如果要提名近幾年最火的一條龍，非」奶龍「莫屬。
一個直觀的對比就是，若說玲娜貝兒是玩偶屆的頂流女明星，奶龍就是那個頂流男明星。
10個人的表情包柯瑞，大概2個有奶龍的表情包。
這個全身黃色、身高一米八、體重2噸、有著大肚子的外星龍，以可愛軟萌、搞笑有趣、嗜吃如命、偶爾開大、積極向上的設定，捕獲著年輕人的青睞。
而要說到奶龍這個IP的來源和火爆，則要從一部系列動畫【奶龍和小七】說起。
2020年，國產原創動畫【奶龍與小七】開始在短視訊平台更新，主角是一個人類小男孩小七和一只叫奶龍的黃色小恐龍。
兩個角色性格互補，小七機靈聰明，是個天才小少年，奶龍呆萌可愛，是個吃貨。
故事講述奶龍所在的星球發生變故，它被迫來到地球，遇到人類少年小七，一人一龍組成搭檔闖蕩世界。
動畫更新之初的故事情節比較簡單，更偏情景劇，主要是一些日常生活的卡段，對話也比較少。
隨著關註度暴漲，制作方增加了很多空間場景，動畫整體世界觀也越來越豐滿，小七發明了時空機，帶著奶龍穿梭在武林空間、荒島空間、遊戲空間，因此每一集的風格都神秘莫測，科幻、武俠、遊戲、冒險，流行的元素全都有。
隨著劇情的發展制作方還加入了一些新角色，如長著翅膀的藍色暴暴龍，長相幼齒但設定是反派，每次總想著挑戰和刺殺奶龍。
同時「奶龍」也跟很多手遊聯動，讓其他動畫角色加入進來，將奶龍宇宙一步步擴充。
整個系列動畫劇情雖然簡單，但場景多變，主打奶龍和小七上天入海四處冒險，一個負責闖禍，一個負責兜底，每集都有戲劇沖突，娛樂大眾的同時還帶點啟蒙意味，看完身心舒暢。
並且制作組經常根據網路熱點設計情節，一個熱梗都沒錯過，經常讓奶龍表演熱舞，更增強了可看度。
早期定位是子供向，但創意十足的情節和奶龍可愛的形象，讓成年人一刷也停不下來，評論區最常見的話就是，「我都大學生了看這個正常嗎？」
而回復則是，「正常，我都38有倆娃了刷到停不下來。」
甚至每一期視訊更新後的評論區，都有無數粉絲在催更續集，以及追問同款公仔什麽時候上市，狂熱程度可見一斑。
更新近4年，「奶龍」的抖音帳號積累了2000多萬粉絲，系列動畫有1.9億點贊，在B站也有16億播放量，可以說實作了全年齡層的火爆。
制作方還推出了【奶龍搞怪大作戰】和【奶龍爆笑嘉年華】2部共計75集的動畫番劇，在多個平台播放。
同時在微信推出了「打工人篇」「交友篇」「反骨篇」等9套表情包作品，實用又有趣，黃色的奶龍表情包在年輕群體中存在感尤其高。
甚至奶龍大電影也在開發中，可以看作這部原創動畫的超強長尾效應。
更能直觀感受這個形象火爆程度的是它的商業價值，各種IP聯名可以說是全面開花。
手遊、影視、汽車、餐飲、玩具、美妝全都涉及，合作品牌囊括愛瑪電動車、滬上阿姨、檸檬共和國、王小鹵、美團、滴滴青桔等。
巨大的社會影響力和商業價值甚至讓它被央視舉辦的【中國短視訊大會】評為年度榮譽創作者。
那麽，為什麽這只奶龍會如此火爆呢？
這幾年一個很明顯的現象是，國產原創IP處於井噴式發展，各種線上線下活動如火如荼，Bilibili World 2023甚至火爆到一票難求。
很大一部份原因在於2020年，文化和旅遊部釋出的【關於推動數位文化產業高品質發展的意見】中引入了IP概念，提出「培育和塑造一批具有鮮明中國文化特色的原創IP，加強IP開發和轉化，充分運用動漫遊戲、網路文學、網路音樂、網路表演、網路視訊、數位藝術、創意設計等產業形態，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展」。
這無疑是給市場的一針強心劑，於是肉眼可見地，這幾年多了很多國創原創IP，而一些本就優質的IP也開始做衍生產品規劃。
