抖音上有一種很火的直播，80 後看完一臉懵逼，90 後看了迷惑不已，00 後卻沈迷其中不能自拔，那就是直播拆卡。
一張桌子，一個置物架，一把剪刀，再放個「未成年人禁止購買」的牌子，一個拆卡直播間便搭建完成了。
主播臉都不用露，只需要重復的話術，機械拆卡的動作，就能吸引大幾千人線上。有的直播間一晚上能賣幾萬，月入百萬那都是輕輕松松的事兒。
拆卡直播到底有何魔力？憑什麽一張平平無奇的小卡片，就能讓無數年輕人深夜不睡覺，心甘情願蹲在直播間掏錢？
拆卡直播風靡國內外
不明真相的還以為他們在抽遊戲裏的元神角色之類的。但此卡非彼卡，在直播間裏抽的是一種實體卡片。
所包含的種類豐富多樣，各種 IP 卡牌應有盡有，形象也是五花八門。
有比較經典的動漫或者電影 IP，比如【名偵探柯南】、【灌籃高手】、【海賊王】、【哈利波特】等；還有近些年興起的一些國漫，像是【小馬寶莉】、【狐妖小紅娘】、【鬥羅大陸】、【異人之下】等；當然，也有常見的球星卡、明星小卡……
反正，只要是當下比較熱門的 IP，都能被做成這種集換式的卡牌。可以說，隨便印個什麽都有人抽。
玩法也特別簡單，先在直播間下單排隊。一般就是按盒來買，一盒 10 張，售價幾十元到一兩百不等。
每包能拆出什麽卡來不知道，全憑運氣。顧客下單之後，他們自己不拆，而是交給主播現場拆。一剪刀下去，三下五除二就拆完了，然後再換下一個。
聽我這麽一描述，是不是覺得整個過程都挺無聊的。
但就是這樣的直播間，動輒幾千人線上。要是趕上節假日，不上學的時候，線上的人數更多。
有人一次就下單好幾盒，而這些拆卡主播的店鋪銷量基本也都過萬，退貨率則為零。
這意味著光靠賣卡他們也有幾百萬的收入，甚至多的有上千萬。
而且這種玩法，不僅僅是風靡於國內，就連老外們也看得津津有味。
看似無聊的拆卡直播切片，從國內搬運到外網的 Tiktok，短短幾天播放量就達到了驚人的 1300 萬次。
一模一樣直播間，一模一樣的話術，復制貼上到 Tiktok Shop，同樣賣得風生水起。
很多人都不理解，不就是幾張薄薄的紙質卡片，值得花這麽多錢去拆嗎？
年輕人為何癡迷於拆卡？
先別急著笑他們啊，其實很多人小時候也經歷過這個階段。收集小諾古力泡麵「水滸卡」的那幫人長大後，又跑去買泡泡瑪特盲盒了。
新一代的年輕人也是如此，拆卡的意義不是說卡片本身值多少錢，而是它的收藏價值。
為什麽有收藏價值？因為有限量款，一些稀有卡在市面上能賣幾千上萬。而電競選手樂言的親簽卡曾經賣到了 88 萬一張。
市面上公認價值最高的要數球星卡，在北美擁有悠久的歷史。2020 年的時候，詹姆士一張罕見的新秀賽季簽名卡，拍賣出了 180 萬美元的高價，創造了現代球星卡的一個價格記錄。
所以，有些品牌為了賺錢，甚至把球員的比賽服剪下來做成卡片。
拋開收藏價值，還有就是出於情懷的目的。
卡牌的靈魂就在於裏面的人物 IP。像柯比、海賊王、阿特曼，每一個卡片人物都承載著大眾的回憶，卡牌裏面的人物就是玩家心裏的光。所以，整個玩法邏輯就一目了然了。
透過對卡片人物的情懷和收藏價值，加上刺激的線上拆卡模式，再加上人類都具有的收集癖好，就把整個玩法給盤活了。
除此之外，這些卡片還有一項不可忽視的重要價值，那就是情緒。
它的商業本質就是盲盒。雖然並沒有什麽實際用處，但是可以給消費者帶來快樂，讓他們在直播間得到放松，產生某種共鳴。
如果只是圖個樂子，偶爾玩一玩其實也沒啥。但這種抽卡遊戲有了直播作載體，卻逐漸變味了。
玩家們今天去了，明天去，天天在直播間感受人生的大起大落。
時時刻刻都在祈禱能當「歐皇」，運氣爆棚的話，抽到高價卡當場就能套現。可以讓主播在直播間幫忙拍賣，又或者主播自己回收。
用幾十元的成本搏一搏，則有機會獲得翻幾倍的收益，想想就覺得刺激。
於是，買了一盒，想買兩盒，兩盒不行，再試試三盒……怎麽越來越管不住自己這雙手了呢？
聽出來了嗎？這不就等於變相「賭博」嗎？
直播拆卡成變相「賭博」？
很多年輕人如同脫韁的野馬，在美女主播甜甜的聲音中逐漸失控。他們揮金如土，分分鐘開個七八盒。
能以小博大固然開心，但虧了也沒關系。公屏上同齡人的羨慕和贊賞，極大地滿足了他們的虛榮心。花錢買了面子，怎麽能算虧呢？
