本屆巴黎奧運會，00後小將扛起了爭金奪銀的大旗。賽場下面，00後的松弛感也引發熱議，「全紅嬋跳水痛包」「全紅嬋到底買了多少烏龜」「潘展樂有自己的痛床」等話題登上熱搜。
什麽是「痛文化」？杭州二次元愛好者潘桑用大白話表示：「就是用喜愛的動漫周邊來做裝飾，裝飾的東西多種多樣。包、車子、房間都能成為‘痛文化’的載體，可以說是萬物可‘痛’。」
「痛文化」的主力來自「谷圈」，也就是那些熱衷購買動漫周邊的二次元愛好者。今年以來，二次元圈層中的「谷子」爆火，成為業內最受關註的話題之一。「吃谷」不僅成為年輕人為快樂買單的一種生活方式，還帶動二次元周邊的消費增長，讓谷子店成為新的旅遊地標，為商圈經濟帶來新活力。
全紅嬋在采訪中展示「痛包」。（圖源：咪咕體育）
新詞釋義
谷子
即「Goods」商品的諧音，指與動漫、遊戲、小說、特攝、偶像等版權作品相關的周邊商品，包括但不限於立牌、徽章、掛件等，形式多樣，既有個性也有收藏性。
吃谷
谷圈特指收集ACG（動畫、漫畫、遊戲的統稱）周邊產品的群體，而購買、收藏「谷子」的行為被稱為「吃谷」。
痛包
「痛」在日語中有「特別執著於某些事物」的意思，「痛包」是用大量周邊裝飾的包包，比較常見的是用吧唧（徽章）來裝飾。被奧運冠軍全紅嬋數次「帶貨」的，就有這樣的「痛包」。
「痛包」話題在小紅書有8.6億次瀏覽量。
「吃谷」話題在抖音有11.6億次播放量。
數讀二次元經濟
●艾瑞咨詢釋出的數據顯示，2023年中國「二次元」行業規模增長 27.6%， 達到 2219億元。
●據【中國二次元內容行業白皮書】數據，2023年二次元使用者規模已達 4.9億人， 其中核心二次元使用者達 1.2億人。
●美團數據顯示，今年1月1日至4月23日，全國範圍內「谷子店」搜尋詞同比增長 8227.2%， 「谷子」相關評論量同比增速 451.5%， 點評條數同比增速 544.4%。
女子50公尺步槍三姿決賽中，網友被張瓊月的「Hello Kitty」痛槍可愛到。（圖源：央視新聞）
◎情緒價值
年輕人刮起"谷子風"
樂意為快樂買單
盡管谷子的種類眾多，但其用料成本較低，大多為亞克力、雷射卡紙、鐵片等材料。巴掌大的一塊塑膠杯墊，售價能高達48元。然而，如此高價並不妨礙谷圈消費者們剁手。
00後大學生小陳是一名吃谷達人。「之前為了一塊徽章蹲守了兩天等上貨，結果下單慢了一步沒買成。」他介紹，這樣的情況在谷圈早已見怪不怪，「對大部份吃谷人來說，谷子承載著許多情緒價值，不論是線上線下，大家都樂意買單。」小陳說，自己更樂意線上下吃谷，「當看到線下商店擺放整齊的谷子，那種滿足感是線上圖片介紹無法相比的。即便線下價格相對高一些，也心甘情願掏腰包。」
為何年輕人喜歡「谷子」呢？「谷子」文化的出現帶著時代的銘印，反映了新時代年輕群體的需求——渴望被理解、追求新鮮事物、展現自我觀點、尋求認可。
豐澤區校外未成年人心理健康輔導站老師、國家三級心理咨詢師楊梓榆表示，青春期階段的青少年正處於自我同一性心理階段，向外尋求自我價值和他人認同的時期。從個體的角度來看，「谷子」作為二次元文化的延伸，無論是動漫人物、遊戲角色還是故事情節，作品所呈現的人物設定以及故事內核是相對穩定且較為完美的，這容易讓青少年「心動」。
楊梓榆介紹，「谷子」是二次元從二維空間轉到三維空間，從扁平的人物轉為具體的、可觸碰的真實物件。它作為一種媒介，既投射了青少年內在的個性特點和愛好興趣，也連線了具有共性的群體。「它的隨身攜帶性讓年輕人隨時隨地感受到喜愛人物的陪伴，在學習的間隙、工作的壓力中獲得一絲動力。」
谷子在滿足消費者們的情緒價值的同時，也創造出多元化的社交場景。比如，當抽盲盒內容的谷子非心中所愛，可將其留在貨架上等待「有緣人」交換。當谷友將喜歡的動漫徽章佩戴在身上，也可能會有誌同道合的谷友主動搭訕聊天……這些小眾的交友方式，「谷圈」消費者們樂此不疲地進行著。
業內人士表示，在未來，「谷圈」文化或將越來越豐富，覆蓋面也將更加廣泛，「因為它能抓住年輕群體的心。」
年輕人在逛谷子店。（圖源：中新網）
◎消費群體
不只有年輕人
父母也會來「吃谷」
「吃谷」的人群不僅龐大，而且年齡跨度也很大。朱桂今年38歲，身為資深二次元人士的她，對很多亞文化群體都有深入了解，人到中年的她因為對很多二次元角色的喜愛，也開始「吃谷」，但也擔心被外人認為幼稚。
不過，前一陣，朱桂在社群網站上看到了一貼文，貼文中詢問「吃谷人」到底都是多大年紀，有一位39歲的網友跟了帖，她也終於鼓起勇氣上去給這位同齡人留言並點贊。沒想到，朱桂的這條回復也獲得了近百條點贊，很多三十幾歲的「吃谷人」像她一樣跑出來認領自己的同齡人。還有一位十幾歲的孩子在後面留言說，我爸四十多歲了，他也「吃谷」。