於是乎，三體、胖虎、洛天依、泡泡瑪特等IP愈發火爆，各種開發聯名掙得盆滿缽滿，王者榮耀、原神等甚至已經反向輸出海外。
而短視訊的發展，也一定程度上推動了這些IP的傳播，比如【喜羊羊與灰太狼】【巴啦啦小魔仙】【豬豬俠】【鎧甲勇士】【萌雞小隊】這類古早經典IP，裏面的一些角色和情節被社交媒體重新解讀，使其再次受到新一代年輕人的關註，並成功翻紅。
種種元素加持下最具代表性的例子就是去年【乘風破浪的姐姐】第三季，最紅的不是節目本身，而是美依禮芽和她的代表作【極樂凈土】。
億萬使用者為其投票，實際上是想借此大聲宣告：我們二次元只是老了，不是死了！
有政策扶持、有創作環境，還有龐大的使用者，這是從上至下給的底氣和機會。
奶龍正是在這一階段「乘東風」發展起來的，更別說「奶龍」還是一個獨具特色且有新鮮感的角色。
制作團隊曾在采訪裏說：「一開始是想做一個萌寵一樣的形象，並希望它帶給別人的感覺是可愛，治愈的。」
國產原創動漫這類形象的虛擬IP少之又少，這給了制作方一個契機，於是照著「胖」、「萌」兩個概念做出了一個萌寵形象。
在這個全新的IP世界裏，只有奶龍和小七兩個絕對主角，奶龍陪伴著小七一起看電視、吃飯、打遊戲、逛街、冒險，同哭同笑，勇闖世界。
於是自然而然地，就很能理解為什麽帳號下面經常有使用者真情實感地評論：奶龍雖然只誕生了幾年，但陪伴了兩代人。
一代是童年缺失陪伴的90後，另一代則是跟短視訊成長起來的20後。
前者能從這個IP設定的情節和情感中找到慰藉，這也是制作組最初的設想：如果每個孩子的生活中，都有一個這樣治愈的寵物陪伴在一起，那一定是美好的。
就像周星馳當年拍攝的【長江七號】一樣，人類小男孩周小狄和外星狗小七的組合感動了多少觀眾。
再往前溯源，【外星人ET】【星際寶貝】等作品，都是相似的模式。
對幼時缺乏陪伴的90後來說，這種設定和模式可能更能激發他們的感觸，試問誰的童年裏，沒有許願身邊有一個軟萌卻又強大的外星夥伴呢？
而後者則在熊、羊、豬之外，擁有了一個真正屬於他們這個世代的童年回憶，還是最獨一無二，擁有中國特色的，奶龍。
正如制作組負責人提到：
它的出現更為單純，它能承載的也是正能量的東西，這是動漫IP賦予大眾的一種情結。它也不再是觀眾記憶中的一個符號，而是豐滿、立體、真實地呈現在大眾面前。
也是央視給其的評語一樣：透過打造動漫角色彌補童年遺憾，治愈自己和同樣缺少陪伴的大小朋友…
當然，無論是奶龍還是其他國產原創IP，都離不開社會觀念和消費潮流的變化。
一定程度上，這是基於Z世代可觀的消費能力，中國目前約有2.51億95後人口屬於Z世代，國產原創IP的繁榮，離不開他們的助推。
南都釋出的【2023年度Z世代消費趨勢洞察報告】認為：
「他們對國貨有著更為強烈的包容性和支持意願，國潮文化以其獨具特色的辨識性受到了他們的認可與追捧，從而使「Z世代」群體將國潮文化推崇為先鋒青年的流行時尚。他們熱愛二次元，特立獨行的同時也想在自己所偏好的社群中展現自己，「粉絲經濟」在他們的帶動下也變得更加壯大。」
簡言之，他們願意為了娛樂和興趣買單。
因此，當一個IP以精良用心同時又切中情緒點的姿態出現時，流量和氪金也會不遺余力地賜予它。
奶龍如今全網千萬的粉絲量和一波又一波的IP聯名就是最佳證明。
而隨著它在相關劇集、電影、衍生品、聯名的開發，這個IP的活力將會更加廣泛地影響到其他圈層，或許在未來成為出海成功的代表案例也為未可知。
-END-
【 時 光 集 好 物 】
好集了x奶龍聯名衍生品
「龍」重登場！！
奶龍造型杯禮盒
奶龍玩偶杯
奶龍玩偶杯
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