當虛榮和貪婪被同時放大，賭徒心理就會被激發出來。這東西就和刮彩票和賭博一樣，讓人越來越上頭。
很多所謂「玩卡的」，未必真是卡牌愛好者。他們就是信了主播的「忽悠」：「這張卡明年必會升值」、「下一張說不定是稀有卡」……
真以為靠運氣，就能在這場線上金融遊戲中鉆空子，哪有這麽簡單啊。
再聰明的玩家，也逃不過直播間裏的千層「套路」。
你有沒有想過，主播手中的卡都是哪裏來的呢？
不是說你隨便印點圖就可以拿來賣，一定是要官方出的正品才有價值。
那麽這個價值是誰定的？其實來源於「共識」，簡單說就和前兩年熱炒的 NFT 差不多，大家都覺著一個東西值錢，這個東西就值錢了，哪怕它本身一文不值。
在市面上，我們能見到不下百種卡牌，但很遺憾，很多都是私卡。
如今大量私卡流入市場，已經把整個行業都攪亂了，IP 卡牌失去了原本的「價值共識」，信任土崩瓦解。買家已經無法分辨自己開的卡，究竟是官方正版，還是主播自己偷印的盜版卡。
這種情況下，再談卡片是否值錢，還有什麽意義呢？
你認為買到了主播口中的「高價值卡」，賺大了。其實，說不定就是他自己私下印的一張廢紙片。
然而，直播間的花樣還不止於此。
即便萬眾矚目之下，主播給你開了張史無前例的高價值卡牌，敲鑼打鼓地慶祝了一番。
但你未必就真能收到。
這就跟直播間抽獎一個道理，主播們為了吸引人氣瘋狂「撒幣」，今天送蘋果，明天送金條。
結果呢，遲遲不肯兌現。
在黑貓投訴上，好多消費者都遇到過這種騙局。
除此之外，直播間還有一種常見的套路，那就是「花手騙局」。
前面這些騷操作，最起碼玩家還能短暫體驗過中獎的喜悅。更讓人防不勝防的，是主播們的「暗箱操作」。
主播最擅長當著觀眾的面表演「魔術」，明明看到他們在鏡頭前剪開了卡牌包裝。
然而，猝不及防，手一抖，出了鏡頭外，時長也就一兩秒左右吧。別看就這麽一個小動作，之後開出的只有垃圾卡。
所以說，賭徒永遠幹不過莊家。
他們不會讓玩家拿到真正高價值的卡牌，而你在直播間看到的那些運氣爆棚的大哥，不過是精心安排的托兒罷了。
所有觀眾在主播眼裏都是待宰的羔羊。與其說是直播，不如說是在表演，就等你上套了。
這就是央視曾經曝光過的「球星卡騙局」。
2023 年 4 月，長沙警方搗毀了一個直播抽卡窩點，當場逮捕多名嫌疑人，該團伙非法獲利 293 萬元。
他們在直播間宣稱購買低價盲盒，就可抽中高價卡。有受害者線上抽了幾萬塊錢，卻連一張價值高的卡都沒看到。
至此，一種小眾而新興「菠菜」方式，終於被搬上台面。
一些沈迷於其中的玩家，這才恍然大悟：原來上當受騙了啊！
然而，打掉了一個直播間，直播抽卡界就清凈了麽？
現在我們開啟抖音，搜尋關鍵詞「拆卡」，形形色色的直播間根本刷不完，玩家們依舊樂此不疲。
抽卡亂象何時休？
抽卡對於很多玩家來說，已經不再是單純的興趣愛好，而變成了一種「理財產品」，特別是明星小卡。
明星小卡的出現，最初是為了滿足粉絲們的收藏需求，但現在溢價非常嚴重。
比如，南韓當紅女子組合 BLACKPINK 的小卡，一張普通的成員小卡在發行時僅售幾十元，但現在最高已經被炒到上萬元。
如今，很多手持小卡的玩家並不是明星的粉絲。他們將小卡當做一種賺錢的工具，透過倒賣來獲取利潤。再加上各路黃牛推波助瀾，一張成本幾毛錢的紙片被炒作成天價。
和風靡一時的「阿特曼卡」一樣，這些明星小卡已經將收割的鐮刀，伸向了小學生。
因為小孩自控能力本來就很差，再加上愛慕虛榮心理作祟，很容易上癮。有的甚至從家裏偷錢去買卡。
說到底，其實無論卡面內容是什麽，售賣形式如何變化，都是一場資本的遊戲。
你說它有收藏價值？我說它就是一張紙片，有錘子收藏價值。這不都是為了「割韭菜」，人為賦予的嗎？
就連明星本人無法理解這種逆天的「小卡文化」，為什麽幾張普普通通的紙片能賣 2000 塊？喜歡哪張圖片，自己花幾塊錢打印不香嗎？
別以為，拆到「限定」就能翻番賺，賺翻的永遠是背後的莊家。
有這些錢，還不如買些實實在在，對自己有用的東西！
參考資料：
TKK新傳：一張炒到上萬元 明星小卡變身理財產品？
新京報：明星小卡可賣上萬元，未成年粉絲被「割了韭菜」
TapTap發現好遊戲：比遊戲更狠的直播抽卡，如何榨幹傻子錢包？
3DM遊戲網：妹妹喊我老公還直播幫我拆卡，怎麽可能是騙子？
識具：直播抽小卡，業界新興的財富密碼？
編輯 ： 茶茶
