引言
一部兒童動畫首播當年授權玩具就成爆款，播出三年人氣持續攀升，單款產品爆賣100萬件——「蓋比的娃娃屋」給我們提供了一個頂流IP爆紅的絕佳範本。
▍來源： 中外玩具網（ctoy-gdta） 文/編輯： Jane/Salas
「蓋比」是由夢工廠制作、2021年在串流媒體奈飛播出的真人3D混合動畫，面向學齡前兒童。首播當年，由斯平瑪斯特推出的授權玩具——動畫中一個重要的道具娃娃屋（Gabby'sPurrfect Dollhouse Toys）隨即賣爆，家長們四處尋找這款玩具的新聞在當年簡直不絕於耳。有的需要花原價4倍的價格從黃牛手中購買，甚至有家長在臉書上成立了尋找蓋比娃娃屋的互助小組，分享可以買到這款玩具的資訊。
2022年，這款產品成為美國嬰幼學齡前玩具類別銷量榜首。今年6月，斯平瑪斯特官宣，這款娃娃屋玩具3年來已經累計賣出了100萬套。
【中外玩具制造】雜誌11月號【學齡前IP的突圍之路】一文指出，「蓋比的娃娃屋」的成功，首先要歸功於內容抓住了各種流量密碼。每集以「拆箱」故事的獨特形式開頭，真人扮演的蓋比接到任務禮盒後，就會化身動漫人物進入玩具屋。而玩具屋本身就像一個 「盲盒」，每個房間有不同主題，可以讓內容圍繞社會熱點、貼合當下消費者喜好而發展。這部動畫有拉丁裔女主、各種萌寵陪伴探險、神奇的魔法、以及手工、美食、美人魚、宇宙等等各種有趣的話題，讓小朋友們欲罷不能。
快速更新內容積極刷存在是「蓋比的娃娃屋」的另一個成功密碼，目前「蓋比」播出第三年，已經更新到第八季，以每年2-3季的速度更新，不斷搶占小朋友的註意力。
除了線上內容之外，版權方還線上下授權發力，從生活的方方面面努力刷存在。比較知名的授權合作方包括：斯平瑪斯特 (多種玩具)、樂高 (積木)、睿和Clementoni (拼圖)、Posh Paws (毛絨玩具)繪兒樂 (手工玩具)、Cartamundi (遊戲)、KidDesigns(擴充套件玩具系列)、Tonies (音訊內容)、Akroyds和Fashion UK (居家服)、Signature Publishing(兒童雜誌)、Alligator Books和Hodder & Stoughton (圖書出版)……後續將會在家居家紡、戶外童車、樂園等方向努力。
最新一季動畫播出3天就成為平台上收視第一的兒童節目，並進入全球57個播出國家/地區播放量總排行榜前十，可見其人氣之高。
未來，其版權方環球還考慮讓「蓋比」入駐美國奧蘭多環球影城，並加強和社交網紅、影視名人的宣傳合作，並加大多元化內容創作的支持，讓這個年輕的IP持續發展。
