海聞社訊 每集45分鐘的繁花相信不少人看過，每集二十幾分鐘的動漫相信不少追番黨也看過，但是每集短則幾十秒長也不過3分鐘的微短劇你最近看過嗎？在碎片化獲取資訊的當下，連以劇情為生命的電視劇都走起迷你路線了。
微短劇也是劇 商業模式仍在打磨
微短劇與當今流行的某音、某手上的短視訊截然不同。它首先是劇，聚焦於IP故事的精彩演繹；其次，微短劇的特點在於其超短的時長，每集時長短則幾十秒至一分鐘，長也不過三五分鐘，十分符合現代人快節奏的生活方式。
這種新型劇集形式主要在手機小程式或短視訊APP上播出，前十多集通常免費供觀眾觀看，之後則按集收費，追完全劇往往需要花費上百元。
微短劇首次亮相於觀眾視野大約是在2018年，之後於2020年開始逐步受到監管體系的關註。隨著平台和技術的不斷助推，2022年微短劇行業迎來了大爆發。
根據國家廣電總局釋出的數據，2021年微短劇全年備案數量僅為398部，而到了2022年，備案數量則激增至接近2800部，同比增長高達600%，這一數據足以證明微短劇行業的蓬勃發展態勢。
隨著供給量的激增，微短劇的影響力也迅速擴大，吸引的觀眾群體越來越廣泛。一些爆款作品的湧現更是讓網友們大呼過癮，進一步推動了微短劇產業的繁榮。
然而，作為一個新興的產業，微短劇仍處於快速的變化叠代之中，至今尚未形成統一的商業模式。目前，市面上較為主流的商業模式主要分為以下三種：
單集時長在幾十秒到1分鐘，總集數在100集以上，面向30多歲中低收入的男性保安、外賣員，變現模式為單集付費、訂閱VIP會員兩種；
單集時長在2到5分鐘，總集數5到30集左右，觀看使用者半數是30歲以下，變現模式為單集付費、廣告和訂閱VIP會員三種組合混合；
單集時長在7到20分鐘，總集數10到30集左右，主攻女性使用者群體，變現模式為廣告和訂閱VIP會員混合。
圖源：網路
背靠網文IP 微短劇爆發有跡可循
艾媒咨詢釋出的【2023—2024年中國微短劇市場研究報告】顯示，中國網路微短劇市場規模為373.9億元，同比增長267.65%。根據雲合數據等機構釋出的【2023年度短劇報告】，全年在國家廣電總局備案的微短劇4500余部，長短視訊平台共同發力上新微短劇616部，較2022年的474部，產業擴張趨勢明顯。
從產業分工視角出發，網路文學給以重生、逆襲、穿越等「爽點」為主要內容的微短劇提供了重要的改編資源，微短劇則成為釋放中腰部網文IP價值的風口。擁有大量中腰部網文IP的平台在微短劇的新風口中有望實作平台價值的跨越式增長。在【2023年度短劇報告】年度上新短劇分賬票房TOP10（含並列）的13部作品中，根據網路文學改編的作品達10部，其中【招惹】分賬票房突破了2000萬。
除了網文提供的海量創作資源外，相關從業者不斷流入也為微短劇拍攝提供了人才資源。
根據企查查數據，2019-2021年中國吊銷、登出影視相關企業分別為4.5萬家、4.77萬家、5.22萬家，影視寒冬下，一大批演員、編劇及相關從業者在尋找出路。
與此同時，在抖音、快手、小紅書、B站等短視訊平台的推動下，國內娛樂內容視訊化、娛樂碎片化已成大趨勢。
微短劇的出現，一方面讓原本雕零、過剩的影視行業部份產能，找到了出口；另一方面，影視人才的切入，也提升了微短劇圈的內容審美和制作能力。
吸金能力強勁 微短劇「悶聲發大財」
2023年8月，制作成本不到50萬的【無雙】上線一周充值破億，成為微短劇行業的現象級存在，也讓大眾見識了微短劇的超強吸金力。
隨後更多爆款神話經媒體報道，廣為人知：【哎呀!皇後娘娘來打工】上線24小時使用者充值破1200萬元;【閃婚後,傅先生馬甲藏不住了】24小時充值破2000萬元……
如果說這些離現在已經有些遙遠，那麽在過去還不到一個月的春節檔期間，微短劇從各部賀歲檔縫隙間依然啃下了一大塊肥肉。
根據行業媒體綜合多個平台數據分析，今年春節檔短劇總消耗達到了8億元規模。
8億元是什麽概念？它不僅達到了今年春節檔總票房的10%，而且比結束電影春節檔的四部電影作品總票房加起來還多一倍！（撤檔電影包括【我們一起搖太陽】【黃貔：天降財神】【八戒之天蓬下界】以及寧浩導演、劉德華主演的【紅毯先生】）。
圖源：微博
而其中最引人矚目的則是咪蒙實控的短劇廠牌「聽花島」推出的【我在八零年代當後媽】，該劇上線當日充值破2000萬元；而據制片人王雲霄稱，該片拍攝僅耗時10天，後期投入只有8萬元。如此高的投入產出比讓短劇行業再度引發關註。
大搞基建 劇組紮堆橫店影視基地
微短劇大賺特賺，自然吸引了更多投資者入局「淘金」，除了直接下場拍劇外，還有一批公司看到了另一方面的商機，當起了提供拍攝場地的「賣鏟人」。
在橫店影視城一棟大樓裏，一個微短劇劇組正在加緊拍攝，燈光、攝影、滑軌，專業裝置就位，講戲、對詞、走位，演員全情投入。據了解，今年一月，在國家廣電總局備案的微短劇數量有297個。而這裏一棟大樓自去年9月開業以來，有超過1000個微短劇劇組在這裏拍攝創作。
圖源：天下財經
這棟大樓，正是影視基地針對微短劇制作周期短、成本相對較低的特性，精心打造的專屬片場綜合體。
浙江東陽橫店影視城某外景拍攝地的負責人透露，他們曾一天內接待多達六七個微短劇組，道具準備齊全，有效降低了劇組的成本。此外，影視基地還提供了多樣化的預設場景，包括皇宮大殿、府邸大廳、客棧、牢房等，並特別推出了VR勘景服務，方便劇組線上上進行場景預訂。
高投入自然伴隨著高報酬。據悉，僅一個府邸大廳場景，單劇組一天的場地租金就高達4000元。而這樣的場景共有13個，近半年來訂單絡繹不絕，累計營收已接近280萬元，成本回收速度相當可觀。
為了更好地滿足劇組的多樣化需求，眾多片場正積極整合閑置空間，計劃打造更多設施完備的拍攝場景，以提供更優質的服務。
那麽，你會為微短劇花錢嗎？
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