作者/Cornelia
來源/邁點
圖源/攝圖網
近日，COMICUP30（簡稱CP30）正式宣布其落地杭州大會展中心，展會將於2024年10月3日-4日&6日-7日舉行，為期四天。該訊息一出，隨即#CP30#、#CP30 杭州#等話題沖上熱搜，一度登上全國熱搜第一，累計閱讀量已經達到5.6億。
邁點檢索各大OTA平台發現，官宣當日距離活動場館較近，交通較為便利的酒店幾乎已被預訂一空。
「二次元」經濟價值有多大？
CP一詞是COMICUP的簡稱，指動漫同人展，是為二次元愛好者們提供動漫衍生品交流的平台，目前中國最大的二次元同人展當屬在上海舉辦的國際博覽會，截至目前該活動目前已成功舉辦29屆，今年將首次離開上海，落地杭州。作為國內最大的線下同人展會，每年舉辦都能帶來極大的客流量，根據揚子晚報報道，2023年舉辦的CP29一共吸引了約30萬名同人愛好者參展，活動期間拉動周邊酒店量價雙雙提升。
事實上，近年來二次元經濟在全球範圍內展現出強勁的增長勢頭，特別是在中國，其市場規模和影響力更是達到了前所未有的高度。據中研產業研究院釋出的【2024-2029年中國二次元經濟行業市場競爭格局及發展前景預測報告】顯示，2024年中國二次元市場規模已高達1200億元，成為全球最大的二次元市場。這一數位不僅彰顯了二次元經濟的巨大商業價值，也預示著其未來發展的無限潛力。
而具體到酒店市場來看，持續增長的「二次元經濟」給酒店也帶來更多的價值，其原因也很好理解： 一方面，中國的泛二次元使用者在持續增長。 據艾媒咨詢報告數據顯示，中國二次元群體規模已經由2015年的1.58億人上升至2020年的3.7億人，且預計以動畫、動漫、遊戲為主的泛二次元使用者將在2023年達到5億人。這一龐大的使用者基礎為二次元經濟在酒店市場的發展提供了堅實的基礎。
另一方面，消費能力的持續提升。 隨著二次元文化的深入人心，二次元愛好者不僅關註於動漫、遊戲等虛擬產品，也逐漸將消費領域擴充套件到現實生活中，包括住宿、餐飲、旅遊等方面。他們願意為與二次元文化相關的產品和服務支付更高的價格，這不僅拉動了二次元活動周邊展會酒店的發展，也為不少打造二次元主題的新型酒店業態帶來更多的發展空間。比如定位為「以顛覆式創新經營的Z世代二次元世界酒店」 的CJ酒店，其融合國漫、Z世代潮流館、遊戲電競特權、4D影音等，吸引了大批年輕人的關註，還有不少電競酒店品牌也大量融合二次元元素為年輕人打造沈浸式的二次元體驗空間。
為什麽是杭州？
杭州作為中國東部沿海的重要城市，不僅擁有得天獨厚的地理位置和豐富的文化底蘊，還在二次元產業的發展上展現出獨特的優勢。
首先，動漫產業基礎紮實。 杭州動漫產業起步較早，自2005年舉辦首屆中國國際動漫節以來，經過二十年的厚積薄發，已成為國內動漫產業的重要基地。杭州市政府高度重視動漫產業的發展，出台了一系列扶持政策，設立了動漫遊戲產業發展專項資金，為動漫企業提供了良好的發展環境。目前，杭州已培育出一大批本土動漫、遊戲相關企業，並探索推進動漫遊戲創作生產向數位化智慧化方向轉型。
其次，文化氛圍濃厚。 杭州不僅自然風光優美，還具有深厚的文化底蘊。作為一座歷史悠久的城市，杭州的文化氛圍濃厚，為二次元文化的傳播和發展提供了良好的土壤。近年來，隨著二次元文化的普及和市場的擴大，越來越多的年輕人開始關註並喜愛二次元內容，進一步推動了杭州二次元市場的繁榮。
