也有很大幫助。
楚航畢業於上海交通大學，在康奈爾大學讀碩士，在多倫多大學電腦視覺專業完成博士學習。之後楚航的工作經歷涉及Facebook、谷歌、大眾汽車等。
在行業內，楚航有豐富的技術積累和工作經驗支持，這也是此次他創辦Viggle能夠初獲成功的重要原因。
對比很多同類產品，Viggle從產品設計到技術紮實程度都比較突出，這也奠定了這款產品能夠吸引使用者的基礎。
不過，在當今環境下，一款泛娛樂產品想要獲得關註，單純有技術和產品優勢尚且不足，在傳播渠道和產品貼近使用者過程中，Viggle需要選擇更專業的方法迅速破圈。
短期俘獲百萬使用者的心，解構Viggle如何快速成名
今年三月，Viggle's Discord 擁有數千名成員，截至五月中旬，會員數量已達 180萬，五月底，Viggle的伺服器會員數量已超過300萬。
百萬使用者關註，Viggle在啟動階段獲得了超高熱度。這背後，傳播優勢和產品設計優勢非常值得關註。
1）前期造勢和後期傳播齊上陣
Viggle正式上線前，有一個使用者申請使用的過程，而在此期間部份獲得內測資格的KOL則上傳了自己的作品，吸引大量使用者關註，賺足了大家的眼球，滿足了大家的期待值。
這對於依賴社交平台傳播，並且放射線C端使用者的產品來說，是一個必不可少的造勢過程。
在產品宣傳過程中，Viggle抓住了使用者在社交渠道傳播的核心情緒點——趣味，我們在與Viggle有關的熱門視訊的評論區，看到的最多的評論就是有趣，並且使用者都想知道這麽有趣的視訊是如何生成的，炸裂的特效效果對於使用者有極強的吸重力，激發了他們想試一試的需求，對於開發者來說，這種社交渠道的傳播分裂方式，是推動產品知名度提升最好的方法。
TikTok是Viggle最重要的傳播渠道之一。
不同於其他產品熱衷於專註KOL進行傳播，在Viggle的產品宣傳中我們發現，其在TikTok渠道不僅得到了KOL的支持，很多素人博主也加入其中，對Viggle的傳播形成了巨大的自來水效應。
在TikTok上，viggleai詞條下有超3.3萬條視訊。
擁有7萬粉絲的KOL pedrodlhm也是Viggle的玩家，她釋出的一條用Viggle做的視訊僅有9秒，獲得了83萬點贊，大批粉絲在她視訊下留言求教程。
一位名為geirill的博主在TikTok上僅有6030個粉絲，他的視訊獲贊有41.6萬，其中，他釋出的一條Viggle AI的作品視訊就有31.4萬贊。
博主macymoree僅有6055位粉絲，她的視訊獲贊數量為8.8萬，而關於Viggle的單條爆款視訊就為她的帳號貢獻了8.5萬贊。
KOL和素人博主的宣傳造勢為Viggle貢獻了巨大的流量支持，使用者喜歡看這類視訊，並樂意使用Viggle制作新的視訊參與到這場娛樂分享活動中去，又為Viggle的產品出圈帶來二次傳播效應，實作了傳播分裂。
2）粗糙是優勢還是劣勢
使用Viggle生成視訊後，其效果也引發了我們的思考。
無論是Viggle官方自己釋出的成片視訊，還是KOL以及素人博主釋出的視訊，都有一個共同的特點：生成的視訊品質比較粗糙。
比如女子踢足球的視訊中，女子一腳踢飛足球，她的整張臉模糊不清，五官亂飛，女子運動過程中四肢模糊，腳腿分離。整條視訊看下來，像素堪比老人機拍出來的。
但這並不影響使用者對Viggle的喜愛和追捧，大多數粉絲的評論集中在「有趣」「想試試」這些關鍵點上，反而視訊粗糙的質感更凸顯其搞笑搞怪的特點，越精致的視訊效果不一定帶來越突出的搞笑風格。
這讓我們聯想起前段時間爆火海內外的黏土風照片，開啟黏土風濾鏡，生成的圖片醜中帶萌的效果，深受使用者喜愛，但單純從品質上來說，黏土風效果照片並不精致，粗糙中帶點土氣，但其表現出來的情緒，更符合當下年輕人追求的樂趣點。
Viggle的視訊生成效果像是走了一把黏土風醜萌搞怪的老路，且很顯然，這條路是成功的。
根源上來說，這種粗糙質感的產品並不是靠視訊的精致程度取勝的，而是抓住了使用者情緒，它（Viggle）非常懂得使用者做視訊的目的是為了搞笑，所以視訊的品質要配合搞笑的情緒而輸出。
相反，如果將視訊做得非常精致，反而成了營造這種輕松氛圍效果的枷鎖，或許也就不會受到百萬使用者的追捧。
Viggle收獲的成績也證明，AI泛娛樂產品真正想要成功，基礎的底層技術要紮實，產品傳播過程中，對使用者關註點的理解更重要，產品要與使用者需求做到同頻才是關鍵。