在江蘇一所學校讀大四的電腦系學生趙思越，就和自己的媽媽一起「買谷」。她2023年開始玩遊戲【重返未來1999】，這個遊戲畫風精美，故事情節和人設都借鑒了神秘學和希臘神話的知識，美術上也有著古典式的審美，非常吸引人，她逐漸迷上了遊戲中的角色「37」——一個性格獨特的天才數學家女孩。2023年，「37」這個角色出了一個漂亮的周邊產品，趙思越終於沒忍住「入坑」了。後來，她甚至曾經花過上千元，去二手市場上收購了一盒「吧唧」——平均下來一個要140多元。後來，她把其中一些「吧唧」在網上賣掉，還賺到了一些錢。
一開始，趙思越的媽媽並不理解，為什麽女兒手中那個印著精美圖案的「鐵片」要賣這麽貴。於是，她問女兒，鐵片上畫的小女孩到底是誰，遊戲裏的故事到底是什麽樣的。很快，媽媽也喜歡上了這個遊戲的故事情節，甚至有了自己喜歡的角色。
暑假期間，走進北京王府井、西單或者崇文門的任何一家「谷子店」，都能看到全家人共同在「谷子店」打卡逛街的場景，也有很多人在網上曬過帶著爸媽一起逛「谷子店」的照片。正如那些說著「我爸媽也買谷」的網友所言，這些「70後」「80後」父母本來就是中國第一代二次元消費的群體，從小看著動畫、動漫長大，自然不會反對孩子也加入其中。
只要多逛幾個「谷子店」，就可以看到，最受「吃谷」界人士歡迎的產品，很好地體現了這種面向多個年齡層的傾向。在年輕人中間，國產動畫片【非人哉】【羅小黑戰記】，國產遊戲【光與夜之戀】【未定事件簿】的人氣都非常火爆。但另一面，【海賊王】【名偵探柯南】【蠟筆小新】【機器貓】這些「80後」時代的經典動漫的「谷子」也常年熱銷。
中國國際動漫遊戲博覽會現場，參觀者經過哆啦A夢裝置。（圖源：新華社）
◎谷子經濟
谷子店遍地開花
二次元帶活老商場
隨著二次元市場的火熱，「谷子經濟」快速發展。在北京西單商圈，華威大廈三層潮鋪街有多家人氣「谷子店」，集合熱門遊戲和動漫IP，售賣徽章、立牌、相紙、海報等周邊商品。大廈四層也推出了「元漫二次元市集」，一到周末這裏便聚集了來「吃谷」的二次元愛好者。
在北京王府井商圈，喜悅商場、銀泰in88也相繼開出「谷子店」，一到周末各家「谷子店」人頭攢動。在喜悅商場地下二層，穿過一條擺滿二次元「谷子」交換攤位的通道，布谷社、甘樂屋、次元貓等幾家店鋪紮堆聚在一起。
不只是北京，「谷子店」的熱鬧景象正在全國多地上演。
位於南京東路的上海百聯ZX創趣場，是國內首座二次元商業體，自去年初開業就成了二次元打卡勝地。人氣背後則是實打實的銷售額，根據上海市國資委公開資訊，截至2023年12月31日，百聯ZX創趣場銷售額達3億元，接待顧客950萬人次，會員數達20萬人。轉型二次元後，商場的客流量最高時增長了十倍左右。
今年上半年，湖濱88、湖濱銀泰in77與工聯CC等人流量較為密集的杭州老字號商圈，也不約而同地引入了以二次元為主的新興業態，旨在吸引更多年輕消費者。武漢X118、成都天府紅、重慶方圓LIVE等類似商業空間也紛紛跟進，泛二次元線下商業風潮迅速在一二線城市蔓延開來。
隨著「吃谷」的興起，中國很多城市的谷店正在重新定義商場和商區，甚至成為新的旅遊地標。中國商業聯合會專家委員會委員賴陽表示，「谷子店」具有社群化傾向，這一消費過程不僅是購買商品，也是相同愛好者交流的過程和場景，因此商場布局「谷子店」能夠提升購物中心的客流量。
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，「谷子店」對商場客流量有顯著的帶動作用，獨特的商品和氛圍在帶動「谷子店」消費的同時，也會間接帶動其他型別店鋪的消費。
從更廣義的視角來看，谷子承載的不只是消費者片刻的情緒價值，也不只是千億級別的市場和「老商場起死回生的秘密」，而同樣可以提供一些文化傳播方面的先行經驗。對於一個ip來說，內容當然是核心競爭力，而在它的下遊，文化產品的生產鏈條越完整、越能調動消費者的積極性和參與度，這種文化也就越有成為「流行」的可能。
線下店內，正在挑選心儀谷子的消費者。（圖源：金羊網）
◎建議
警惕沈迷 理性「吃谷」
●針對未成年人「吃谷」的現象，父母可以透過「谷子」了解孩子的喜好，讓孩子感受到理解和接納，也可以側面了解孩子的人格特點和交友情況，引導孩子理性看待二次元文化。
●討論怎麽「吃谷」，不「吃」超過經濟範圍的「谷子」等，都可以成為親子溝通話題的一部份。
●家長可借此引導孩子建立合適的消費觀，讓孩子透過合理的方式獲得相應的「谷子」，比如取得一定的成績可以獎勵「谷子」。
●面對喜愛之物，無論小孩還是大人，都要分清二次元和現實，警惕過度沈迷，合情合理地「吃谷」。
（綜合中國新聞網、光明網、中國消費者報、經濟參考報等）
整理/南海融媒記者 黎國棟