最後，市場需求旺盛。 杭州作為一座旅遊城市，每年吸引著大量遊客前來觀光旅遊。隨著旅遊市場的不斷擴大和遊客需求的多樣化，杭州酒店市場也迎來了新的發展機遇。特別是隨著二次元文化的興起，越來越多的二次元愛好者開始選擇在杭州舉辦或參加各類二次元活動，如漫展、cosplay比賽等。這些活動不僅為杭州酒店市場帶來了新的客源，還推動了酒店服務品質和水平的提升。
杭州酒店市場準備好了嗎？
可以看到，隨著CP30等大型活動的落地以及二次元文化的興起，杭州酒店市場或將迎來更多的發展機會。一方面，二次元活動或展會期間，如上海漫展等，周邊酒店的搜尋量和預訂量會顯著增長。美團數據顯示，在嗶哩嗶哩線下嘉年華（BW2024）舉辦期間，上海國展中心附近酒店搜尋量環比上漲近360%，顯示出二次元活動對酒店市場的強大動力。另一方面，高品質的住宿需求拉動高星酒店增長。二次元群體尤其是95後、00後等年輕客群，更傾向於選擇高品質、有特色的住宿體驗。因此，二次元主題酒店往往能夠吸引這部份客群，並帶動高星酒店市場的發展，美團酒店數據顯示，上海二次元相關地標周邊高星酒店住客中，95後、00後住客占比同比上漲100%，進一步證明了二次元經濟在酒店市場的價值。 在此背景下，杭州酒店要如何迎接這一波蓬勃的「二次元經濟」？
首先，特定區域的酒店或酒店在特定的時間段融合二次元元素，為消費者創造獨特的住宿體驗。 比如在特定的漫展活動期間，展會周邊酒店可以透過二次元周邊搭建打卡地，或者考慮設定二次元文化展示區或互動體驗區，展示限量版手辦、原畫稿等珍貴藏品，並設定觸控式螢幕互動裝置，讓客人能夠了解動漫背後的故事和制作過程。這樣的設計不僅能吸引二次元愛好者的目光，還能激發他們的文化共鳴和歸屬感，使酒店成為他們交流分享、展示個性的重要場所。
其次，科技賦能情感連結，為消費者提供沈浸式體驗。 為了提供更加沈浸式的二次元體驗，杭州酒店應積極引入現代科技手段。VR/AR技術是實作這一目標的關鍵。透過VR裝置，客人可以身臨其境地遊覽動漫場景，與虛擬角色進行互動，甚至參與到動漫故事中去。這種前所未有的體驗將極大地提升客人的滿意度和忠誠度。同時，酒店還可以利用AR技術為客人打造獨特的住宿環境。例如，在客房內投射出動漫角色的影像，與客人進行互動對話或表演，讓客人感受到與虛擬角色的親密聯系。此外，酒店還可以推出動漫主題餐飲，透過精致的菜品擺盤和動漫元素的融入，讓客人在品嘗美食的同時也能享受到視覺和情感的雙重盛宴。
最後，積極擁抱二次元產業，跨界合作為酒店帶來更多營收。伴隨著杭州二次元產業的不斷發達，杭州酒店可以主動與動漫、遊戲、手辦等二次元產業的企業建立合作關系，共同開發二次元主題產品和服務，同時也可以與其他行業的品牌進行跨界合作，比如與知名二次元IP合作推出聯名客房或產品，增加酒店的吸重力和話題性。邁點註意到，這些合作產品的零售產品也將成為酒店非房收入的一部份，為酒店帶來更多營收。
結語
【「十四五」文化產業發展規劃】就曾指出，要打造一批中國動漫品牌，要促進動漫「全產業鏈」和「全年齡段」發展，各省市也出台相應政策為「二次元經濟」保駕護航。可以看到，當「二次元」經濟全方位的進入各種經濟生態，其也給城市酒店帶來了更多的挑戰和機會，如何看到機會抓住這一批消費力旺盛的年輕人，將是未來城市酒店必須思考的課題。
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