谷圈中的「谷子」
源自英文單詞「goods」的諧音
意為周邊商品
包括但不限於
徽章、玩偶、扭蛋、掛件、立牌等
多種產品形式
數據顯示
2021年中國泛二次元使用者群體
就已經超過4.6億
其中一半以上購買過周邊產品
吃谷人不僅舍得花錢買谷
還在社交平台曬谷
這是他們新的社交貨幣
也是他們的精神食糧和情感寄托
「 吃谷人 」自述買谷花費
「谷子」
為何能夠硬控當代年輕人？
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「谷圈」究竟是什麽圈？
二次元谷圈特指那些熱衷於收集與動漫、漫畫、遊戲（ACG）等版權作品相關的衍生周邊產品的二次元文化愛好者圈層，通常包括粉絲、創作者、周邊商家等多個相關群體。
谷圈有自己的術語，如 「吧唧」指徽章，「柄圖」指圖案，「我推」指喜歡的角色，「燙」指搶手 等。目前谷子中比較受歡迎的品類是吧唧、色紙小卡拍立得、亞克力牌/磚/流麻/掛件等輕周邊。此外，限定限量和優質柄圖的周邊商品更受消費者偏愛。這些商品因其稀缺性和獨特性，往往能夠引發消費者的搶購熱潮。
線上平台銷量暴漲，「 國谷 」市場強勢崛起
根據相關機構今年8月釋出的【中國二次元內容行業白皮書】顯示，中國二次元產業發展日臻成熟，產業發展將迎來爆發期。隨著二次元使用者付費意願提高及付費能力提升，預計到2026年，市場規模將有望達1161.4億元，其中動漫產業占比將超過44%。 值得註意的是，隨著谷圈熱度攀升，近一年來，國產動漫、遊戲等IP衍生出的周邊商品（即「國谷」）市場也強勢崛起，迅速成為二次元消費的重要垂類。
「國谷」吧唧
線下銷售創紀錄，盤活實體經濟
除了線上平台，線下的谷子店也盤活了一眾實體商場。 今年3月29日，chiikawa x miniso的主題快閃店全國首站在上海靜安大悅城亮相，開展首日10小時內就創下了268萬的銷售紀錄，同時也創下靜安大悅城IP展單日最高銷售紀錄。
上海作為二次元的「精神故鄉」
谷店已成了網路上的熱門打卡點
無論是否節假日
都吸引著大批年輕人
網友在社交平台上釋出的上海「吃谷攻略」
「谷子不曬，等於沒買」
成長於行動網際網路時代的Z世代是二次元文化的堅實愛好者，而谷圈的核心群體以00後和10後為主。 谷圈裏買谷子的人把自己稱為吃谷人，他們主要透過購買周邊商品來展現對某部動漫或某個角色的熱愛，這些商品不僅具有收藏價值，還成為玩家之間的新社交貨幣。
熱衷「買谷」的年輕人，同時也熱愛在社交媒體上發帖「曬谷」。 截至發稿，谷子這一話題在小紅書上的瀏覽量多達25.9億次。 話題下方都是吃谷人曬出來的自己的痛桌、痛墻、痛包、痛搭。谷圈成員們聚集在這裏交流分享自己的收藏心得、曬出自己的谷子展示櫃，甚至進行「擺陣」和圈子裏的朋友展示自己的成果。 「 谷子不曬，等於沒買。」谷友小桑說道。
吃谷人交流「曬谷」心得
為什麽願意為谷子花錢？
為什麽買谷？對此，小紅表示：「這個問題最近也一直徘徊在我腦中。 對我來說，買谷的我就像一只小倉鼠，默默囤積著自己喜歡的東西，然後每次開啟封存谷子的盒子，就能反復感受一次好喜歡好開心的美麗心情 。」
「20塊錢的奶茶我看都不看，20塊錢的吧唧我說買就買。」 麗絲告訴記者，她喜歡谷子是因為她覺得谷子就是當代年輕人的精神支柱，她不大可能停谷：「 谷子是我的精神宣泄出口，現在能有東西去寄托自己的感情已經算是一件很幸運的事情了。」
記者在2024年上海書展現場也看到了不少谷子 ，小許和同學正結伴逛谷子店。小許告訴記者：「這些IP就是線下谷子店裏常見的那些，不過我還沒看到‘我推’（指代喜歡的角色），也可能‘我推’太‘燙’了被挑完了，畢竟來的人蠻多的。等等看去別的地方找找，如果有‘我推’，加上有折扣優惠可能也忍不住會‘吃’。」初中生小豆說自己還是學生，所以沒什麽經濟能力，平時只吃15塊左右的谷子，書展上如果有喜歡的且價格合適的她才會「吃」。
谷圈的消費呈現出年輕化、個人化、情感化的趨勢。 年輕消費者更加註重產品的獨特性和情感價值，因此，即使谷圈內有的谷子的價格很「癲」（昂貴），他們也願意為自己喜愛的角色和作品買單。通常一個吧唧售價在幾元到幾十元不等，一個「娃」要上百元，更貴的要上千元，上不封頂。 因此，谷子又被戲稱為是「塑膠黃金」。
二次元谷圈為什麽對年輕人有那麽大的吸重力？ 在復旦大學社會學專家顧曉鳴教授看來，這背後其實存在著一個普遍現象：「青少年時期， 人們往往會對一些看似毫無價值的物品產生濃厚的興趣。 比如我們小時候收集的糖果紙、煙盒等， 這些物品本身可能不具備任何實用價值，但它們卻被賦予了特殊的意義。 這種現象並不是今天才有的，實際上每一代人都經歷過類似的過程。」顧曉鳴進一步解釋道。
顧曉鳴還指出：「 年輕人在收集這些物品的過程中，實際上是創造了自己的生活意義。 他們將普通的事物變成了具有特殊意義的東西，這是一種化腐朽為神奇的過程，所以會令人著迷。」
「或許我們也可以將二次元谷圈視為一種全新的社會現象，在新的傳播和技術環境下，探索如何以數位化或其他創新方式處理這些物品。這樣一來，這些圈層就能夠成為青少年相互交流、合作、學習和創新的積極平台了。」顧曉鳴表示。
你是不是「吃谷人」？
為什麽喜歡買「谷」呢？
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圖文：青年報·青春上海記者 劉秦春，部份圖片來源網路
校審：林桂人
終審：神小丟
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