一尊有著千年歷史的唐代彩繪女立俑
在水墨漫畫家二喬先生筆下
幻化出一個高髻娥眉、
寬袖長裙的漫畫人物
——唐妞
唐妞主題折扇、團扇。新華社記者 孫正好 攝
對文物原型的藝術塑造
賦予了唐妞大唐仕女的雍容華貴
與鄰家少女的憨態可掬
深受年輕人喜愛
印有唐妞形象的方巾、抱枕、
團扇、水杯常年暢銷
2萬余冊動漫圖書【唐妞駕到】
在網路直播間3秒即售罄
這是傳統文化以新方式
融入現代生活的一個成功嘗試
近年來
國潮文創正在引領潮流
龍年春節前後
旅遊市場與年貨市場雙重火爆
「國潮龍年禮盒」等文創產品不斷上新
立足獨家文化創意研發的
雕花口紅、膠帶領帶等文創產品
讓擁有600多年歷史的故宮不斷走紅
「故宮宮喵家族」系列文創產品。故宮貓出沒於紅墻黃瓦之間，是故宮裏一道靈動可愛的風景 馬曉冬 攝
西安大雁塔化身的玩具背包呆萌可愛
眾多網友直呼「想把‘顯眼包’抱回家」
陜西歷史博物館的「杜虎符」小餅乾、
融合各地標誌元素的文創雪糕、
以國風元素為理念設計的運動服，
讓文化入眼入嘴入身更入心……
西安大唐不夜城互動節目「盛唐密盒」，全新的互動形式引得全國各地遊客紛紛慕名前來「答題」李亞楠 攝
故宮文創獨樹一幟
研發了故宮行事曆、故宮娃娃等
上萬種國潮文創產品
頻頻贏得流量和銷量
文創收入曾高達15億元
在各大網購平台上
故宮文創至今仍是國潮文化的重要標識
此外
茅台推出聯名醬香拿鐵、醬香巧克力
良品鋪子推出敦煌IP中秋禮盒……
抓住國潮消費帶來的創新機遇
越來越多的企業甚至高校
加入了國潮文創大軍
利用這一集體潮流來喚醒國人浪漫的情懷
大白兔奶糖周邊產品 郭程 攝
國潮文創
將中華優秀傳統文化要素、
現代產業設計和美學處理、
新型傳播手段和當代人精神文化需求等有機整合
實物產品與服務消費推陳出新
一批國潮爆款湧現
不僅涵蓋服飾、美妝、
動漫、大型集體表演計畫等領域
也開始深入到住宿、旅遊、
體驗等各個方面
國潮
原本是獨屬於中國人的浪漫
這份浪漫情懷維系了數千年
啟用一代代國人血液裏的文化基因
國潮今又生
它的熱度背後
是國人對中華文化的深層認同與情感共鳴
是民族自信、文化自信的
情感表達、消費表達
伴隨文化自信
越來越多的消費者願意為中國傳統文化而消費
渴望在國潮消費中
找到中國文化的存在感、歸屬感
敦煌市的文創用品店 馬莎 攝
新時代的國潮文創
需要一個個時代弄潮兒堅定文化自信
發現中華文化獨特的精神氣質
尋找國潮與海外之間的最大文化公因數
透過對中國文化遺產的傳承、挖掘、
轉化、創新
探索中國風格的審美設計、
中國特色的產品美學和品牌故事
塑造具有中國氣派兼具國際範兒的國潮IP
推動國貨「潮牌」持續引領風潮而不退潮
你關註國潮嗎
你喜歡哪些國潮IP
評論區聊聊
來源：【半月談內部版】2024年第3期、半月談新媒體
半月談記者：張京品 蔡馨逸 | 策劃編輯：張曦
