不少人為【落凡塵】意難平。

上映一周以來，暑期檔綜合口碑最高，豆瓣評分從開分7.7漲到了7.8，遠超同檔期的【傘少女】和【神偷奶爸4】。

但票房成績卻近乎墊底，預測票房從映前的破億，跌到了不足四千萬，這數位還在持續走低。

根據「牛郎織女」故事改編的【落凡塵】，脫胎自2020年廣州美術學院的一支畢設短片。因為風格獨特、作畫精細，被盛贊為「最牛畢設」，獲得過不少關註。

這也吸引到了二次元陣地B站的註意，嗶哩嗶哩影業成為該片的核心出品方之一。

但四年前的「直呼驚艷」並不足以激起今天的市場熱情。即便制作過硬、口碑強勁，但在【默殺】和【抓娃娃】的雙重夾擊下，【落凡塵】市場存在感不強。

高口碑、低票房，距離成為「國漫爆款」，【落凡塵】還差了些什麽？

01

從創新性上看，【落凡塵】的改編思路跟當年【白蛇：緣起】很接近，都是在一個民間傳說的框架裏做出了全新的東西。

【緣起】講的是白娘子和許仙的前世姻緣，【落凡塵】說的是牛郎織女的後代，只是借用了一些基本的人物關系，主體故事和角色設定都是原創的。

雖然【牛郎織女】和【白蛇傳】並列中國民間四大傳說，但論知名度和戲劇性，前者都遠不及後者。過往對「牛郎織女」的故事新編也很少，局限於情情愛愛，且織女作為神仙的形象也不突出。

而【落凡塵】做得最厲害的一點就於，它不僅完全覆寫了「牛郎織女」傳說，更是以織女為中心構建出了一整套全新的世界觀。

影片的美術設計緊緊圍繞「絲線」和「織布」的概念，各種元素都與紡織品有關——天空就是一片巨大的幕布；通往南天門的路由長條狀布帛拼合而成；神兵神將的對戰法陣是「帛陣」；開神界大會，掌權者們不顯露真身，而是隔著紗簾若隱若現。

串場的二維動畫，是以絲線為引的精細刺繡；二十八星宿歸位，金梭繡出青龍、白虎、朱雀、玄武四象圖，把劇情推向高潮。

在這樣的設定下，曾經作為天幕管理者的織女，也就有了舉足輕重的地位。織女落入凡塵引發天庭危機、善用金線的織女後人法力高強等等後續設定才因此變得合理。

完整、自洽的世界觀，統一、連貫的美術風格，都是【落凡塵】贏下口碑的得分點。

對織女形象的覆寫，不僅顛覆了以往織女「戀愛腦」「擅離職守」等罪名，也對陳舊的性別敘事作出了挑戰。

在傳統觀念裏，織補、縫紉工作與女性高度繫結，妻子理應操持家事、相夫教子。但在【落凡塵】裏，織女下凡是為了拯救蒼生，出發點就變得不同。

織女有一對兒女，兒子金風會馭金線，男性因為擅長針線工作而被眾神敬畏三分，這也是相當妙的處理。

值得一提的是，織女牛郎的子女分別叫金風、玉露。「金風玉露一相逢，便勝卻人間無數。」這句詩取自【鵲橋仙·纖雲弄巧】，講的就是秋風白露七夕約會。

往小了說，金線是一種生活技能，能縫衣服、補傷口，是主角獨立的象征；往大了說，金線更是一種武器，擁有撼天動地的力量。 【落凡塵】設定的戰力王牌，是以柔克剛。

02

但為什麽【落凡塵】還是在票房上失利了？

客觀上講，檔期是一個重要原因。【落凡塵】7月12日上映，話題片【默殺】熱度不減，33%排片、50%票房占比，同天上映的【神偷奶爸4】25%排片、30%票房占比。

非熱門IP上映前期大多不占優，需拉長戰線，等口碑發酵後博一個逆跌逆襲。但7月13日，從早上九點開始，【抓娃娃】就以等同於上映的架勢開始大規模點映，席卷熱搜。

可以說，【落凡塵】是恰恰趕上了這個暑期檔最差的上映日——【默殺】與【抓娃娃】的交接點。 就算現在口碑釋出，暑期檔第一，也幾乎沒有討論聲量了。

按理說，「牛郎織女」最適配的檔期應是七夕，但那天又有「白蛇系列」終章【白蛇：浮生】同台打擂，也很難有勝算。

第二，是IP知名度問題。

相比哪咤、西遊、封神、白蛇這些「大熱款」，「牛郎織女」知名度和號召力顯然弱很多。

【緣起】雖然是故事新編，但主角仍是許仙和白素貞，【落凡塵】卻直接從織女後人講起，缺少基本的前情鋪墊和情緒預埋。

宣發也沒有把「牛郎織女」作為重點抓手，更多強調「星宿」「美院畢業」等資訊，主海報都只透露出「織女後人」這一個資訊點。

包括【落凡塵】這個片名。雖然扣題，但對沒看過畢業短片、不解其意的觀眾來說，這類「古風」「詩意」的片名同樣是個勸退因素。

有網友評論，哪怕直接叫【牛郎織女】，讓人走進影院的動力還大些，看之前完全不知道是講什麽的。

結果是， 【落凡塵】用了民間傳說IP，但在市場上得到的卻是等同於原創的待遇，熟人光環基本無效。

第三，從作品本身來看，故事情節和人物塑造也還是欠些火候。

相比【傘少女】，【落凡塵】的敘事倒算完整，至少是清晰流暢地講完了一個故事，但這個故事還是稍顯老套。

失散多年的兄妹認不出彼此，機緣巧合成為夥伴，一路打怪升級、逐步揭開身世秘密。

對織女形象做大刀闊斧的創新，這確實很好，但也只是一段「回憶殺」的體量，兄妹倆的主線劇情還是有些乏善可陳。

對角色的塑造也比較簡單、刻板，尤其是配角，工具內容非常強。因為嫉妒心作祟而故意使絆子的同僚，因為嫉妒福祿壽比自己香火旺要毀天滅地的師父，人物在至善和至惡之間兩級跳躍，反轉來得過於生硬。

03

總體來說，【落凡塵】在今年暑期檔、包括在過往一年的國產動畫裏都算不錯的作品。對民間傳說的改編、多元風格的探索、傳統元素的運用，都提供了正面示範。片尾彩蛋也預示著一個東方傳說系列正在成形。

但缺少記憶點的人物、短板明顯的故事，還是讓【落凡塵】離「爆款」有點距離。

觀眾需要情緒和話題。過往的暑期檔國漫爆款，【大聖歸來】【哪咤之魔童降世】【長安三萬裏】，都由國民級IP加持，制作、情懷、敘事缺一不可。

加上「封神系列」（【姜子牙】【楊戩】）、「白蛇系列」，這些年國漫發展態勢良好，改編作品的品質越發成熟。

但也應該註意到的是，優秀的原創故事依然嚴重稀缺。目前內地影史國產動畫片票房榜前十，原創IP只有【深海】。就算是【深海】，也是在春節檔前期遇冷、後半程逐漸積累發力，三次延期金鑰才擠入TOP9。

創作者和出品方們還是傾向於安全牌。【落凡塵】的此次遇冷可能會加劇國漫電影市場的保守取向。

【文/王遲到】